电竞营销正当时，王者荣耀成品牌跨界“香饽饽”

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你如何看待“电竞？如果是在几年前，大多数人的第一反应一定是“不务正业”“玩物丧志”等诸如此类的形容词。

而在近年来，随着电竞产业的不断发展以及相关政策的转变，电竞作为一个新兴行业已经越发成熟。电竞赛事不断升温，赛事流量的聚集效应也让各大品牌注意到了电竞行业所具有的商业潜力，于是越来越多的品牌，开始通过布局电竞营销渗透年轻圈层。

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其中，作为“国民级”手游的《王者荣耀》IP成为了品牌们争相合作的对象，与其相结合的品牌营销玩法也不断被开发出来。

蕉内×王者荣耀

前段时间，王者荣耀迎来六周年，蕉内和王者荣耀跨界合作推出联名系列产品，如高人气英雄「安琪拉」、「妲己」同款皮肤的家居服、孙策和大乔的情侣睡袍，还有以游戏中的黑话为设计元素的「稳住 别浪」家居服和毛浴巾，「Buff能量」午睡毯等。

居家生活品牌与游戏IP的跨界，乍一看二者的风格完全不搭，但蕉内通过有趣的产品设计和视觉呈现，将产品与游戏场景完美融合，成功渗透游戏的用户圈层，借此完成了对年轻Z世代人群的一次精准触达。

完美日记×王者荣耀

“四大美人”申请出战！完美日记跨界王者荣耀推出眼影「王者」系列，美炸天的设计戳中了无数少女心，小编不得不感慨：完美日记算是把颜值经济这块儿玩得明明白白！

这四款以游戏角色为灵感设计的眼影盘，不仅贴合游戏设定，还融入了角色的专属技能，貂蝉的满天飘花、西施的幻纱飘逸、玉环的惊鸿琴音、昭君的纯净冰晶。不仅如此，眼影盘的外包装采用了3D立体光栅封面设计，只要切换角度，就可以看到包装上人物的眼睛睁开或闭上。

美妆品牌跨界王者荣耀已不是第一次，而此次完美日记无论是在包装还是产品本身的呈现上，对细节的把控都细致入微，用高端奢华的设计营造出了更为高端的品牌形象，同时，借助国民级游戏吸引了更多年轻人的目光，为品牌赢得了流量与关注度。

吉列×王者荣耀

百年知名品牌吉列也能瞄准了王者荣耀这个热门IP，与其合作推出了联名产品。吉列选择了李白与后羿两位英雄，将其角色特质与剃须刀的特点结合设计定制款形象。值得一提的是，吉列不仅提取了英雄的代表色，还将英雄的武器icon附身在刀柄上，形成强识别度的符号印记，在线消费者心中也塑造了一个更年轻、更潮流、更具新鲜感的品牌印象。

可以看出，如今电竞已成为营销新蓝海，但必须要注意的是，电竞营销虽然火热，但想要借助电竞做营销，一定要考虑如何将品牌气质、产品特点与电竞年轻、热血的一面更巧妙、更深度的融合，而非单纯蹭热度，以免营销效果没达成却反而招致反感。

评论区来说说，你对电竞营销有啥看法？为啥大家都找王者荣耀联名呢

作者：邢爽