中国第一无硅油洗护品牌，它当之无愧

导读：满足消费需求的产品创新，抢占先机的爆款营销，加上线上到线下全方位的推广，滋源的路正越走越宽。

这是滋源连续第三年获得欧睿认证了。

继2018、2019连续两年获得欧睿认证的“国货洗护No.1”后，2020年滋源又获得了欧睿认证 “中国第一无硅油洗护品牌”的称号。

欧睿认证来自于世界权威市场调查机构欧睿国际，其是拥有45年历史的英国老牌调研机构，为全球客户提供国际市场有关行业、国家和消费者的各类商业信息，在商业参考资料和网上数据库方面拥有超过40年的经验。它的研究在世界范围内极具领先性、权威性和专业性。

据了解，欧睿对每个行业的研究都有一套核心的研究方法。在线下覆盖了全国所有销售快消品的零售点，包括商超、CS、KA、LKA等传统渠道，在线上覆盖众多主流电商平台，包括天猫、京东、唯品会等。

欧睿还直接与业内重点企业进行直接深入的访谈对话，从而补充各个国货洗护品牌已公布数据中的缺失信息，生成国货洗护市场规模的意见获取当年最新数据，评估对现行市场的趋势与发展动向。其数据的真实性与全面性可见一斑。

又一次获得如此高质量的荣誉，既是滋源多年来深耕洗护发行业积聚实力的体现，也是其极佳品牌力的证明。

那么在竞争激烈、巨头云集的洗护发行业，滋源如何做到“中国第一的无硅油洗护品牌”呢？

01

以技术创新为源动力

引领健康时尚洗护

2014年，凭借精准的市场预判，环亚集团抓住机遇，推出无硅油头皮护理品牌滋源，弥补了国内无硅油头皮洗护市场的空白，一度引领了国内无硅油头皮洗护的新风潮。

在市场推广和消费者教育的助力之下，滋源很快就抢占高端洗护市场份额，2016年“双十一”一举拿下“高端洗护市场全网销量冠军”。之后，凭借着对产品独到的定位和对消费需求的精准把控，滋源不断地创新产品、细分品类，销量一直稳居国货洗护TOP榜。

同时，滋源还连续多年斩获 “天猫金妆奖”“美伊大赏TOP·洗护类最佳洗护发大奖”等多个行业奖项，为消费者眼中的必买好物。

滋源持续走红的背后，除了对市场的洞察外，坚持独立自主的科研创新，对产品质量的高度保证，也是滋源得以持续前行的重要支撑。

据了解，携手首席研发科学家杨建中博士，滋源打造了真正的“7大无添加配方“的健康洗护配方，其中生姜强根健发系列更是获得防脱育发特证，展现出强大的科技研发实力。

首席研发科学家杨建中，同时也是亚洲头皮健康研究中心理事长，长期致力于健康洗护研究，拥有19年发品行业技术研发经验，申请了全球各国科技专利100多项，论文发表80余篇等。

在这种强大科技实力的背景下，滋源以创新为源动力，立足于消费者痛点及需求，在强化其“头皮护理”的品牌定位的同时，不断创新求变，推出满足消费者趋势的洗护产品。比如引领洗护潮流的无硅油系列、健康升级的无硫酸盐氨基酸系列、迎合香氛趋势的花YOUNG系列、解决头发油腻扁塌难打理的氨基酸泡泡洗头水、为懒人经济而生的去油蓬松干洗喷雾等等。

此外，滋源还在万千品牌中脱颖而出，荣获尼尔森“卓越创新”大奖，比肩世界五百强。尼尔森对品牌创新标准的把控极为严苛，在如此规则下获此大奖，可见，滋源的高新科研创新技术在国际舞台上已经得到了高度的认可。

多角度的科技创新，发挥品牌的最强势能，不断打造受大众喜爱的新潮流洗护产品，滋源通过创新性和多样化的产品，不仅满足了市场快速发展的需要，也受到了消费者的欢迎。

02

度渠定制产品

精准切中消费需求

除了在产品研发、创新方面的实力有目共睹外，滋源在渠道方面的用心也是其能够连续三年获得欧睿认证的重要原因。

销售渠道是产品从生产者向消费者转移所经过的重要通道。面对市场上的激烈竞争，通过技术领先和创新保持企业在市场上的竞争力已变得越来越难，而销售渠道系统创造的资源对品牌的发展有弥补的效果。

在消费结构多元化的市场中，滋源已经意识到建构多渠道发展的重要性，并开始针对不同渠道的受众需求，全方位分析、定制个性化产品。

通过多元化的互动合作，滋源不仅扩大了品牌影响力，而且还能够更加精准地切中消费需求，多方位地触达消费者，实现多层次、全覆盖式的发展。据了解，滋源目前覆盖全国超过3万家网点。

在度渠定制个性化产品上，滋源正展现着一个明确且精细的布局。

在屈臣氏渠道，针对洗完头后，头发蓬松杂乱的问题，2020年上半年滋源上新了睡眠塑型氨基酸泡泡洗头水；在电商渠道，滋源上新了去油蓬松干洗喷雾、姜根焕能修护蒸汽发膜等。

值得注意的是，在滋源不断的努力下，渠道细分定制方面获得了不错的行业和市场反响。其中，滋源去油蓬松干洗喷雾实力登榜“天猫美护大赏”月度新品榜榜首，并入选了天猫小黑盒优选新品；滋源氨基酸泡泡系列更是一举拿下HWB三项大奖；2016-2020年，滋源连续5年荣获屈臣氏“十佳品牌”大奖；2020年5月，滋源成为首个拿下淘宝品牌直播日的个护品牌，也是连续三年拿下天猫金妆奖的个护品牌。

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多元营销

创新终端推广新零售

在“酒香也怕巷子深”的年代，一个品牌要“出圈”，不仅要靠过硬的产品实力，同时也离不开好的营销手段。随着对消费需求和消费心理洞察的深入，滋源在营销方面越来越得心应手。

在时下热门的直播带货方面，滋源率先抢占直播流量风口，联合李佳琦、薇娅、罗永浩、陈赫、谢娜、杨澜、吴昕、央视尼格买提等知名大V、明星艺人带货直播，强势实现品牌曝光，领跑双十一等电商大促。

此外，在双十一活动中，滋源还参加了天猫国潮官方宣传活动，开启全网吸睛的国货话题，全方位展现国货品牌实力，放大国货品牌记忆点与品牌声量。

同时，滋源还利用不同消费者接触媒介习惯的不同，在包括微信、小红书、淘宝直播、抖音等平台上进行多方位的内容植入，获得了亿万级的曝光量，提高了品牌知名度。

值得注意的是，2020年滋源还在由代言人邢昭林主演的腾讯超级偶像剧《你是我的命中注定》中，特别植入生姜强根健发洗发水。因其剧过20亿的的播放量，该单品而获得强势曝光，提升了消费者由“种草-消费”的转换。

除了线上推广方面，滋源还不断进行线下种草，创新渠道生命力，融合新业态。

据了解，滋源以消费者为中心，借助线上下融合，打造出多个现场新生态和个性化营销体系，并通过商超档期活动、屈臣氏头皮护理节、CS百强连锁打造样板市场，开启强势的终端模式。

例如，在屈臣氏全国近4千多家终端门店中，滋源积极开展各种主题推广活动，有效拓展了滋源品牌的目标消费群。

此外，滋源还时常联合明星进行线下现场活动，加强粉丝与明星互动，增强品牌与消费者的黏性。

2020年11月28日，滋源品牌代言人邢昭林在广州举行线下粉丝见面活动等，现场与人气偶像近距离接触、互动，既提升了品牌声量，还无形中为品牌营造了“高端洗护品牌”“年轻、会玩、有趣”的形象，促进了消费者对滋源的品牌认同和潜客转化。

显然，满足消费需求的产品创新、抢占先机的爆款营销加上线上到线下全方位的推广，滋源的路正在越走越宽。