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前不久，翻唱版《情深深雨蒙蒙》火爆网络
让小编怀念起年少时
守在电视前观看这部剧的时光
除了那些印象深刻的人物形象
还有华灯初上的夜上海
那个纷繁复杂的时代
却成为众多人时代印迹中最宝贵的回忆
不禁想问
为什么越来越多的人开始怀念民国复古风？
民国时期到底有什么魅力呢？
或许，我们可以从民国的时尚潮流谈起
01 民国，性感icon出没
你以为的民国是什么亚子？
是歌舞升平的花花世界？
还是混沌平凡的市井模样？
然而这可不是一个“循规蹈矩”的时代
随着中西文化的交汇，外贸商业的逐渐扩大
国人也开始fllow起时尚潮流，
表达着对美的追求
说到民国最时髦，上海弄堂里的月份牌
记录了这个时期最摩登的印迹
我们也可以从这些月份牌中
一窥当时的审美趋势
月份牌是民国时期的一种商业广告
借鉴了中国传统年画
将擦笔画和水彩画两种技法相结合
展现时髦的新时代女性形象
其中“细、嫩、白、净”的画风深受人们的喜爱
从这些月份牌中，我们可以看到
女性服饰以及妆容上带来的变化
学生时代的女性
大多身穿带领的上衣和连衣裙
扎着马尾辫或者清爽的短发
展现出青春的活力和青涩的女学生模样
画面最右边是身穿校服的林徽因
中式长衫配上短裙，还有锃亮的小皮鞋
清纯又青涩的学生时代
亦或者是身着旗袍和定制小洋装
俏皮的小卷发，窈窕的身姿
眼神都充满着自信与朝气
走在街上绝对是时尚尖端的宠儿
但是，这腮红未免有点过了吧？
而且那个时候就已经流行“斩男色”、
“小辣椒色”这类口红色号了吗？
小编表示深深的疑惑，
民国女子真如画上那般妖娆吗？
上个世纪风靡上海的时尚杂志《玲珑》
是时尚女性的必读刊物
每一期的封面都会展现时髦的摩登女郎
可以从照片中看到女性妆容还是很素雅的
其实民国女性的妆容多以淡妆为主
眼影和腮红一般以橘粉色对照
通过暖色调形成自然舒适感
最具特点当属细弯的柳叶眉啦
将东方风韵的温婉雅致与热情奔放融为一体
不过斩男色的确是当时女性的众推色号呢
要说到民国真正的气质女王、穿搭“王后”
光看广告画是get不到精髓的
看看这些民国的时尚大咖是如何讲究风韵的
提及民国才女
仿佛都是集智慧与美貌于一身的
气质这块拿捏的死死的
但是十岁就想穿高跟鞋
将第一笔稿费拿去买口红的
可能就只有张爱玲了吧
她钟爱的爱司头（将刘海烫成波纹状的S型）
衬托出她娇美的脸型和五官
而且她与众不同的穿搭风格以及日常混搭
常常使她成为焦点或被议论的对象
比如中国刻板印象中红配绿是不搭界的
她硬是穿出了超模的风范
小编不得不服呀
民国也有“时尚女魔头”？
她就是被外国友人誉为“远东最美珍珠”的
黄蕙兰
黄惠兰的穿衣品味不止引领了中国潮流
甚至走向了世界，成为民国时期的门面担当
从小锦衣玉食的她
早就把各大奢侈品牌的高定系列拿下
并穿出了自己的风情
可她最爱的还是中式服装
在以西式服饰为潮流的民国时期
她将古董绣花裙改成了旗袍
在晚宴上引起了轰动
使名媛圈又刮起了高定旗袍风
她喜欢传统的审美元素并选择精致的丝绸工艺
定制独具特色的中式旗袍，高雅中又不失霸气
换到现在，她可以算是时尚圈的顶级流量了吧
当然了，男人们也有追求美的权利
不过他们选择从“头”开始
印象中民国男士经常戴着圆框眼镜
留着中分、后梳的油头或者利索的短发
但你要说他们穿衣土？
这些民国时髦男团可就不服了
民国时期的男士穿搭，那也是教科书级别的
可柔可刚、可潇洒随性亦可混搭流行
虽然是西式化装扮，却保有东方的传统韵味
尽显中国男人的儒雅与风趣
不过说到民国男士服装
中山装却是一个神奇的存在
孙中山先生
综合了日式诘襟服与中式服装的特点
设计出的一款直翻领的四贴袋服装
整体廓形呈垫肩收腰
均衡对称，穿着稳重大方
传统的长褂和短袍也别有一番风味
融合了舒适性与装饰性的特点
是民国男性首选的着装
当然，就算和西装笔挺的歪果仁站在一起
咱们的“褂袍”装依然气势逼人
民国时期历经了磨难与危机
却也萌生了希望与转机
国人逐渐打开了封闭的自我意识
实现了穿衣自由并建立了独特的服装文化
无形之中演变为一种情怀
这也不难解释为什么越来越多人怀念民国风了
02 民国时期的海报到底有多性感？
你知道民国有多开放吗？
路边杂志随便一翻
你就可以看到穿着性感长裙的可爱女人
杂志封面也运用了相当大胆的表现手法
不得不说，民国海报真会玩
民国奇奇怪怪的香烟品牌海报倒还真不少
配色也是相当的亮眼
之前提到的月份牌作为一种商业广告
在民国初期是相当普遍的
然而，随着鲁迅先生引领的版画思潮
赋予封面和海报设计新的时代内涵与美学特点
工业风和版画风的海报兴起
排版上也极为考究
既具有西方现代感同时又体现中国的文化底蕴
漫画风也是民国海报的一大特色
日本浮世绘风格的四格漫画流传至中国
天马行空的国漫风也成为了焦点
其中，丰子恺的漫画尽显平凡生活的诗意浪漫
配上毛笔字，赋予寓意性
这种插图的形式也作为海报设计的灵感
漫画夸张的人物形象和生动的艺术语言
成为海报及杂志封面别具一格的表现方式
现代人也模仿起民国讽刺意味的四格漫画
创作出了“妈妈再打我一次”这样的反讽作品
复古画风加上drama的台词，趣味十足
五光十色的民国海报
为这个时代增添了太多的情感印迹
如今纯手工打造的海报几乎消失
这种带有“温度”的海报离我们越来越远了
03 民国文案简直不要太厉害
民国时期不仅能设计出绚烂的海报
还能写出创意十足的文案
这些文字好笑又形象
通俗简约的话语相当接地气
民国时期的灵魂写手脑洞也太大了吧
“你妈真讨厌，又来揩油了”
？？？
其实这是一个电话的广告意思是
“别蹭人家的电话啦，自己买一个吧！也不贵！”
“吸来吸去，还是他好”
哈德门香烟的广告语有点雷人
但是却给人无限遐想
言犹在耳，快去买保险吧
那个时候保险产业的“明学”式文案也太逗了
惊了！民国就有整容广告啦？！
民国也可以做双眼皮、垫鼻子
通过图片小编发现这整容后效果很自然呀
不止这些广告中的文案超乎我们的想象
当时还有一本《玲珑》的时尚杂志
无论是时髦的摩登女郎还是家庭主妇
都人手一本
其中涉及的话题尺度还真是挺大的
最受欢迎的栏目大概是
“如何对付男人？”、“怎样玩玩男人？”这类
将驭夫之术交代的明明白白
民国的文案无须浮华的辞藻，没有夸张的语气
朴实中带有幽默感，让人觉得亲切感十足
或许，我们也可以
从这些民国时期的艺术文化中汲取灵感
找到对当代社会的另类表达
04 国货品牌如何突出重围？
你知道民国的设计有多潮吗？
随着中西文化的碰撞和审美意识的觉醒
西方资本主义的商品垄断
和品牌文化的持续输入
使中国本土品牌在夹缝中存活盛放
这也催生了专属民国时期的品牌设计
还有百雀羚、蜂花牌檀香皂...
这些陪伴我们至今的品牌
却是民国时期国货的中流砥柱
在那个没有ps的年代
品牌商标和包装都是纯手绘滴
运用版画和年画的创作方法
借鉴中国传统的花纹和元素
你会发现这些具有年代感的品牌商标及包装
真的不要太好看
民国时期的字体要大！加粗！
满眼是字就对了
这种黑体却引起了极度的舒适感
不仅醒目、而且还具有仪式感
特别是同饱和度较低的色彩进行搭配
形象化的凸显了品牌文化
给人耳目一新的感觉
但在当时，国货要走出世界却“南上加南”
因为有太多的外来品牌侵占国内市场
并贴上了时尚新潮的标签，吸引着年青一代
例如可口可乐进入中国市场
逐渐成为了上海滩“摩登时尚”的代名词
连著名影星阮玲玉都为其代言
街头也随处可见醒目的品牌广告
不过可口可乐工业风的设计也是相当酷炫呢
可乐瓶的质感和品牌符号
会给人强烈的视觉感受
若能回到民国
想尝尝可乐的味道有没有不一样
说到洋货，让张爱玲倾慕已久的
美国口红品牌Tangee（丹祺）
可是民国时期风靡名媛圈和时尚界的美妆大佬
其海报中的广告语道出其口红文化
一支口红“可以让女人拥有一副勇敢的面孔”
谁不想涂上让人勇敢的口红，美出自信呢？
不只是丹祺
还有许多外国进口的美妆护肤产品
都受到民国时期女人的追捧
夏士莲雪花膏、力士香皂、旁氏白玉霜
都成为女性常用的美妆品牌
民国时期的高露洁牙膏—珂路搿（Colgate）
连林语堂都为他打call
这些海外品牌入驻国内
不仅在包装设计上迎合国人的品味
更在品牌文化和营销策略上掳获人心
这对于国产品牌来说，更是防不胜防呀
不过这个时候的国货也蓄势待发
为了挽救国产护肤美妆的地位
无敌牌应运而生，产品种类多达十几样
特别是无敌牌牙粉
既可以当牙膏用还可以洗脸
沈从文在小说中也提及无敌牌牙粉的神奇功效
还有月里嫦娥牌
听名字就很有中国古典韵味
包装设计极其精致细腻
花团锦簇的古典寓意
打造嫦娥这一仙女的形象
表现女性对美的追求
如此注重精致女人范
放到现在也绝对是个爆款
民国时期是中国商业品牌初步发展的阶段
对于品牌的设计更多融入了西方的元素
却也形成了一种“百花齐放”的设计风格面貌
而国货也承载着更多的历史与记忆
在如今提倡“极简设计”的时代
反而更需要一些丰富艳丽的表达
民国时期的芳华虽在一瞬之间
却存留在每个人的梦与回忆中....
“如果能穿越回民国，你最想做什么呢？”
END
参考资料：
你可知道，民国的设计有多美？—中国手艺网
100年前的民国广告文案，真后悔没早点看！—今日文案
民国时期月份牌广告画的文化渊源与艺术价值研究—郭淑敏
（图片均来源于网络）
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