欧莱雅首推五“购”体验

2022年7月31日，上海 ——正值上海培育建设国际消费中心城市一周年之际，“2022 国际消费季”·第三届上海“五五购物节”启动仪式暨首届国际消费中心城市论坛于7月31日隆重举行，为接下来的系列活动拉开序幕。全球及中国最大的化妆品集团欧莱雅竭诚助力首届“国际消费季”，并连续第三年全力支持“五五购物节”，首度打造五“购”消费体验，携多家精品美妆品牌首店、新店集中亮相，还将带来报告首发、首展、众多品牌优惠等丰富活动。同时，积极参与“全球新品首发季”、“上海国际美妆节”、“上海绿色消费季”、“上海制造佳品汇”等标杆IP活动，欧莱雅一方面从多元维度为消费者带来“美好消费”理念和体验，一方面助力促消费、稳增长、提信心，为上海培育建设国际消费中心城市注入美丽新势能。

作为全国首创的大规模综合性消费节庆活动，上海“五五购物节”于今年联合商务部全新升级，通过同步启动“2022国际消费季”，将影响力进一步辐射至长三角乃至全国，已成为上海加快建设国际消费中心城市的重大标志性活动。首届国际消费中心城市论坛成功举办，众多领导、企业家、专家学者等出席活动，为推动消费升级以及建设国际消费中心城市等议题建言献策。

欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕受到上海市商务委正式邀请，通过视频形式在论坛上发表演讲，他表示：“长久以来，上海一直是商业和创新的代名词。欧莱雅与中国的共同发展和成功，正是上海和整个中国发生‘魔幻蜕变’的一个完美例证。当下上海正在全力推进建设“国际消费中心城市”，我们相信这个富有远见的定位，必将使上海更加繁荣，并为所有人带来巨大机遇。未来，我们希望在共同指引消费新趋势、携手通过科技来赋能消费、共同推动更可持续和更负责任的消费、共同完善本地的价值链布局、支持上海继续优化营商环境等五大方面，继续和上海同频共振，为上海消费的进一步繁荣做出更大贡献。”

在同天举办的启动仪式上，欧莱雅中国副总裁兼高档化妆品部总经理马晓宇代表欧莱雅中国发表参与宣言：“欧莱雅中国25周年，6大精品美妆品牌，首店、新店、快闪店，55购物节，集中开业。购高端、购低碳、购新潮、购安心、购开心，不出国门，在上海就‘购’了。创造美，让世界为之所动！”

目前，上海的“首店经济”领跑全国，已经成为打响“上海消费”品牌的一张王牌。而“五五购物节”更成为消费者打卡新地标、认识新品牌、体验新业态的嘉年华，进一步推动消费迸发更大动能。紧抓上海作为全球新品首发地机遇，欧莱雅将在“五五购物节”期间带来两家重磅首店以及多家精品店集中开业，通过新产品引入、新体验探索、新科技应用、新服务拓展，为上海及中国消费者带来更多“美好消费”可能。

设计师品牌PRADA普拉达香水美妆中国精品首店将于9月中旬在芮欧百货惊喜开业，并有限时快闪店空降带来惊喜体验。欧莱雅旗下高端品牌法国护肤世家CARITA凯芮黛上海首店也将在9月初正式落户大丸百货。

与此同时，欧莱雅集团还将迎来一众精品店集中开业。除PRADA普拉达香水美妆精品店，高端品牌——LANCÔME兰蔻、HR赫莲娜以及率先在中国引进“整全护肤”概念的SkinCeuticals修丽可等，也将在9月芮欧百货迎来新精品店盛大启幕。

LANCÔME 兰蔻精品店(效果图)

消费作为中国经济发展的三驾马车之首，在“双碳”目标下，朝向可持续发展的转型势在必行。秉持“慢不得”的使命感、“等不起”的紧迫感和“坐不住”的责任感，欧莱雅持续启发绿色低碳的可持续发展消费理念，携手生态圈伙伴共创“美好消费”新格局，在“五五购物节”期间陆续推出专项基金、行业指南、洞察报告等。

作为购物节预热的重要组成部分，欧莱雅已于七月率先捐资与上海市消费权益保护基金会共同成立国内首个专注于推动“绿色消费”的专项基金——欧莱雅健康低碳专项基金，并携手商务部《可持续发展经济导刊》与中华环保基金会联合发布国内首个日化行业可持续消费领域的指导性文件——《日化行业推动可持续消费行动指南》，旨在从不同维度启发探索更负责任、更可持续的中国消费产业生态圈。

欧莱雅健康低碳专项基金成立暨揭牌仪式

欧莱雅中国携手商务部《可持续发展经济导刊》与中华环保基金会联合发布《日化行业推动可持续消费行动指南》

8月“上海绿色消费季”开幕式上，欧莱雅还将携手国际时尚产业媒体VOGUE BUSINESS推出首个中国Z世代可持续时尚消费认知白皮书《解码中国Z世代的可持续消费观》，以广泛理解中国Z世代对可持续时尚消费的认知理解与行为偏好，并帮助相关品牌、机构和政府找到与这代年轻人就可持续话题行之有效的沟通方式，以更好提升“绿色消费”的社会关注度。

作为美妆行业先行者，欧莱雅始终以富有前瞻性的举措启迪美妆科技创新，通过持续探索线上、线下、链上（O+O+O）于一体的消费新场景，丰富和升级消费者对于美的体验，并启发行业共同拥抱创新。本次购物节期间，欧莱雅将携旗下品牌羽西，带来集团在国内的首个O+O+O品牌体验——羽西30周年街头艺术展。

艺术展以“妳，自成先锋”为主题，也是品牌首个美妆元宇宙孪生艺术展。在30周年之际，羽西选择回到“初心之地”，将于第一家门店落成地南京东路设立四大快闪展位，展出30位艺术家以羽西经典头像为主要IP衍生出的艺术作品，带来对C-BEAUTY的全新解读，致敬这座品牌诞生及成长的城市。同时，羽西还将首次发布线下数字藏品及虚拟偶像羽茜茜，和线下展览共同形成结合文化消费和数字赋能的全新年轻化体验。

“妳，自成先锋” 羽西首个美妆元宇宙孪生艺术展

虚拟偶像羽茜茜首发亮相

作为全球第二大消费市场，中国也有着全球最考究的消费者群体，不断为世界带来灵感启迪。作为全球及中国最大的化妆品集团，欧莱雅在和中国发展同频共振的同时，也一直致力于以国际化视角，更好满足中国消费者对美的更高需求和向往。此次购物节，欧莱雅以2个全球首展和1个首发国际化视角报告，助力进一步推动国内美妆行业的国际化沟通。

兰蔻品牌计划举办“一瞬一生”兰蔻菁纯艺术展全球首展，该展也将成为品牌近年来在全球范围内规模最大、持续时间最长的艺术展览。为期28天，艺术展将携手中央美术学院卢征远教授及多位中国著名艺术家，呈现15件精美艺术作品及独特的菁纯沉浸式体验，以美献礼疫情保卫战后的上海，重新拥抱“玫瑰人生”。其中，在艺术展“可持续”篇章中，艺术家运用兰蔻回收的空瓶为原材料打造作品“幻漠之花”，象征着生生不息的自然生命力，回应着绿色、低碳、环保、可持续发展的美和社会发展的新趋势。

“一瞬一生”兰蔻菁纯艺术展全球首展

欧莱雅在中国的首个集团展也计划于九月下旬盛大开幕，届时将展示欧莱雅扎根中国25年来的发展历程和“美丽传奇”，同步将发布《美丽新势能趋势报告》，首次以国际视角，从观念、行业、市场、社会四大角度全新梳理美妆行业新价值，洞察十大新趋势，赋予美丽新动能“新”解读。

“五五购物节”除释放消费潜能、促进消费动能以外，更实现了线上线下的全社会动员协同，并推动了上海、长三角乃至全国消费生态的进一步高质量发展，充分彰显了上海培育建设国际消费中心城市的积极作用。连续第三年参与“五五购物节”，欧莱雅携更加丰富的品牌矩阵，全力为上海及全国消费者带来更多惊喜。

7月至9月，欧莱雅将携手旗下四大事业部的二十多个品牌，以三届“五五购物节”以来参与数量最多的超强品牌阵容，共同推出形式多、力度大的各类优惠活动，让“美好消费”切实触达更多消费者。

作为购物节的重要组成部分之一，“嗨购上海-2022五五购物节全球大直播”联合东方卫视升级回归。作为唯一参加该场全球直播的美妆集团，欧莱雅将携旗下品牌兰蔻和羽西——参与直播的唯二两大精品美妆品牌，为消费者分别带来专属的“七夕礼盒”和“30周年礼盒”。此外，欧莱雅还将积极参与大小屏联动的全媒体传播等，助力引爆消费热点，推动消费在数字化赋能下跑出更大加速度。