+16.1%!欧莱雅2021年创了新纪录

在据说是比2020年还要艰难的2021年，欧莱雅集团实现了真正的逆势增长。

文丨王娜

昨日凌晨，欧莱雅集团公布了2021年度业绩。

报告显示，2021年，欧莱雅集团营收为322.8亿欧元（约合人民币2346亿元），基于可比结构和相同汇率计算，增长了16.1%。与疫情爆发前的2019年相比，增长了11.3%，显著超过疫前水平。欧莱雅首席执行官叶鸿慕表示:“2021年对欧莱雅来说是历史性的一年，集团实现了16.1%的创纪录增长——增速是全球美容市场的两倍。”

与此同时，欧莱雅集团的营业利润也达到了创纪录水平，增长了18.3%至61.6亿欧元（约合人民币447.5亿元），占销售额的19.1%。毛利润则为238.54亿欧元（约合人民币1733.06亿元），占销售额的73.9%；净利润增长29%至46亿欧元（约合人民币334亿元）。

此外，欧莱雅集团在2021年再次扩大了数字化和电商领先优势，电商营收增长25.7%，占销售额的28.9%。

活性化妆品部营收劲增31.8% 高档化妆品部成为集团最大部门

2021年，欧莱雅集团旗下四大部门业绩均实现了较好增长。

其中，高档化妆品部同比增长20.9%，以123.46亿欧元（约合人民币896.9亿元）的营收超越大众化妆品部，成为欧莱雅集团最大的部门。以兰蔻、赫莲娜和科颜氏为代表的品牌，在各自的类别中持续领跑市场，强势拉动了业绩增长。其中，科颜氏推出的视黄醇精华在抗衰老创新方面有着突出表现。

与此同时，高档化妆品部门巩固了其在香水领域的领导地位。财报显示，这主要得益于经典产品YSL自由之水以及穆勒旗下的香水产品Alien Goddess、 普拉达旗下的男士香水Luna Rossa Ocean。欧莱雅集团表示，后两款产品是品牌在2021年推出的新品，具有很好的市场表现和前景。

活性化妆品部门以39.24亿欧元（约合人民币284.98亿元）的营收和31.8%的同比增长率结束了这一年。叶鸿慕表示，活性化妆品实现了惊人的增长，在四年内翻了一番。

财报显示，活性化妆品部门的线下销售已恢复两位数的强劲增长，线上销售异常活跃，营收超过10亿欧元（约合人民币72亿元）。2021年，该部门的表现明显优于整体皮肤美容市场，在所有地区都实现了强劲增长，其中北美和北亚地区表现格外出色。

其中，与2020年相比，理肤泉的增长率翻了一番，薇姿则加强了其在欧洲抗衰老领域的领导地位，适乐肤也在美国和世界其他地区连续第二年实现大幅增长。

与此同时，专业美发产品部门同比增幅高达24.8%，并在所有经济区实现了历史性增长，其中护发仍然是第一大增长类别。报告指出，部门营收增长得益于全渠道战略的优势，沙龙销售的恢复、分销渠道的出色表现以及电子商务的强劲增长。

大众化妆品部门2021年的营收为122.3亿欧元（约合人民币889亿元），同比增长了5.6%。根据财报，该部门所有主要品牌都有所增长，在所有领域都有非凡的创新。在化妆品领域，美宝莲与NYX在这一年都取得了亮眼的表现。值得一提的是，2021年，巴黎欧莱雅凭借超过60亿欧元（约合人民币436亿元）的年销售额，巩固了其全球第一美容品牌的地位。

中国市场第四季度增长超50%

报告显示，今年前三季度，欧莱雅集团全球五大区域市场——欧洲、北美、北亚、拉美以及SAPMENA-SSA5（南亚太、中东、北非和撒哈拉以南非洲）营收均实现了两位数增长，分别为101.8亿欧元（约合人民币739亿元）、81.6亿欧元（约合人民币593亿元）、98.6亿欧元（约合人民币716亿元）、23.1亿欧元（约合人民币168亿元）和17.7亿欧元（约合人民币129亿元），其中，北美、拉美、北亚增速分列前三名，分别达到22.2%、20.6%、17.6%。

在北亚区域，欧莱雅集团实现了17.6%的增长。在这一地区，欧莱雅凭借兰蔻、赫莲娜、圣罗兰、植村秀等优质品牌，成功取得了不俗的市场表现。同时，卡诗和巴黎欧莱雅提升了专业产品部门和消费品部门的业绩。

在中国，欧莱雅集团2021年取得了两位数增长，增幅是整体美容市场的两倍。财报指出，尽管第四季度增长与2020年同期相比有所放缓，但与2019年相比，却仍旧实现了超过50%的同比增长。

在2021年天猫双十一期间，欧莱雅打破了所有记录，并成为天猫双十一历史上首个百亿美妆品牌。财报显示，巴黎欧莱雅和兰蔻在天猫双十一这一标志性消费活动中位列第一和第三，圣罗兰则在彩妆方面位居榜首。

事实上，欧莱雅中国在疫情后的两年里都保持极高的增长态势，2021年第三季度的营收更是比2019年大增42.8%，其中护发、护肤、彩妆等所有品类都取得了良好的增长。值得注意的是，欧莱雅在财报中特别提到，得益于海南免税业务的蓬勃发展，集团的旅游零售也得以保持良好增长。

叶鸿慕表示，在年初仍不稳定的全球背景下，欧莱雅集团有信心在2022年超越市场，实现销售和利润的又一年增长。