足膜去死皮？先去掉足膜市场的“死皮”

足底耐撕，市场不耐撕。

文｜阿龙

随着对护肤知识的不断积累，当下消费者，已经不满足于面部，开始关注身体护理，甚至开始武装到脚底。据今年年初CBNData联合生意参谋发布的《身体护理品类趋势研究》，身体霜销量增速前三甲中，包含具有去角质功能的产品。

而在足部去角质领域，除了传统的磨脚石、磨脚器，近日，阿龙发现，在抖音、小红书、微博等平台，一款打着“李佳琦推荐”旗号的去死皮足膜曝光率渐长，并受到消费者追捧。那么去死皮足膜这一品类，是如何发展起来的？

从“林允同款”到“李佳琦推荐”

去死皮足膜受热捧，得追溯到去年7月，林允在其微博小号上发布了四张“撕脚皮”照片，并在配文中提到用了脚膜之后，足部肌肤变嫩。在评论内，林允本人发布的图片显示，其所使用产品为一款来自日本的马油去死皮足膜。

▍截图自微博

随后，话题“林允回应公开撕脚皮”被顶上热搜，去死皮足膜这一小众品类也得以为人所知，并受到消费者追捧。

据了解，去死皮足膜使用时，需要将双脚包在浸满精华液的脚套内，在相对密封的环境里静置一段时间后取出，冲洗干净，在使用几天之后，才会出现“脱皮”现象。一般在一周后，“脱皮”才会结束，使用足膜去死皮的流程才算真正完成。

在小红书内，阿龙以“去死皮足膜”为关键字搜索，相关笔记数量为1261篇。在大部分去死皮足膜使用心得中，都明确提到使用去死皮足膜3-7天内，足部开始大块脱皮，之后足部肌肤会变得细嫩光滑。其中，不少作者还用到了“白嫩”“焕然新生”等词汇来描述使用效果。

而此前，“带货一哥”李佳琦也在直播时透露，自己有使用去死皮足膜的习惯，并多次回购相关产品。关于产品使用效果，其原话为“用完后脚嫩到不敢相信”。

目前，淘宝平台在售去死皮足膜，除了咪一喵、baby foot、holika holika等日韩品牌以外，还有番茄派、半亩花田、千纤草、欧丽源等国产品牌。

在淘宝网以“去死皮足膜”作为关键字搜索，并根据销量降序排列，阿龙发现，排名前列的以国产品牌居多，其中“李佳琦同款”欧丽源澄糖山羊奶去死皮足膜，月销量突破35万件，位居足部护理销售榜首。此外，在精选100玫瑰水嫩去死皮足膜、Maychu美初玫瑰去死皮足膜以及玛雅·帕帕拉玫瑰去死皮足膜的商品名称中，也出现了“李佳琪足膜”“李佳琪推荐”等字样。尽管使用同音字，也难免会令消费者联想到知名主播李佳琦。

去死皮足膜或许更适合“抠脚大汉”

阿龙根据产品月销量数据，对目前淘宝在售去死皮足膜进行去重梳理，整理出以下15款销量排名靠前的产品。从产地来看，本土品牌占据了半壁江山。从产品名称来看，下列产品多以天然、植物成分命名。其中“玫瑰”共出现3次，“山羊奶”“葡萄”“薰衣草”等也在产品名称中有所体现。从功效来看，去死皮足膜重点关注去角质、死皮需求，部分产品通过搭配滋养型足膜，兼顾保湿补水功效。

▍数据统计时间：2019年6月12日12点

“去死皮足膜原理很简单，就是以1.5%-2%含量高浓度水杨酸，高剂量溶解到足膜膜布上，起到剥落角质的作用。”伯德创研创始人王晶表示，能使去死皮足膜真正起到作用的还是所添加的酸性成分，其中以水杨酸居多。

产品的成分表也印证了这一点。通过国产非特殊用途化妆品备案服务平台（以下简称“备案平台”）信息，阿龙发现，除了部分无法查到信息的产品以外，上述去死皮足膜产品中，几乎均含有乳酸、果酸、水杨酸等酸性成分。

作为限用物，监管机构对水杨酸添加于化妆品中的浓度范围有着严格规定。王晶告诉阿龙，2015版《化妆品安全技术规范》限定水杨酸浓度必须低于2%。“去死皮足膜更适合‘抠脚大汉’。”他解释，一般情况下，该产品不会对人体产生副作用，但使用效果仍由使用者角质层的厚度来决定，足部老茧多、角质层厚的人群更适合使用这类足膜。

“一般情况下，足部角质层相对较厚，要想达到良好的去角质效果，足膜中水杨酸的浓度也需要相应提高。”广州纳品生物科技总工程师廖霖峰则表示，相对于面部产品，去死皮足膜往往采用相对较高的浓度，这对于使用者来说，具有一定致敏风险，甚至会造成严重脱皮。

根据日本媒体报道，自2013年起，日本某款网红去死皮足膜在五年时间内，就已造成26起化学灼伤事件。而在淘宝平台上，多款去死皮足膜产品评价中，也有消费者明确表示使用后，足部出现红肿、瘙痒等不适症状。截至6月12日16点，阿龙并未看到相关品牌对消费者所反映的情况作出回应。

▍截自淘宝商品评价（6月12日16点截图）

热销产品无备案

根据产品在销售页面所显示的名称，纤魅坊牛乳酸脱皮足膜、精选100玫瑰去角质水嫩足膜、PEMICE/柏密瑟去老茧柔嫩足膜在备案平台上，查不到相关信息（查询时间2019年6月12日10点）。

为了进一步确认，阿龙以产品销售页面公布的备案号和品牌名称为关键字进行查询，发现纤魅坊牛乳酸脱皮足膜备案编号为冀G妆网备字2017001197，备案名称为纤魅坊玫瑰去死皮足膜；精选100玫瑰去角质水嫩足膜备案编号为沪G妆网备字2015008583，备案名称为四季玫瑰去角质水嫩足膜；PEMICE/柏密瑟去老茧柔嫩足膜备案编号为粤G妆网备字2018178532，备案名称为柏密瑟马油柔嫩去死皮足膜。

▍6月12日16点截图

值得注意的是，根据备案平台信息，上述纤魅坊玫瑰去死皮足膜和四季玫瑰去角质水嫩足膜已经分别于2019年2月20日和2018年11月26日注销。另外，玛雅·帕帕拉玫瑰去死皮足膜也已经于2018年10月23日注销。但截至6月12日17点30分，这三款产品仍在品牌旗舰店内正常销售。

▍截自国家药监局官网（6月12日16点40分截图）

根据《化妆品标签标识管理规范》，化妆品标签标识的内容，例如产品名称、生产企业名称、在华责任单位（进口商或销售商）名称及地址、原产国（实际生产国）、国内实际生产地、颜色、色号、香型、防晒系数、功能等信息应与产品获得相应卫生许可批件、备案凭证、以及生产企业卫生许可证所载明的相关内容一致，并与批准时一致。

“产品在备案平台上备案的时候是什么名称，那产品就必须是什么名称。”某业内人士表示，化妆品销售时使用的名称必须要与备案平台的名称一致，若不一致，则可以认为该产品未经备案，不能上市销售。显然，上述产品在销售过程中，已经出现违规行为。

另外，曾经被林允推火的日本马油足膜也值得关注。

阿龙注意到，在淘宝上，该产品多由代购店铺进行销售，且并未有统一的品牌名称。在一家名为“小当家日本直邮代购”的店铺内，并未对品牌及产品名称进行明确说明。另一家名为“安琪麻麻の母婴店”的店铺内，该产品品牌为ASHIURA RAN RAN，品名为“马油祛老茧柔嫩足膜”。而在一家名为“facelabo海外直营店”的天猫国际店内，则显示该产品品牌为SHIURA RAN RUN，品名为“马油去角质脚膜”。

▍截自淘宝（6月12日17点45分截图）

通过调查，阿龙了解到，这款“林允同款”足膜，为日本品牌ASHIURA RAN RUN推出的马油去角质足膜，目前在国内并未有官方店铺，而是由日本代购店铺在线上出售。但由于是最早为人熟知的去死皮足膜产品，再加上“明星同款”光环，该产品的抄袭者、模仿者甚众，消费者稍不注意，便会“掉坑”，正品保障难以实现。

▍截自淘宝（6月12日17点50分截图）

其中，上文所提到的柏密瑟马油柔嫩去死皮足膜便采用了与ASHIURA RAN RUN马油去角质足膜极为相似的包装设计。而在某代购店铺内，柏密瑟马油柔嫩去死皮足膜被作为仿品样本，与ASHIURA RAN RUN马油去角质足膜正品进行对比。

看得出来，也许是因为消费升级，前几年火爆一时的“马油”开始用在脚上了。

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