获得人民日报点赞薇诺娜创新 「特护精华」开启精准修护新纪元

消费需求是一切经济活动的出发点和落脚点，也是美妆行业发展的原动力。随着消费者对功效性护肤品需求不断提升，敏感肌修护科技已经进入了新的发展阶段。

中国消费者需求不断精准化，为细分市场带来了机遇的同时，也给品牌提出了更高的要求。“敏感肌”定义与概念在网络上泛化，导致敏感肌人群难以准确判断自身状况。专注敏感肌功效型护肤的头部品牌薇诺娜，无论是在功效性产品科技研发，还是在品类细分研究方面，始终走在行业前沿。

9月19日，薇诺娜荣登人民日报《这创新，很中国》抖音首秀，与权威官媒一起见证特护精华的强势出圈，也见证了薇诺娜敏感肌修护领域的技术创新。

薇诺娜立足于皮肤学最新研究结果，首次提出“点线面立体修护”，直击敏感根源claudin-5，立足于医学和科技前沿，推出特护精华，应对特殊美容、换季过敏、晒后泛红、熬夜加班、早C晚A屏障受损等五大场景，实现敏感肌护肤精准修护时代的“新造物”。

01

敏感肌修护科技新造物，

开启精准修护新纪元

作为中国功效性护肤品赛道的王者，薇诺娜以植物科技和医学专业为品牌的两大支撑，联动国内外皮肤学专家，针对国人敏感肌肤发生的原因和肌理进行了大量的基础研究，探索敏感发生的根源，结合当代护肤最前沿的黑科技，为敏感肌肤护理和修护找到最科学的解决方案。

薇诺娜专家团队通过研究，首次发现并证实了claudin-5是引起敏感性皮肤发生的根源。claudin-5作为细胞紧密连接蛋白，对外界可以起到一个抵御外界环境侵袭，同时对内可以保护血管、神经和保湿因子，claudin-5的减少，就会导致我们皮肤屏障功能的严重受损，引起皮肤敏感。

因此，薇诺娜首次提出的精准修护，就是将有效成分直接作用于引起敏感性皮肤的核心靶点claudin-5上，开启肌肤“点线面立体修护”新体验。

经过专家团队研究发现，青刺果提取物，能够直接作用到claudin-5，稳固皮肤屏障，解决皮肤敏感问题。薇诺娜全新专研高纯度青刺果PRO，能精准直击敏感根源靶点“紧密屏障蛋白”Claudin-5，从根源修护敏感脆弱。

新品特护精华还特别添加丹参根提取物和释迦果提取物，直击诺贝尔奖通路“痛感开关”TRPV1、协同作用“痛感减速器”CB2，改善肌肤痛·痒·热。搭载专研EBI-Booster渗透黑科技，5重深入修护，分层精准渗透，多维改善面部敏感问题。

薇诺娜舒缓保湿特护精华的推出，与王牌产品薇诺娜舒敏保湿特护霜一起组成王牌特护CP，两大产品在“同源成分更精简，叠加成分更功效，内外加成更修护”的搭配思路下，达成4.3倍加乘修护的功效进阶，真正实现“高阶特护，精准修护”。

作为敏感肌赛道划时代级的修护新巨作，舒缓保湿特护精华液的上市，是薇诺娜为消费者解决问题的新答案，代表薇诺娜在敏感肌修护技术研发方向上的持续探索、持续研究、持续投入，是薇诺娜品牌产品研发实力的究极体现。

02

薇诺娜多维营销，

再造“新品即爆品”

贝泰妮集团联合创始人董俊姿通过9月19日人民日报《这创新，很中国》发表创新宣言，“薇诺娜持续专注敏感性皮肤的科学研究，引导科学护肤理念，守护国人肌肤健康。”

薇诺娜凭借对敏感性修护研究的不断深入，以及对目标消费者的敏锐洞察，特别针对五大修护场景的打造，全面塑造敏感肌全阶段营销心智，通过高纬度、全领域的营销传播，最终实现新品流量、声量双增长。

1、薇诺娜联合人民日报共创《这创新，很中国》特别节目，权威见证特护精华重磅上市，开启精准修护新赛道。通过官媒合作，建立国民功效护肤品牌市场心智。薇诺娜还邀请国际权威机构SGS实验室专业检测人员，现场真人实测新品特护精华涂抹前后，水分含量和改善泛红的即刻对比，通过最直观的数据，展现产品卓越的功效。以权威背书和品牌背书，彰显新国货品牌的创新核心竞争力，用科技的温度，点亮精准修护时代的花火。

2、薇诺娜联合权威专家&皮肤医生，共同推出《2022年中国敏感性皮肤精准修护指南》，深入解读敏感肌诱发根源、发生机制，为消费者提供了精准修护的全新思路。薇诺娜积累的学术资源和临床数据已经形成极具竞争力的专业壁垒。薇诺娜携豪华专业阵容帮助直击敏感精准解决肌肤问题，从科技、成分等角度帮助消费者精准管理肌肤问题，围绕消费者敏感肌修护痛点，输出专业且接地气的内容，强化专业背书，科学种草单品。

3、品牌代言人舒淇全力助阵，薇诺娜开启全域营销种草模式，围绕精准修护，不断为特护精华蓄势，最终实现品牌线上线下全域流量的引爆。在营销蓄势期，薇诺娜联合品牌代言人舒淇在微博上发起919#谁是修护大佬#话题，截止9月19日，话题阅读量高达1.2亿；919这天，舒淇空降抖音直播间，与消费者近距离分享了宝藏新品薇诺娜特护精华，以及日常不同场景下使用特护CP（特护霜+特护精华）的护肤心得，将流量推向最高潮。同时，薇诺娜开启“舒淇&薇诺娜舒缓保湿特护精华”的TVC投放，携手分众传媒霸屏100城全面绽放，连续4周持续曝光，曝光人次超363亿，全面覆盖线下消费人群。

4、薇诺娜直播间王牌栏目“敏感肌颜究所”在919期间再次爆红，朱瓜瓜，毛光光，天总、郭小胖、张沫凡等头部KOL做客直播间，与女神专家智囊团一起，为消费者打造了干货满满的沉浸式体验。早在8月开始，薇诺娜就已经联合了头部达人豆豆babe、唐心蛋、精致大姨夫、小茂说等等小红书、抖音、微博、微信超100名KOL对新品特护精华进行种草，通过对优质内容进行重点流量加持，实现品牌有效内容的传播，曝光量高达2亿。在对用户进行深度种草的同时，也完成了对特护精华的销售蓄水，再次创造薇诺娜“新品即爆品”的营销奇迹。

总结：深谙消费者需求和研发创新，并善于将新品打造成为爆品的薇诺娜，在产品和营销方面愈加“游刃有余”。通过多维营销传播方式和递进式的营销节奏，快速实现新品对消费者的多渠道深度触达，短时间内完成品牌蓄势，打造营销完整闭环。

优秀的营销是推动品牌出圈和增长的助推器之一，将产品力、品牌力、营销力做到有机结合，并释放最大效应，才能实现新品的传播效益和营销收益的最大化。而营销上的成功，源于“产品力”这一基石驱动。在产品力和品牌力的打造上，薇诺娜的付出和硬核实力是毋庸置疑的。

手握98项专利和11项核心技术的薇诺娜，已经成为敏感肌修护赛道的天花板。新品“特护精华”的面世，更是对于传统敏感肌修护理念，成就敏感肌精准修护时代的“新造物”。