薇姿小镇、依云小镇，它们的温泉有何特色？

从全球范围来看，国外温泉产业发展较早，很多项目运营也较为成熟，其中就包括法国的薇姿小镇、依云小镇等等。

今天我们将通过这几个法国温泉小镇的案例，同在“温泉疗养“这个IP下，它们如何通过垂直领域的细分，走出一条差异化发展的运营道路。

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依云小镇

差异特色：依托依云水，打造综合型养生度假区

小镇位于上萨瓦北部的艾维昂勒邦。以“依云水”闻名，并将其作为第一产业。1902年，小镇成立了”依云水治疗中心，开展依云天然矿泉水SPA、按摩师根据病痛的部位按摩治疗服务、母婴游泳和母亲产后体型恢复养生服务。

小镇拥有着世界上唯一的天然等渗温泉，几近中性的PH值泉水，能够迅速渗入皮肤表层，对皮肤的治疗起着极佳的作用。

由此，依云小镇以温泉养生功效为主题特色， 将医生处方疗养和美容瘦身SPA结合打造温泉医学疗养。另外，后来当地又将海水净化后引入室内，形成海水SPA。

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薇姿小镇

差异特色：结合温泉疗养，打造世界级健康度假目的地

薇姿Vichy不止是化妆品牌，同时也是一个法国小镇的名字。

法国的薇姿Vichy小镇以其火山温泉水闻名，享有温泉皇后的美誉，这也是许多欧洲人心目中绝佳水疗的圣地。

小镇拥有15个温泉源头，富含钙、镁等17种矿物质和13种微量元素，被广泛应用于外部或饮用治疗。早在1846年，法国政府授予薇姿小镇“法国公众健康温泉疗养中心”称号。

除了温泉疗养为主产业外，薇姿还在药妆、食品领域进行开拓，并大获成功。

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达克斯小镇(Dax)

差异化特色：泥浴温泉体验

达克斯Dax小镇位于法国南部的阿基坦地区的兰德斯，海拔高度只有13米，它距离蒙德马桑53公里，距巴约讷52公里。在森林的保护下，使得这里免遭海风的侵袭，气候十分宜人。

达克斯温泉以泥浴而闻名，早在古罗马时期，当地的人们就开始用泥浴来强身健体。

时至今日，小镇已拥有的15个温泉场所，每个场所也都使用达克斯的泥浆，并将其泥浆作为达克斯的特色。

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理肤泉温泉小镇

差异化特色：世界级儿童疗养中心

理肤泉温泉小镇位于法国中部，距离巴黎约300公里，在1896年，理肤泉就成为欧洲第一个专治皮肤病的温泉浴场。

据统计，前来来到理肤泉水疗中心的病人中1/3是儿童，所以理肤泉也成为了欧洲最重要的儿童疗养中心之一。

专业的医生和工作人员，会通过水柱喷射沐浴法、喷雾疗法、盆浴疗法以及饮用疗法这四种疗法，让孩子摆脱痛苦重获完美而肌肤。

不仅如此，温泉中心还为设立了游戏区，彩色的浴盆，准备浸浴时候玩耍的玩具，让小朋友在这里享受快乐的治疗。

案例启示

以法国温泉小镇为例，面对产品的IP同质化竞争，我们可以通过对产品特色、目标人群等方面做垂直领域的细分，寻找差异化特色。

同时，也要结合市场趋势，打造出既能满足大众需求，又能凸显差异化特色的产品IP。