男士护肤市场：百亿，还只是个开始

男士护理行业概述

Euro数据显示，2018年男性护理市场规模达到210亿元，2013年以来复合增长率16.5%，超过化妆品和个护行业平均水平。其中男士护肤品类规模140亿元，2013以来复合增长18.5%，预计未来5年仍将保持高速增长。

增长潜力可期：20-50岁城市男性人口1亿多，目前仅有六至七成消费者使用护肤品，且使用品类单调。

男士护肤品类概览

Euro数据显示，市场份额排名前5的品牌，润肤保湿品类规模居首，其次为洁面品类。爽肤水和抗衰老品类作为第二梯队，通过不断的消费者教育，市场容量仍会不断放大。眼霜、面膜、BB霜等小众品类由于规模太小，尚未被跟踪。目前各大品牌已经推出相关产品，由于程序繁琐及观念问题，但短期内可接受并使用的消费者并不会太多，市场还需培育。

男士护肤行业发展历程

默默无闻的十年：家化并没有对高夫品牌进行持续性投入，丧失了先发优势；男性护肤市场需求很小；

爆发增长期：国际知名品牌纷纷推出男士系列，依靠广告和代言人宣传培育市场；主要由女士品牌延伸而来，缺乏鲜明形象，产品聚焦基础护理；

高速增长期——稳定增长期：市场培育基本完成，国产男士品牌迅猛崛起；更多专业男士品牌，聚焦细分化市场，由普及型向功能型、科技型转变。

男士护肤特征

由于男女性的生理特征不同，各自的护肤品在产品品类、功效、味道和包装等各方面都存在差异。男士护肤更专注清洁和保湿，洁面和润肤产品使用频率最高。

化妆品及个护产业链价值分析

行业成长性分析

护肤男性基数的扩大

护肤品类更多细分

人均收入提升

行业竞争格局

新进品牌多，TOP10市场份额逐年下降，

集中度高，CR5约为60%，CR10约为70%，

强者更强，第一名欧莱雅份额稳步扩大；且三个梯队差距明显，赶超并不容易

国际品牌垄断市场，国内品牌仅有高夫和丁家宜，丁家宜被Coty公司收购，已经停产。