又贵又麻烦，这样护肤怎么就火了？

糖精们早呀，言言想问问你有用过DIY、定制化的护肤品吗？

近两年的一大流行趋势，就是让消费者自己动动手：买回家的产品还不能直接用，需要一番操作，这个混合那个搅拌，名曰即开即用、新鲜配置，甚至还有定制化和个性化的意味在里面，让消费者很有参与感。

也有许多人觉得大部分纯粹是噱头，让本来已经干瘪的钱包更加一无所有，用起来也更加费时费力，还不如直接买一瓶全能精华来的划算。

作为老江湖，今天Rex就给大家盘点一下这些千奇百怪的“动手系”产品，了解下商家的各种小伎俩和小套路，以后种草的时候也能留个心眼，毕竟双十一要到了，捂住钱包可能是最重要的事情。

一·粉末类

这一大类的产品，是最早出现的DIY护肤品之一，直接卖给你一堆粉末，至于怎么用，回家琢磨去吧。后来出现的网红冻干粉产品，也是类似的思路，只不过把冻干技术给运用了进去，但核心概念仍然是相似的。

☉为什么要做成粉末？

最关键的原因，就是为了保存某些活性物的功效。我们熟知的成分里面，一部分活跃分子是很难在水里面存在的，如维C、阿魏酸等，动不动就“自爆”，既然稳定起来费时费力，还不如偷个懒，让消费者自己玩儿去吧。

☉举个：

像自然哲理这种鼻祖型的产品，估计一些新朋友都没听过，当年卖得死贵，还不是冻干技术，居然也挺火。后来The Ordinary干脆出了一模一样的东西，没有中间商赚差价，一下子把价格拉低，前者似乎就没啥声音了。

但实话说，100%的维C粉真没啥技术含量，维C粉的成本也很低，除了需要一个好一点的磨盘来研磨到很细的粒径，也想不出什么特点。我以为这种把戏到此结束就行了，但The Ordinary后来又出了一个烟酰胺粉末，让人大跌眼镜。

这一类粉末，由于没有冻干技术加持，溶解起来还是有点费力的，消费者也很难控制量，不小心放多了会不会有风险？更不要说像烟酰胺这种超级稳定的成分，做成粉末，纯粹是抢烟酰胺原料供应商的饭碗：换个包装就能卖，价格还比出厂价贵很多倍，真当自己是凡士林啊（没错，凡士林也是差不多直接卖原料的）。

☉粉末“后浪”——冻干粉

长江后浪推前浪，我总觉得这些前浪肯定会死在沙滩上，作为后浪的冻干粉，还是有些实力的。由于冻干采用的技术比较特别，不仅活性物可以保存得很好，而且溶解起来也非常迅速，这两年突然风比较大，之前也给大家科普过（ ）。

一项技术或者成分到底行不行，先看大公司有没有去用。大公司一般很谨慎（谁都不想拍板），市面上新鲜的玩意儿，它们也都看得到，但真正用上，肯定是经过了非常全面的调研，基本没问题了才会上市。

☉再举个：

前两年联合利华为了试水冻干粉，专门创造了个新牌子K-Bright，然后做出了维C的冻干片，冻干片中的维C浓度达到35%，确实火了一阵子。

而今年欧莱雅终于也想开了（据说项目做了好几年），把之前兰蔻安瓶精华里面的阿魏酸给冻了进去，顺便搭配本来已经在卖的玻尿酸安瓶，重新组合包装，新产品就出来了，取了个很好听的名字“小奶片”，主打提亮急救，同样吸引了许多人种草。

国内的佰草集，动作也不慢，高浓度维C+“新七白方”的组合，新产品就这样冒出来了。

☉小小总结：

但我也要说，冻干粉虽好，不过受限于技术，它的价格依然略贵，算下来得十几二十块钱一片，每天用有点肉疼，只适合强化修护提亮。将来技术成熟之后，“冻干粉自由”可能才不是一个梦吧！

二·即开即用型

刚刚说的粉末类产品，从传统的粉末，到冻干粉，能够最大限度地保存活性物的功效，但用起来还是略麻烦，每天都要倒在手心里混匀，是不适合懒人的。

所以有一批DIY类型的产品，把动手的难度降到最低，你只要轻轻一按、一压、一挤、一摇，就可以“激活”产品的功能，适合那些又懒又想动手玩玩的朋友们～

很凑巧的是，这些产品居然大部分都打维C的主意，没办法，谁让维C是一个不稳定却又好用的小淘气呢，只能把它做成粉末才能乖乖地存在。

☉举个——即开即用型精华：

比如倩碧和优色林，都是10%的维C粉末，包材都一样。维C粉末单独存放在最上层，使用的时候按压和精华融合，然后用上七天，维C的活性基本上不会变化，美白提亮的效果，可能要比那些传统的滴管瓶更优秀一些。

而国产的因嫩生，以及几乎消声灭迹的雅芳，包装似乎更加精致，维C粉也是存放在里面的小仓中，使用的时候按压摇匀即可。但这两款使用的是维C+维C衍生物的搭配（雅芳用的是维C+烟酰胺），纯维C的浓度并没有特别高（5%以内），精华液里面反而有些比较有趣的成分，像因嫩生选择了包裹白藜芦醇，而雅芳则是自家专利的硫代二丙酸，强调的是综合效果。

精华液使用需要动动手，那么面膜也要赶上这波热潮。

☉举个——即开即用型面膜：

美即面膜作为当年面膜界的巨头，虽然沉寂了一阵子，但在欧莱雅集团的帮助下，也在慢慢崛起，比如它们家的这个维C面膜，就比较有意思。

一般面膜不会加太多活性物，而美即硬是把不少维C给放了进去，并且用膜液分离的形式，让维C颗粒和干燥的面膜布在一起，使用的时候用力挤压，另一边的面膜液就流过去了，也算是新鲜激活的概念。

我算了下，750mg的维C，相当于2%左右的浓度，作为面膜也挺了不起的。另外从脸上获得的维C总量看，是要远大于15%的普通维C精华液的（普通精华的用量是0.5-1g左右，维C含量在75~150mg）。

不过，它们家另外一款需要挤压的面膜，就没有太多意思了，因为里面是透明质酸，平时就挺稳定的，完全没必要新鲜混合，纯粹是凑凑热闹，硬凑CP的意思。

☉冻干粉衍生产品——冻干面膜：

刚刚说了冻干粉，其实今年更加热闹的是冻干粉的衍生产品——冻干面膜。把面膜液冻干成粉末状，然后均匀分撒在膜布上，使用的时候加水，就是冻干面膜的精髓。

☉为什么这么做？

别的不说，最重要的是可以做到无防腐剂添加，因为传统的面膜液量很大（25ml左右），如果添加防腐剂，在皮肤上吸收的量也很高，很难说会不会产生刺激性，而冻干面膜完全可以避免这个问题。

☉举个：

因此，今年我们可以看到佰草集、玉泽、薇诺娜、米蓓尔等纷纷推出了自己的冻干面膜，功能嘛倒没有特别的，基本都是保湿修护，买回来用附送的量杯，倒点纯净水就可以用了。

而薇诺娜更狠，把无菌水也给你准备好，不用到处找水，也不用担心水里面的污染，简直是懒人的福音，建议它们和农夫山泉或者依云合作，来个矿泉水面膜，故事性可能更完美。

（截图来自薇诺娜官网）

三·个性化混合型

DIY类的产品，一方面是可以更好地保存活性或者更有趣味性，另一方面，它也提供了许多个性化的空间，比如根据自己的需要选择活性成分的种类和添加量，只要你对自己的皮肤够了解，就能够给自己定制出一套产品来。

☉举个：

大家最早知道这样的概念，估计要从倩碧的iD系列开始。老一代的倩碧黄油虽然经典，但也没有太多噱头，所以前两年倩碧升级成为了五颜六色的样子，可以根据自己的需求选择内芯，而基底仍然是传统的黄油（多了透明黄油和今年的粉色黄油）。

可惜的是，内芯的容量实在太低，只有基底的十分之一，所以活性物实际使用起来会被稀释十倍，除非内芯的配方用十倍活性物浓度去添加，否则这个形式，大概也就是买个颜值而已。

☉再举个：

国内的Mixx laboratory觅研，在这方面做得挺早，它们家的品牌名字中的Mix，意思就是混合，也就是要把这种DIY的精神贯穿到每一款产品中去。

比如很早之前它们出的洗发水，就开始用基底洗发水+功能精华的形式售卖，根据头发和头皮的情况，可以选择控油去屑、滋养、保湿等功能，任意组合，自由度非常高。

后来它们又在香味上面进行了个性化，提供了不同的香精胶囊，喜欢什么就加入什么，“香水有毒”这种事情，大概不会发生了吧。

今年它们家的摇摇水精华，同样是基底精华+浓缩液胶囊的形式，基底精华配方极简单，而浓缩液有美白、修护、抗氧化等多种功能，觉得浓度不够就多加几颗，非常任性。

类似的概念，来自西班牙的小众贵妇品牌Sepai也有，它们家提供不同类型的浓缩精华液，还搞成了针管型，确实像那么回事儿。基底精华嘛，本身配方也很丰富，经过叠加浓缩液之后（最多可以用三支），效果会更全面。

至于价格，肯定是贵妇级别，基底精华就要一千多，每一支浓缩液好几百，想DIY，还真是要有资本才行。

总结

盘点了一波需要DIY的产品，只能说现在的行业竞争太激烈，不玩出点花样，还真是混不下去。而现在的消费者也是很乐意去玩，需要自己动手捏捏压压的，反而更加有趣，没事儿还能晒个小R书和朋友圈。

不过这一类产品，我们也要保持理性的态度。DIY的类型，对一部分确实有必要，但有些产品就是为了趣味性，并没有太大的意义或者什么科技在其中，要是为了让双手活动起来而花了更多的钱，那我更建议买一盒乐高积木更好玩。

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审稿：言安堂肌肤管理研究院

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