30亿收官，百雀羚三生花“抖”出新高度

颜值，三生花不完！

两天破10亿，五天破20亿，30亿收官！

在年轻化路上圈粉无数的百雀羚，

又在新领域树立了新标杆。

近年来，品牌年轻化的口号一直被挂在嘴边。对品牌来说，得年轻者，得天下！作为国货美妆界领头羊的百雀羚，与众多传统品牌不同的是，百雀羚不只是套用“年轻化”的名义，而是真正的以“年轻化”为新定位去改变品牌。

随着90后、95后逐渐成为化妆品核心消费者，百雀羚也紧随其后适应潮流趋势，秉承传播“东方美”的理念，重磅推出的“海派文艺花酿”的三生花系列，拥有“高性价比”属性的同时，还兼具“高品质”和“时尚元素”，顺利在品牌年轻化上取得了突破。

洞察用户需求，玩出营销新姿势

为了让三生花系列更接近年轻人，就要了解年轻人所思所想。作为百雀羚首个针对年轻人护肤理念的品牌，通过精准洞察，瞄准了越来越多年轻人的聚集地——抖音短视频平台。“发起挑战”，是抖音最能调动用户热情和吸引用户参与的营销方式。这一新颖的玩法正符合三生花品牌年轻化的定位，于三生花便有了三生花#颜值三生花不完#抖音挑战赛。

用符合用户娱乐体验的方式，给用户搭建传递自信之美的空间，进行自由创作，展现个人魅力的同时赋予品牌年轻化形象，让每一个抖音用户都能重新定义“颜值”，与品牌玩到一起，借助活动影响力，火速占领抖音圈！

5天破20亿，“抖”出“圈粉”新高度

6月13日-6月24日，三生花抖音挑战赛#颜值三生花不完#，上线2天累计话题播放量破10亿，上线5天累计话题播放量破20亿，62万人参与短视频拍摄，80万支视频同台飙颜值斗演技，最高单支视频曝光超 4700万，最高单支视频点赞数256万的辉煌战绩，打破抖音挑战赛中多项记录：超越全国挑战赛均值！化妆品类挑战赛中，全国前三。

三生花在抖音这个短视频引领者平台里，迅速占据优势掀起全民参与，成功树立了美妆品牌短视频营销标杆，同时也开辟了品牌在短视频领域“圈粉”的新高度。

高颜值挑战，由消费者定义

为了让挑战赛的内容更具产品记忆点，三生花特地打造了一款刷屏神器——百雀羚三生花花酿水专属贴纸，以花与颜值的有趣嫁接，大大提升了品牌的认知度和与用户交流的趣味性。在设置品牌贴纸上，通过以人脸识别的方式，为用户戴上颜值爆棚的专属动效贴纸，围绕花草植物元素，现代时尚画风的贴纸瞬间给用户颜值加分，强化了品牌清新文艺的形象。

不仅如此，三生花还特邀最适合品牌形象的高流量达人们参与到#颜值三生花不完 挑战赛中来，通过小姐姐和小哥哥们的自身特点，完美show出颜值巅峰，瞬间炒热挑战赛氛围。通过新鲜的玩法引发万级达人关注，不断掀起参与高潮。使抖音平台与美妆品牌产生强相关，迅速引流精准用户，展现品牌魅力的同时，传递品牌价值。

打破边界赋能线下，线下门店BA线上挑战

随着挑战赛开始后，百雀羚在线上全面覆盖抖音用户路径：开机屏、发现页banner、热搜、信息流等优势资源，并联动电商及微博资源进行站内外包围式曝光，激发平台用户积极响应。

更值得一提的是，挑战赛还吸引了4000+线下门店BA参与。品牌赋能线下，三生花通过终端门店推出关联式营销体验，促销海报/易拉宝展示、设置拍照体验区等布局，这一举动证明了线下，早已不只是一个售卖的场所，更是承载品牌与消费者交流对话的场景功能，让我们看到品牌营销的无限扩展可能。

竖屏时代，要想有更好的创意与消费者共鸣不是一件简单的事，三生花却大胆尝试，将品牌特性以及创意点和传播方式紧密结合，相信在未来也会不断挑战，解锁营销新姿势！