以科技印证品牌内核，全新三生花领跑抗氧化赛道

近两年，随着国内化妆品品牌对科研与技术投入度的直线上升，行业正在朝着更专业化、科学化的方向前行。纯流量营销时代已然过去，专业内容将成为真正的“性感”。

在这样的背景下，应消费者圈层年轻化、护肤需求高科技、高功效、成分向等变化，百雀羚集团旗下护肤品牌三生花重新出发，定位于“科技抗氧”，放大品牌的科技元素，化身“科学抗氧专家”，通过三大革命性焕新，深层次诠释“只为自己盛开”的品牌精神内核。

自诞生以来，三生花一直探索更好的产品功效，品牌方向逐渐清晰，从去年上市的氧糖双抗新品——三生花双抗系列，到今年的新品围绕抗氧功效，科技抗氧的品牌定位也变得明朗。

此次品牌全新升维，彰显的是三生花品牌在应对年轻消费者的需求变化时的灵敏与精准，以更有态度、更有内容和更契合他们价值观的姿态，继续与新一代消费者保持同频沟通，赢得持续关注和喜爱。

01. 品牌全方位升维

聚焦“科技抗氧”赛道

当下，功效成为美妆品牌突围的基本要求，行业监管逐渐收紧，“科学且有效”成必备条件。在安全的前提下，消费需求向功效、成分、配方进阶，就此，2022年成为品牌转型升级大年。

而三生花为何聚焦于“科学抗氧”赛道，其核心原因在于以下两个方面：

所谓抗氧化，事实上指的是对抗身体中产生的自由基。尽管人体自身具有一定的抗氧化机制，但随着外界环境中污染、辐射的加重、生活压力的增加甚至是人自身年龄的增长，都会使自由基增多，超出自身的清除力，从而导致氧化反应的加剧。

因此“抗氧化”成为了目前市场上最重要的消费诉求之一，同时也是保健品、化妆品企业的主要研发方向之一。

根据大麦星球数据，主打“抗氧化”功效的产品备案累计超过5000件。在2021年备案产品功效中的占比达15.62%。在销售额前十五名的品牌中，进口品牌占据11席，国产品牌仅4个品牌入榜。

高需求市场下，国内市场需要头部企业来引领整个抗氧化赛道稳步高速发展。以此为媒，三生花果敢“入局”，通过加强与全球顶尖的科技机构的合作，赋予产品更高科技的护肤功效，为消费者带来更好的护肤效果。

三生花母公司百雀羚集团和法国奇华顿公司联合发布的源头抗氧化科技——源抗氧素，通过对一种特别特殊的旱生植物巴尔干苣苔叶提取物研究后发现，其拥有惊人的生存能力，能够适应极端的干旱环境并滴水成活。由于它独特的基因组和特异化的抗氧化分子能够缓解其新陈代谢的速度，也使其成为极少数能够在冰川时代存活下来的欧洲冰原植物之一。

根据品牌研究表明，源抗氧素作为一种强抗氧化剂，能够消除90%自由基以及减少氧化蛋白质据的含量。有了集团和全球顶尖原料公司联合开发并全球发布的抗氧化科技，也让三生花更有有底气以全新姿态领跑科学抗氧赛道。

02. 五大新品

多维度覆盖市场需求

三生花品牌全新升级焕新之后，此次连推5款新品，将涵盖商超和屈臣氏两大渠道，后续也会在电商上线。在集团“高科技、高功效、高颜值”的策略之下，新品整体上无论是功效定位，还是产品包装都更为统一，整体视觉也更加具有科技元素，并且年轻化、高颜值。

从产品来看，5大新品融入3大科技创新（Myconoside源抗氧素科技、双效胜肽胶原科技和Intensive Soothing快速舒缓技术），5大科技成分加持（源抗氧素、双效胜肽、4重胶原、摩洛哥鸢尾花、烟酰胺）。

源抗氧素作为三生花的抗氧专研的专利技术，能从源头阻断90%的自由基，重新激活关键抗氧化屏障相关基因的表达和胶原蛋白的合成，使得皮肤恢复到年轻有光泽的状态。

三生花塑颜紧弹面霜作为此次的明星单品，昵称“紧身衣面霜”，经第三方专业机构测试，使用4周后：+43%提升轮廓线、+21%更光泽、+18%更平滑；

三生花舒缓修护乳霜，昵称“修红霜”，运用了集团Intensive Soothing快速舒缓专利技术，经第三方专业机构测试，消费者使用后，7天修护角质层，28天改善敏感肌。

三生花水光润泽高保湿霜，昵称“水面具”，长短效保湿专利科技，打造补水保湿护肤系统，经第三方专业机构测试，使用2h内，该产品在零下3度至零下10度环境下具有提升肌肤含水量的保湿功效。

从舒缓修护到保湿提亮，三生花一直在激烈的市场竞争中不断地突破和打磨自己，洞察市场的不同需求，推出创新的品类，并且每一个品类都有自己的专利技术背书，筑高了自己的科研护城河。

03. 以科技“芯片”

丰富品牌精神内核

在化妆品行业的科研领域，三生花母公司百雀羚集团是IFSCC中国首个金牌会员企业，也是中国首个荣获IFSCC国际创新金奖、“青年科学家”大奖的品牌。今年，百雀羚又首次实现中国品牌在“青年科学家”大奖上的两届蝉联。

作为规模和实力领先的中国化妆品集团企业，百雀羚集团给三生花品牌提供了科技“芯片”和最强有力的科研背书。

三生花是百雀羚集团专门为年轻一代消费者打造的专属品牌，自诞生之初就选择了与年轻消费者最靠近的电商渠道，后来逐步扩展到线下及屈臣氏，并一举成为屈臣氏近年来增长最快速的品牌。

通过此次全新产品的发布，三生花品牌从科研层面丰富了品牌“为自己盛开”的精神内核，以更加科学、自我的品牌价值主张，带给消费者全新的护肤体验，进一步夯实品牌基因认知。

在集团“高科技、高功效、高颜值”的策略之下，三生花五大新品传递出百雀羚集团继续加码、全力塑造三生花品牌的坚定决心，也让我们有理由相信，作为百雀羚集团第二大主力引擎品牌，三生花在聚焦抗氧化赛道之后，通过聚焦细化功效，打造专业高效护肤的品牌认知，领跑抗氧化赛道指日可待。