“国潮护肤”崛起，预示着本土美妆品牌会有哪些新趋势？

“国潮”，原意“国内本土潮流品牌”，如由香港明星陈冠希于2003年创立的CLOT，被誉为“国潮鼻祖”。但“国货名牌x国潮”的兴起，赋予了“国潮”在新时代更广和更深的意义，日渐发展为一种态度、一种情怀，跳出了原来的服装与时尚界局限。

回看被公认为“国潮元年”的2018年：2月，李宁登上纽约时装周走秀，“中国李宁”刷屏各大圈子，正式揭开了“国潮”序幕；5月，天猫“国潮行动”大暴发，六神、周黑鸭、泸州老窖、福临门纷纷跨界美妆；而后，“国潮事件”持续发酵，旺仔先后联手塔卡沙和自然堂进军时装界和美妆界、大白兔和美加净推出奶糖味唇膏、稚优泉登陆纽约时代广场再展国潮美妆风采、故宫彩妆霸屏网络……

“国潮”之于美妆可能意味着什么呢？

一味的迷恋国外品牌或高价产品，并不能为我们带来安全感。反观这几年兴起的国潮，倒是让人可以渐渐燃起对国货的信心。眼看一波波国货涌入世界市场，回力、老干妈等本土特色时常惊艳了老外的眼球。别人有的，我们未必没有；我们擅长的，别人也未必做得来。自从国货+潮流组成了一对CP之后，年轻人对国货的看法也在改观。

中国风、经典元素或成原创与创新出发点

近两年，品牌升级，国货创新，国潮当道。“用华为、踩回力、穿李宁”的“新国潮生活”越来越受到追捧，成为潮酷个性的象征。

而受新生活方式影响着的当代年轻人，他们“热爱国货，以追求高品质国货为荣”，被称为“国潮青年”。

《新周刊》发文《国潮青年：有一种Fashion叫“新国货”》中提及，越来越多年青人愿意为情怀而消费，“逆代购、老字号网红、新东方美学、AI新物种、非遗匠心”趋势明显。而《国风美少年》的热播，《延禧攻略》中的宫廷式护肤走红等，都预示着国潮的狂热。

但这种“情怀消费”的实现，也离不开各种充满新潮味和科技感的方式，这就意味着品牌若要以与“国潮”联姻之名甩掉老土与过时的标签，必须要有真材实料，“原创”与“创新”缺一不可，才能让更多人选择“Made in China”。

据天猫发布的消费大数据统计，2017搜索“中国风”相关商品的用户增长14.73%。李宁在2018纽约时装周和巴黎时装周上的“虎鹤”短袖T恤、李宁吊环印花T恤、“悟道”主题球鞋、“中国李宁”卫衣，2018年太平鸟女装推出与凤凰合作系列，将街头运动风填进中国复古文化的框架，都延续最新国潮，以记忆唤醒全新灵感。90后、00后成为当下消费主力。

联名、跨界、快闪、限量版、种草，内容与社交双向驱动

2019年春晚堪称大型带货现场，李宁是其中之一。乔杉在与葛优合作的小品中，那双八千元（剧情需要）的白色球鞋，便是李宁。而2018年年底与红旗汽车推出的联名款产品，在电商平台上也是“一件难求”，曾联名本土说唱厂牌GOSH运动鞋在万象城开店，也创造了店铺高人气。

另外，品牌玩跨界营销，已不是新鲜事情，从老干妈、太平鸟、李宁、回力到止咳糖浆、六神花露水等国货品牌已经顺势进入消费新趋势的浪潮之中。

但不得不承认，很多品牌跨界只停留在联名设计上，而去年的“天猫国潮行动”则创新了传统跨界营销玩法。它提供复合式消费服务体验，打造新型零售门店模式——联名快闪店，如六神xRIO六神网绿酒吧，周黑鸭x御泥坊分子冰激凌跨界快闪店，“将产品与艺术，购物消费与享受生活相结合”。而此次登台纽约时装周的青啤，也将联手天猫国潮行动，发售青啤限量版潮服。

几千年的中国文化底蕴，终于在信息社会的盲流下，缓缓浮出水面。要说国外的护肤品品牌够高端，够品质。那论资排辈来说，中国的护肤品牌也自当不在话下。自春秋时代起，中国宫廷里的皇室就已经用天然食材来美容了。据说春秋四大美女之一的「夏姬」，到了暮年的时候，仍娇颜不衰面色红润。到了唐代的「杨贵妃」，就已经有天然食材自制的“红玉膏”来保持如玉容颜了。

所以说起这对国人女子的护肤，还是懂得古方古法，有历史传承的国货才做得更地道。光是老祖宗传下来的成千上百味中药食材，就抵挡上国外很多大牌护肤品虚夸的化学成分了。

拥有百年历史的中华老字号药企——达仁堂，深谙天然食材、药材养生益肤之道，顺势跨界进入美妆护肤市场，搭乘“国潮快车”，持续推出大牌品质的护肤产品。“商品即内容，内容即商品”，秉承祖训””百年制药草本研发经验，一炮而红成为一家新崛起的国货护肤新秀，弘扬沉淀了千年的东方韵味。达仁堂美妆禾瑾根植于本土文化，融通古今中西。以天然成分主打的黑科技护肤品，传承了中国古方的肌肤调理精髓，和中国古典的审美韵味，以独特创新的护肤黑科技，将汉方文化和先进萃取科技精准结合，打造出了禾瑾“HEJIN金钗石斛”系列明星护肤产品，给众多极欲温和调理肌肤的东方女性带来了新选择。