3月淘宝数据：韩系品牌全网下滑 本土护肤天猫增势明显

来源：C2CC传媒 作者：美瑾 责任编辑：美瑾

内容摘要：本土化妆品品牌在天猫表现抢眼，淘宝全网排名则稍显逊色。

2017年3月天猫及全网各类目热销榜单出炉，其中本土化妆品品牌在天猫表现抢眼，但淘宝全网排名则稍显逊色。

备注：本排行榜依据交易指数排序。交易指数是根据统计周期内的交易行为数如交易金额，支付订单数等拟合出的指数类指标。交易指数越高表示交易行为越多。

3月天猫美容护肤/美体/精油热销品牌TOP10为：百雀羚、自然堂、巴黎欧莱雅、一叶子、膜法世家·1908、欧诗漫、水密码、御泥坊、韩后、珀莱雅。

总得说来，本土品牌在前十已占据9个席位，实为可喜，外资品牌仅巴黎欧莱雅入榜。从交易指数及交易增长幅度看，百雀羚的双高表现最为可观，且远甩其他竞品。而相较于上月，韩束、悦诗风吟已跌出前十之列，补位而上的为御泥坊、珀莱雅两大品牌。

3月淘宝全网美容护肤/美体/精油热销品牌TOP10为：资生堂、宝丽、后、SK-II、施奈芙、宝罗丝丹、雪花秀、雅诗兰黛、A.H.C、海蓝之谜。

日系品牌资生堂蝉联第一，宝丽紧随其后，而受“萨德”影响，韩系品牌后、雪花秀均有大幅下滑。2月榜单中的百雀羚、悦诗风吟、欧莱雅均已跌出前十，补位的为宝罗丝丹、A.H.C、海蓝之谜。相较于天猫平台的优异表现，本土护肤品牌在淘宝全网的表现则逊色很多，3月仅施奈芙、宝罗丝丹两大品牌挤入前十，尽管这两大品牌在国内的知名度并不算高，但线上表现却令人刮目。

3月天猫彩妆/香水/美妆工具热销品牌TOP10为：卡姿兰、玛丽黛佳、美宝莲、迪奥、稚优泉、香奈儿、巧迪尚惠、巴黎欧莱雅、圣罗兰、得鲜。

本土品牌卡姿兰、玛丽黛佳斩获第一、第二两大最高席位，卡姿兰因自身基数限定，增长速度不及玛丽黛佳，而外资品牌巴黎欧莱雅则成为增长最快的品牌。值得一提的是，3月迪奥、香奈儿、圣罗兰等国际大牌在天猫平台的销量下滑尤为明显，而韩系品牌得鲜则下滑最为严重。

3月淘宝全网彩妆/香水/美妆工具热销品牌TOP10为：圣罗兰、迪奥、魅可、香奈儿、阿玛尼、肌肤之钥、伊蒂之屋、纪梵希、得鲜、资生堂。

可以看到，淘宝全网的彩妆前十榜单无外乎是外资品牌的天下，其中圣罗兰在口红营销的助力下远甩其他竞品。从消费升级角度而言，年轻的网购族群对国际品牌的推崇日渐加深，一方面是消费意识的觉醒，另一方面则是“面子工程”使然。不过，以往排名尤为靠前的资生堂倒是勉强挤进前十，表现堪忧。

3月天猫防晒热销品牌TOP10为：美肤宝、安热沙、碧柔、自然堂、曼秀雷敦、ISDIN、百雀羚、资生堂、珀莱雅、水密码。

本土品牌与外资品牌的比例为5:5，其中美肤宝一骑绝尘，稳居第一。而从交易增长幅度看，安热沙、ISDIN、百雀羚等品牌的增长尤为明显。

3月天猫面膜热销品牌TOP10为：一叶子、膜法世家·1908、御泥坊、百雀羚、美即、韩后、wis、JAYJUN、森田药妆、自然堂。

在面膜品类上，本土品牌的优势较为突出，除却外嫁的美即、韩国的JAYJUN，便剩下本土品牌的肆意狂欢。其中一叶子品牌在诸多热门IP的推动下销量一直较为可观，调整年轻战略后的百雀羚亦实现了极大增长。

3月天猫洁面热销品牌TOP10为：瓷肌、资生堂、丝塔芙、悦诗风吟、芙丽芳丝、百雀羚、自然堂、花印、水密码、妮维雅。

TOP10榜单中本土品牌便占据4个席位，但除首位的瓷肌外，外资品牌占据了第2-5名。而从交易增长幅度上看，多数品牌或呈小幅度增长，或呈下降趋势，而自然堂相对增长较快。

3月天猫美发/洗发洗护套装热销TOP8为：滋源+生姜强根健发尊享套(油性头皮适用)，滋源+无患子控油清爽套装(油性头皮适用)、滋源+强根健发尊享套(中干性头皮适用)、植观+Neroli脆弱再见深层修护洗护套装、韵の堂+淘米水洗护500套装、滋源+生姜控油强韧洗护套装、美多丝+水漾丝滑洗发乳+丝滑润养水疗素、丝蕴+臻粹莹润4件套。

从洗护套装的销售情况看，高端洗护已然占据高地，而榜单TOP8品牌中竟有4个席位均被滋源占据，此外植观、美多丝这两大本土品牌表现也较为可喜，外资品牌仅韵の堂、丝蕴入榜。排名前三的均是针对油性、中干性头皮适用的产品，说明消费者对头皮护理的重要性认识得更为深刻了，而主打无硅油头皮护理的滋源在此就展现出了强大优势。

3月天猫面部护理套装热销品牌TOP8为：百雀羚、自然堂、欧诗漫、韩束、水密码、韩后、珀莱雅、巴黎欧莱雅。

除巴黎欧莱雅外，其余品牌均为本土品牌，其中百雀羚、自然堂的交易指数与其他竞品相比则高出较多。