新起点，新面貌。
文｜林子
随着消费者对彩妆需求的增长以及对护肤意识的提升，国内外越来越多的品牌在彩妆中注入护肤的理念，掀起一股养肤新风潮。轻奢时尚彩妆品牌PASSIONAL LOVER恋火（下称恋火）近日宣布，将对品牌进行全方位升级，并将产品定位于轻奢养肤。
在“养肤型底妆”正热的市场环境下，新入局的恋火能否掀起新的养肤风潮？
重新定位轻奢养肤
据前瞻产业研究院发布的《中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》统计数据显示，2019年1-4月全国化妆品零售额达到962亿元，与去年同期相比增长10.0%，高于同期社会消费品零售总额增速2个百分点。伴随着消费升级，消费意识苏醒，消费群体扩张，化妆品行业逐渐从低端市场转向高端市场。
一直以来，恋火专注研究亚洲女性的轮廓、五官、肤色，深入探索亚洲女性色彩需求及生活需求，以高端的产品品质，奢华的品牌形象，大胆的潮流色彩展现都市轻奢精英女性敢爱敢耀的人生态度与时尚格调。在消费升级的大趋势，恋火在定位上更直观地切入了“轻奢养肤”的诉求，旨在为消费者提供更优品质、更具价值的产品和服务。
▍恋火2019春夏形象画面
轻奢是一种态度，更是化妆品市场对彩妆品质升级的要求。恋火10年以来坚持高品质的原料制造，在产品、妆容、色泽、质感、香味方面追求完美，不断呈现匠心独具的彩妆产品。据悉，为了实现品牌的转型升级，恋火此次与科丝美诗、蔻丝恩、科玛、PurplePatch、BOUNDARY DESIGN等多家行业优秀供应商开展了深度合作，为生产优质产品提供坚强的后盾。
英敏特调查数据显示，比起使用多款不同功能的化妆品，消费者更愿意使用一款集多功能于一身的化妆品，简化化妆步骤。与此同时，消费者对化妆品护肤功能的要求也越来越高。于是，恋火在秉承都市轻奢的风尚定位和功效养肤型彩妆的产品定位基础上，重新开发了产品系列。此次全新升级的产品结构涵盖6大系列，共计81个SKU。其中，养护型底妆和多用型美妆产品是此次升级的亮点。同时，还加强了唇部产品的品种和数量。
▍恋火春夏新品发布
此外，近年来，随着消费升级以及中产阶层的崛起，进口品受到越来越多消费者的喜爱。商务部调查报告显示，消费者对进口商品的需求旺盛，36.1%的消费者购买进口化妆品比重达到其化妆品消费的30%。为此，恋火今年特别推出全新韩国原装进口高端产品系列，品质对标国际大牌，以适中的价格满足消费者对高端美妆的需求。
注入更多前沿科技
随着化妆品工业的不断发展，创新与变革已成为行业的炽热话题。2018年英敏特就提出一个趋势叫“你需要向消费者去证明你的产品”。中国过半的消费者认为，最能体现产品高品质的趋势是有数据或者科技成果去证明产品是有效的。在十多年的发展中，恋火依然十分注重对品质的严格要求。
另一方面，现在的消费者都在变得越来越成熟。有研究提出，化妆品市场趋于饱和，消费者已经不满足于单纯的配方创新，为了在日益激烈的市场销售竞争中脱颖而出，黑科技被越来越广泛地应用于各大美妆产品中。因此，在产品使用方式、效果体验、科技含量方面的创新越来越多。此次推出的全新的恋火产品，也使用了众多前沿科技。
以气垫产品为例，恋火时光美肌胶原蛋白气垫霜在行业内首次突破胶原蛋白和珍珠粉在气垫液中使用的技术难题，并首先使用了锡膜封口技术，解决了活性物质的存储难题。粉底液中加入的纯植物活性成分，令问题肌肤同样可以放心使用。
▍恋火时光美肌胶原蛋白气垫霜
另外，可以看到，延续了韩国彩妆界对水润唇釉产品的狂热追求，近年来，具有保湿效果的雾面哑光唇釉因为其出众的持久性和染色能力，以及柔软的雾面效果越来越受欢迎。国内外众多美妆品牌都在竞相推出各类时尚的、保湿哑光效果的唇釉产品。因此，恋火此次推出的唇釉新品使用了最新的棉花拟合技术，找到了哑光唇部产品保湿度与哑光度之间黄金平衡点，真正具备哑而不干的特点，突破了行业难题。
同时，值得一提的是，恋火此次在色彩类产品的色系选择上也极为考究，删繁就简，每个系列只保留精选色号。恋火认为，这些通过消费者大数据及色彩流行趋势而推出的热门畅销色系，更为契合年轻化、个性化的市场需求。
重塑品牌视觉形象
眼球经济时代，市场变成了视觉抢占顾客的“颜值”战场，通过视觉营销配合产品、门店拉高“形象”和定位的方式受到越来越多的重视。对此，在视觉形象，包括品牌陈列形象及包装形象上，恋火均进行了全面升级，以不同视觉妆容呈现品牌产品的丰富与多变，以强化品牌整体的视觉形象，提高终端视觉对消费者的吸引度。
一方面，品牌logo延续了品牌金色的高级经典形象，使用了国际大牌的设计语言整理重塑，简约、高级，以PASSION & LOVE （激情与爱）重新定义，生动演绎品牌奢华格调内涵。
另一方面，为了配合产品系列的全新开发和升级，更直观传递品牌升级全新理念和体验，恋火特别设计了全新升级的柜台形象。以红、金两色调和大理石托盘交相辉映的设计风格，彰显着新恋火品牌高级、年轻、美丽的非凡格调。所有的视觉无一不传递着品牌独具慧眼的审美角度和臻于至美的制造精神，带给消费者耳目一新的体验。
▍恋火2019全新柜台形象
数据显示，2012-2017年中国彩妆市场发展迅猛，年均复合增长率高达13.7%，高于整体化妆品市场增速。预计未来五年内，彩妆市场将维持12%的复合增速高速增长，2019年我国彩妆行业市场规模将达到432亿元。此次恋火品牌的全面升级，不仅意味着品牌发展开启了新阶段，也预示着未来彩妆品牌的竞争将是全方位综合实力的较量。
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