2022化妆品行业年度复盘及展望（宏观变化、2023美妆趋势）

2022化妆品行业年度复盘及趋势报告从以下方面进行阐述：1、化妆品行业2022宏观变化盘点；2、增长2.0，品牌如何进化？；3、抖音红利期的制胜之道；4、美妆行业攻守道，2023趋势发布

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化妆品外部宏观环境：

放眼世界，随着全球消费中心转移，中国将成为新的世界级化妆品品牌孕育中心；

2022年2月-8月化妆品行业国际品牌下滑明显，宝洁、资生堂、爱茉莉等集团2022年上半年销售额有不同程度下跌

2021年双十一全网交易额：9651亿亿元

2022年双十一全网交易额：5571亿元（下滑4080亿元，下滑幅度达42%）

2022化妆品行业“三大”宏观变化：

用户年轻化

渠道分散化

商品同质化

天猫护肤客群集中在18-34岁，其中18-24岁的用户占比更高；抖音护肤客群集中在18-40岁，其中30岁内的用户占比高；1995-2009年出生的Z世代逐步成为消费主力军

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