香水、彩妆和spa，你的童年好像不一样丨小趋势

香水、彩妆和spa，你的童年我的童年好像不一样丨小趋势观察眼

今天的孩子，有很多别称——熊孩子、神兽、吞金兽……总之，不太像个“人”。其实，有这种观感倒也不全然没道理，就拿“吞金兽”来说，前阵，和一个同事聊天，讲起她孩子所在的幼儿园提出，因教学需求，要求孩子们都要有一台配置最好的iPad。

正当你百思不得其解，到底是什么样的幼儿教学需要那么高配置的iPad时（说实在，我的低配置iPad我尚且很多功能都用不上），爱马仕宣布推出儿童香水，Dior和潘多拉早就有了自己的儿童珠宝系列，童装早就成了各大奢侈品牌的标配系列……原来，在“赚孩子钱”这件事上，有的是我们不明觉厉的事。

香水虽好，可孩子真的需要吗？

还是先从爱马仕最近推出的儿童香水说起。近日，爱马仕推出一款儿童香水Cabriole，以桂花为基调，伴有金银花香味，还混有檀香木和杏子的味道。该配方专为儿童设计，不含酒精，适合三岁以上孩子使用，售价105美元（约762人民币）。

据报道称，这款香水由Hermès Parfums的创作和嗅觉传承总监Christine Nagel调制，她表示希望调制一款“散发出父母与孩子间纽带关系的香味”。

目前，这款香水在小某书上已有一些分享内容，看看留言，大多感慨设计非常可爱，想要入手，也有留言指出，因为是针对儿童的无酒精配方，因此对敏感肌人群非常友好。不过这些讨论似乎更多是成人表示想要买来自己喷，真正买给孩子使用的鲜少见到。

诚然，近些年香氛市场正在快速成长，香水及香氛已然是不少年轻人的生活必需品。细分到儿童香水上，爱马仕也并非首个推出这一概念的。2013年，电影《蓝精灵2》在北美上映期间就推出过蓝精灵系列儿童香水，适合5-10岁的孩子。另外，有资料指出，纪梵希早在1987年，便推出了全世界第一款儿童香水——小熊宝宝香水。Burberry、玩具品牌kaloo、娇兰、L’Erbolario等，也都曾先后推出过儿童香水。

在欧洲一些国家，确有给孩子使用香水的传统。比如国版《Vogue》的前美容编辑Lorraine Bolloré就曾在一篇报道中指出，香味一直是自己孩子成长过程中的特别部分。而圣地亚哥长大的服装设计师Maria Cornejo也表示，自己孩童时代，每周随祖母去教堂前，祖母都会给她喷上一点香水。在这些文化背景国家中，香水确确实实“就像衣服一样”，一些母亲会在为女儿梳头时，给她们头发上喷些香水。

可是，伴随着更科学的养育理念的流行，当越来越多的家长开始追求“无添加”“天然不刺激”等等时，香水成分的安全性成为它首当其冲被质疑的点。这些复杂的成分，可能会极大刺激孩子娇嫩的皮肤。此外，著有《The Perception of Odors（气味的感知）》一书的作者Trygg Engen就曾指出，孩子通过气味和母亲建立关系，给他们喷香水可能会干扰这种联系，并阻碍他们获取重要的环境信息。

© Jonathan Sanchez

即使伴随技术的进步和市场监察力度的提升，儿童香水解决了安全性这一最基本的问题（比如爱马仕这款香水，就强调“无酒精”），它们在必要性上仍旧欠缺足够的市场说服力。

对成年人来说，香水可能关乎身份定义、社交需求或仪式感，你可以找到一百个需要喷香水来或“武装”自己，或愉悦心情的场景，但将这种需求转移至儿童生活的日常会发现，它们几乎都会失效——相比起被喷得香喷喷（让你闻着开心），也许看一集佩奇或汪汪队更让他们快乐。

甚至，有比较极端的言论认为，香水和“性吸引力”有或多或少的关联，给孩子使用具有不当的引导性。