上海家化新品发布会今日举行 多品牌推重磅新品

7月21日，以“融合•创新”为主题的上海家化2016新品发布会在上海隆重举行。会上，上海家化旗下多品牌共同发布新品，拟在各自细分领域引领风潮。其中佰草集、六神、家安、启初、片仔癀更是在内场与到场嘉宾详细分享了其重磅新品。

家安：以天然酵素引领家用清洁创新

2006年创立的家居清洁护理品牌，一直以专业创新的品牌形象和良好的产品口碑示人。它是中国市场上第一个推出空调消毒剂和洗衣机槽清洁剂的品牌，开创了中国家电除菌市场的先河。

也正是基于家安产品的特殊性和独创性，专业、创新这两个词始终贯穿于产品发展和创新的过程当中。

上海家化大众消费品事业部商超市场部家居清洁及护理品类总监徐捷，对于未来家安的创新进行了三个方面的诠释：

第一是全方位。未来,家安将会对产品线做全面延伸，渗透到家居生活中的各个生活空间，为中国现代家庭提供全方位创新性的家居清洁护理解决方案；

第二是全新净界。家安会对产品功效进行全面升级，除了保持传统家居产品一贯的高效、便捷，家安还将天然健康和安全环保的概念融入到未来的产品创新中，真正带给消费者洗得干净、用得放心的洁净新体验；

第三个维度来自于理性诉求和感性需求的融合。随着市场不断发展，消费不断升级，消费者对产品的期待从最初的单一产品功效到现今注重产品全方位的体验，包括产品功效、产品包装、色泽香味等全方位的产品使用体验和感受。家安在注重给消费者带去产品本身的功效以外，也十分关心消费者感受和体验。

基于以上理念，家安将于9月推出一套衣物清洁系列产品——家安酵素净护洗衣液系列。值得注意的是，这款新品的最主要清洁成分为天然酵素，而这股风潮已在发达国家成为潮流，因为酵素有着普通表面活性剂不可比拟的四大优势：

一是纯植物来源的发酵保证产品天然、环保；

二是具有强大、精准的靶向功能；

三是快速的分解功能；

四是极佳的亲水性，保证易漂洗。

徐捷也非常有信心，这套新品的推出能够带给消费者真正高效安全健康环保的洗衣新理念。

启初：3岁“婴幼儿”有大目标

启初，是上海家化旗下最年轻的品牌之一，诞生至今刚满3岁。3岁对于一个品牌来说是婴幼儿期，但在上海家化大众消费品事业部商超市场部婴童品类总监章致易看来，这并不妨碍启初自创立之初就设定的一个大梦想——成为中国最有影响力的婴幼儿专业护理品牌。

一个品牌是否能够长久发展，其中很重要的一点是它是否具有独特差异性的竞争优势，而启初拥有5大差异化竞争力：

一是独具匠心的品牌定位，取自然之初，育生命之初；运用东方育儿文化的现代演绎，独具差异化竞争力；

二是快速且高质量的产品创新力，基于深入的消费者洞察和具有前瞻性的预判能力，开发出符合中国宝宝需求的产品；

三是全渠道布局商超、母婴店和电商；

四是启初婴幼儿个人护理研究中心的实体化运作，专注于中国宝宝发肤特性的研究及应用；

五是卓越的品牌力，通过创新媒体投资和线上线下整合，快速提高品牌知名度和好感度。

凭借以上优势，3年来启初已经走过了两大阶段：第一阶段，启初推出第一套植物之初系列产品，覆盖3000家国际大卖场。根据尼尔森最新数据显示，其在全国量贩渠道核心品类已经达到品类第一，超过常胜将军；第二阶段，启初在母婴店渠道专门推出新生特安系列产品，在母婴连锁系统孩子王今年的排名也已经达到第一。 经过前面两个阶段的努力，启初已荣获国内外行业30多项奖项认可，并且还获得首都儿研所和各大专家联合推荐。

而在婴幼儿市场竞争更加激烈的今天，章致易道出了启初发展第三阶段的3大关键词，即增长、拓展、创新。

首先，新品的推出是品牌销售增长的重要来源。本次，启初推出了新品——牛奶谷胚系列。它是在全世界范围4000多种谷物中优选了最适合新生儿肌肤的燕麦胚芽和玉米胚芽，同时选用优质奶源的牛奶，结合启初品牌独创的40-50度的低温冷榨提取技术及启初婴幼儿个人护理研究中心雄厚的科研实力，为消费者呈现的优质产品。

其次，对于启初而言，今年很重要的增长来源是从商超渠道拓展到母婴店以及电商，以及从一个区域性品牌拓展成为一个全国性的品牌。

最后，在营销层面，启初将采用创新性的跨界合作，与金宝贝、宝宝树等专业母婴机构和网站强强联手，通过大媒体和精准营销的共同发力，以及深度公益合作，打造卓越口碑。

六神：夏天的中草药味道更年轻

六神，可以说是上海家化旗下群众基础最为广泛的品牌。自1990年上市以来，六神一直紧抓两大核心：一是夏天，花露水是一款属于夏天的产品；二是中草药，六神创造性地将六味中草药加入到花露水中。正是牢牢把握住这两大核心，才成就了如今六神的经典国货形象。

据尼尔森市场研究公司数据显示，六神花露水2015年末在花露水大流通渠道领域的市场份额已经占到了71.4%。而其沐浴露在清爽类沐浴露品类中也遥遥领先。

虽然六神发展稳定，但它也受到了部分挑战。因为花露水本身是一个有着100多年历史的品类，而六神在这个品类当中的遥遥领先，使得消费者在印象中将六神等同于花露水，也被贴上了传统的标签。所以，上海家化大众消费品事业部商超市场部个人清洁及夏季肌肤护理品类总监陈华杰认为，六神在坚持夏天和中草药两大核心的前提，加速年轻化的进程是必须且刻不容缓的。

一方面，六神提出了“六神在手，一夏无忧”的整合传播营销策略，从品牌的“夏天”定位出发，洞察年轻人的夏日需求，选择合适产品作为沟通载体，采用目标群体喜爱的方式，邀请了当红明星、创意媒体人、网络红人，针对性创造优质好玩的内容，配合TV、OTV、腾讯等深度合作以及热门综艺IP的广告投放，精准输出形成年轻圈层的影响，最终整体的传播曝光超过16亿次，令年轻消费者对六神的好感度与日俱增。

另一方面，本次六神推出两大新品系列：一是汉方精粹沐浴露系列，二是六神中草药无硅油洗护发系列。其中，特别是后者在添加六神原液组方的同时，运用创新的微米乳化技术，来代替传统硅油，为头皮消炎除菌，控制油腻，保持清爽感觉。

片仔癀：“双百组合”推清火牙膏

今年2月，漳州片仔癀上海家化口腔护理有限公司正式注册，意味着上海家化与漳州片仔癀这两家百年企业强强联合正式进入发展潜力巨大的口腔护理领域。

众所周知，上海家化在化妆品、个人护理用品、家居护理用品等多个领域有着稳定的市场份额和广泛的销售渠道；而片仔癀是有着近500年传奇历史的中华老字号，其配方是国家双绝密保护，品牌价值突出。

今年，上海家化与片仔癀强强联合，推出了主要针对口腔问题的根源“上火”而研发的牙火清系列，它能有效缓解口燥、异味、肿胀、出血问题。除了清火的功效，片仔癀在产品口味上运用了非常高端的诺贝尔化学技术，保持产品的薄荷味，让消费者感受到清凉的感觉。另外，牙火清系列也提出“牙口清，不留火口”这样一语双关、记忆点强的口号。

片仔癀市场总监杨予一现场表示，此次融合了两家上市企业的品牌资金，商业运作能力的优势，片仔癀的目标是打造口腔养护领域打造第一品牌。

佰草集：历时三年新推全新高端抗皱产品

诞生于1998年的佰草集，是中国第一个完整意义上的现代中草药个人护理品牌，它推出的每一款产品都堪称国货经典。

本次新品发布会，佰草集推出了历经三年研发、耗费巨资投入的全新高端抗皱系列产品——佰草集御•五行焕肌系列，并将于下半年9月正式上市。

这一套令到场嘉宾都有小兴奋的新品，可以说是亮点颇多。现场，佰草集市场部品牌发展部经理吴晶晶为我们一一解开了其中的奥秘。

首先，这套佰草集御•五行焕肌系列的“颜值”维持了佰草集系列产品的高水准。在包装方面，佰草集一直秉承中国美学经典与现代时尚的结合，这套新品将气韵在身这样一个富有东方哲学的意味融入其中，同时，不同于以往绿色的主调，而是以全新的白色和浅金色色调形象出现，从包装设计上来讲，体现了气韵的流淌，更不乏高端时尚感。

其次，在细节设计上，佰草集也对品牌经典图腾——由百草组成的团花进行了升级。第一代团花纹样设计中运用了中国绘画中的白描手法，绘制了中国所特有的多种中草药的写实图案，这些图案经过有机的组合和艺术加工成团花形式，寓意了团圆、和美、吉祥等中国传统文化思想。而新的团花，佰草集首次采用国家级非物质文化遗产——花丝镶嵌工艺，来构思设计这次的包装。并将传统如意纹与代表佰草集Herborist的“H”巧妙组成图案，完美融入升级版团花图腾中。

据悉，花丝镶嵌这项工艺距今已有2000多年的历史，是一门皇家专属工艺，与生俱来的精美奢华震撼中外。本着对中国文化的敬畏之心、热爱之心，佰草集力邀花丝镶嵌工艺仅存的五位传承者之一——杜建毅大师共同升级团花设计，为御•五行焕肌系列又添风采。

另外，在配方层面，佰草集追求经典古方与现代科技的完美结合，使古方经典中的活性成分达到最佳效果。承袭“太玄草五行丹”古方经典，采人参、桂花、琥珀、珍珠和黄精本草等五行属性本草，相融相生，从根源调和肌底五行平衡，演绎为“五行焕肌方“；并采用国际尖端科技M³微囊技术，层层包裹精华成分，靶向深入修护肌底，持久释放活性物质，焕活肌底新生力，退肌肤时光印记，回复年轻态。实现“五行御养、肌底焕活”，促进肌底的新生和修护能力，减褪肌肤深层皱纹，满足消费者更深层次的抗衰老需求。

在产品的功效测试中，有超过95%的消费者都认为这套产品让她们的深层皱纹淡化了、小细纹不见了、眼尾纹和法令纹变淡了。因此，佰草集团队对这套产品的功效也是信心百倍。