LVMH官宣又一高端香氛品牌进中国，今日双店齐开

导读：市场需求发生变化之时，真正的高端玩家早就嗅到了这种变化，并迅速做出动作。

作者〡《未来迹》向婷婷

《未来迹Future Beauty》最新获悉，法国奢侈品巨头LVMH集团旗下的高定香氛品牌——梵诗柯香（Maison Francis Kurkdjian）（以下简称“MFK”）今日（8月18日）宣布正式进入中国市场，线上线下双店齐开——首家线下精品店在南京德基广场开业，同时品牌天猫旗舰店也已上线。

首入中国

「香氛衣橱」构建品牌核心理念

梵诗柯香（MFK）成立于2009 年，由调香师弗朗西斯·库尔吉安 (Francis Kurkdjian) 和品牌首席执行官马克·查雅 (Marc Chaya) 在巴黎共同创立。其中Kurkdjian主要负责产品研发，而Chaya则负责商业运作。在这对“天才搭档”的合作之下，MFK成功跻身头部奢侈香氛行列。

目前，MFK在全球50多个国家及地区开设超过700家门店，早在2017年3月被LVMH收购。

据公开信息，梵诗柯香的同名创始人Francis Kurkdjian被誉为业界的“天才调香师”，1995年出道之后，年仅24岁的他在香氛领域崭露头角，为国际著名服装设计师让·保罗·高提耶 （Jean Paul Gaultier）打造了“Le Mâle”香水。随后又为Armani、Burberry、Dior、YSL等诸多一线大牌打造出了超过40款畅销香水。

“我希望无论任何人，任何性别，都可以通过日常的香氛选择来自由表达自己。” 弗朗西斯·库尔吉安将其香氛作品构画为“香氛衣橱”。他认为香氛如同每日的穿着一般，是一种自我表达，而“香氛衣橱”理念的提倡，意在鼓励人们表达自我，将香氛融入生活中的不同场景。

梵诗柯香MFK品牌香氛正是根据“香氛衣橱”的设计理念而构建。据了解，根据不同风格，梵诗柯香香氛产品分别为水、玫瑰、雅迷瑞斯、温柔流动、朝曦&深宵、晶红540、乌木七个系列，中国大陆市场销售产品包括香氛系列、家居香氛系列、旅行便携装三个系列，对应有17款香氛、8款香氛蜡烛。

其中，MFK540香精系列是其最受欢迎的产品，该系列有两个产品：精红540淡香精和精红540香精，在天猫旗舰店的售价分别为2000元/70ml和3000元/70ml。

LVMH中国布局再添新面孔

香水市场份额有望扩大

作为世界排名第一的奢侈品集团以及头部美妆集团，LVMH集团2022年上半年的表现可谓颇为亮眼。

其2022年上半年财报显示，集团期内总收入达367.29亿欧元（约合2520亿元人民币），同比增长28%，五大业务部门均实现了两位数的增长，其中香水和美妆部门（PERFUMES & COSMETICS）的收入更是大涨20%至36.18亿欧元（约合248亿元人民币）。

就香氛产品看，其旗下的迪奥香水、纪梵希香水表现出色，娇兰系列也在持续增长。而鉴于上半年香水产品的良好表现，LVMH也在财报中表示，“集团品牌已经做好了进一步扩大市场份额的准备。”

对于此次LVMH的又一款高端香水品牌进入中国市场，业内也是一片看好。

“高端香氛在中国的市场潜力很大。”一位国际美妆集团负责人认为，但同时，香氛品牌需要强大的品牌故事和品牌力去做支撑，从这个角度看，梵诗柯香MFK的天才创始人，就是其品牌最好的故事。

巨头们在中国角逐

小众香水成新晋增长密码

经济学家提出的“口红指数”，是指因经济萧条反而导致口红热卖，口红作为一种“廉价的奢侈品”，可以对消费者起到一种“安慰”的作用。

而自疫情以来，戴口罩成为日常，消费者对口红的需求大大降低，唇部彩妆产品销量下滑明显，而“不被遮挡的香水”正取代口红，成为消费者提高幸福感的重要品类，进而成为美妆消费的“新贵”。

颖通集团携手凯度发布的《2021中国香水行业研究白皮书》指出，“香水效应”正在取代“口红效应”。报告指出，中国的香氛市场规模在2022年预计突破400亿元，到2026 年有望突破300亿元。

同时从消费人群看，在中国市场，追求个性、与众不同的Z世代成为消费主流，而相对应的，高端小众香水也迎来大好发展时机。

面对这片香水蓝海，海外香氛品牌近年来正密集涌入中国，“嗅觉经济”迎来大发展。

美妆巨头欧莱雅集团近年首先在香水市场取得了显著成功，多个香水品牌在近两年进入中国市场。

2020年，欧莱雅集团引入了MUGLER穆格勒、VIKTOR&ROLF维克多与罗夫；2021年，华伦天奴美妆携全线香氛彩妆产品登陆中国市场；今年7月，又在第二届中国国际消费品博览会带来PRADA普拉达香水首秀。

此外，欲在香水领域大展拳脚的资生堂集团也在持续发力，2021年与杜嘉班纳中止合作后，2022年7月26日，资生堂旗下高端香水及彩妆品牌Serge Lutens携全球新品，于第二届消费品博览会上完成其中国内地线下首秀。

颇有野心的西班牙Puig更是在中国高举高打，搅局香氛市场。

从2019年开始，Puig旗下两大沙龙香水品牌潘海利根 Penhaligons和阿蒂仙之香 LArtisan Parfumeur开始通过天猫国际进军中国市场，并在上海IFC国金中心商场开的内地首店。截至目前，Puig已在上海、南京、三亚等地开出十余家香水精品店，其中不少还是地区性首店。2021年，该集团以数千万美元独家投资了中国香氛品牌气味图书馆。2022年5月拿下Byredo之后，也在天猫迅速开店。

在2020年，雅诗兰黛集团也引入KILIAN、馥马尔香氛出版社。最近，旗下一大小众香氛品牌Le Labo也正酝酿进入中国。

就在8月，雅诗兰黛开始为Le Labo在中国药品监督管理局进行备案，品牌中文名定为“勒莱柏”，而这正意味着该品牌将进军中国市场，以一般贸易（非跨境电商）的形式在中国进行全渠道布局。

科蒂全球旅游零售业务兼高端护肤品类执行副总裁Caroline Andreotti日前在接受《未来迹FutureBeauty》独家专访时也指出，该集团旗下蔻依（Chloé）仙境花园系列、博柏利（BURBERRY）HERO骏勇之心和缪缪（MIUMIU）高端系列实现优异的增长。

此外，新奢集团旗下的法国顶奢沙龙香品牌佩枪朱丽叶Juliette has a gun也于2020年1月正式进驻中国市场。

非常明显，中国市场正成为高端香水品牌的兵家必争之地，各大集团都持续加强香氛领域的品牌组合。

基于汹涌的香水浪潮布局，这些跨国美妆集团也获得了不小的回报。欧特欧数据显示，“2021年7月-2022年6月线上平台Top20香水品牌排名”，排名前二十的香水都被海外品牌包揽。

“越来越多的中国消费者更能够接受高端小众香水，并乐于了解品牌背后的故事。”Caroline Andreotti说。

另一位业内人士则表示，除了美妆巨头不断发力，电商平台也嗅到商机，比如天猫就在去年把香水品类调整为第一类目，高端香水正在中国市场呈现出强大的爆发力。

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