多维度全新升级。
文｜方良
2010年诞生、2017年销售额首次破亿元、2019年销售额首次破10亿元、去年销售额近17亿元……从名不见经传到稳坐天猫身体护理品类排名第一的品牌，半亩花田怎么做到的？在今日（5月25日）下午召开的“半亩花田·以花护肤”品牌升级发布会上，该品牌给出了答案。
值得关注的是，置身于品牌第2个“十年”的新征程上，半亩花田从IP形象、LOGO、代言人、技术研发等多个方面均进行了全新升级。
多维度全新升级
虽已成立11年，但这却是半亩花田首次召开品牌发布会。会上，该品牌发布了首支“以花护肤”自然主义宣传片，并官宣了全新的品牌代言人（身体护理）杨洋以及最新IP形象。据悉，“以花护肤”IP形象是以人物和花朵结合所打造而成的“小然”“小妍”“小馥”3位女性形象，其承载了半亩花田从原料、科研到气味上的特点。
此外，半亩花田的LOGO也进行了全新升级，新LOGO以无衬线体中文字形为视觉输出主体，简洁清晰，更符合互联网传播和应用场景。在产品设计上，半亩花田也进行了迭代。以半亩花田光感莹润精华身体乳（玫瑰）为例，其包装设计从植物的脉络中取得灵感，在瓶身的中间隆起，获得对称美；按压泵采用泵嘴长度2.5cm/R30度倒角的设计，可使按压更舒适，每次泵出量1ML的设计，也使得涂抹用量刚刚好。
在品牌研发层面，半亩花田更是独创了Rivetor 皮肤屏障修护技术。品牌方透露，该技术可以迅速恢复皮脂膜和角质细胞间脂质的结构和功能，修复皮肤屏障。目前这一技术已应用到半亩花田的多个产品中，并获得了消费者的一致好评。
用时3年，从1亿到17亿
尽管半亩花田在多方面进行了品牌升级，但“以花护肤”始终是半亩花田坚守的品牌理念。正如半亩花田创始人亓云吉所言：“归来半亩盛花田，却道初心未曾负。”这一诗句也代表了其创办半亩花田的初心。
▍亓云吉
亓云吉介绍，2008年，他参加济南市“玫瑰之魂”论坛时了解到，玫瑰在化妆品中的应用在国内做得还比较初级，受此启发，半亩花田“诞生”。
2010年，推出第一款玫瑰纯露产品，同年入驻天猫；
2011年，成立格拉斯玫瑰原料基地，推出玫瑰美白嫩滑保湿手足膜；
2013年，天猫手部保养第一品牌；建立制药标准生产工厂；
2014年，第一座高标准研发室建成；
2017年，第一次实现销售破亿元；
2018年，成立上海/广州事业部，开启供应链全国布局之路；
2019年，第一次实现年销售破10亿元，北京事业部成立；
2020年，年销售近17亿元，实现了5500万客户的积累。
不难发现，半亩花田从诞生到销售额破1亿元用了近8年的时间；而从年销售额1亿元到17亿元，却仅用时3年。“今年是半亩花田品牌诞生的第11年，我的孩子也恰好10岁，半亩花田就是我的另一个孩子。”亓云吉无限感慨。
他表示，半亩花田一路走来始终围绕着“花之源、花之效和花之悦”三个方面来进行品牌打造。“花之源即是指原料。半亩花田90%的原料是来自于天然原材料，真正做到了‘以花养肤’。我们成立格拉斯玫瑰原料基地，就是希望选择更好的花，做更好的原料，从而生产出更好的产品。”
亓云吉称，花之效是指品牌对功效的追求。半亩花田采用“三位一体”的产品解决方案和研发体系，并进行功效验证。“花萃成分的功效已通过了安全保障体系、功效保障体系和质量保障系统的验证。并且，半亩花田还以超过同类产品15%的功效标准来要求自己。”而花之悦则是指，品牌复刻了东方花田香和新锐调香科技，实现了半亩东方的美学生活观。
正是坚持“以花护肤”的品牌理念，也使得半亩花田在蛰伏近10年后终于得以爆发。不仅获得了销售额的猛增，品牌旗下的乳木果身体磨砂膏、苦参净螨皂等产品也成为了爆款。如乳木果磨砂膏累计销售超过504万件；苦参净螨皂累积成交量更是高达1430万块。
据了解，半亩花田先后斩获了“国潮先锋品牌”“拉新先锋品牌”“金妆奖年度TOP单品奖”等多个奖项。不仅如此，半亩花田还连续两年获得了天猫双十一国货身体护理TOP1品牌和天猫618国货身体护理TOP1品牌。
致力于成为身体护理领导品牌
经过十年耕耘，半亩花田已然成为了身体护理国货第一品牌。而该品牌所坚持的植物护肤，也正好契合了新法规所带来的机遇。《化妆品监督管理条例》第九条中明确指出，“鼓励和支持运用现代科学技术，结合我国传统优势项目和特色植物资源研究开发化妆品。”中国中医药科学院主任医师、北京工商大学化妆品研究中心执行主任孟宏认为，新法规对所有品牌都是机遇和挑战并行，而半亩花田有较好的产品体系设计，并在原料原产地、产品检测等方面的布局很完善，可谓是做足了准备。诺斯贝尔研发副总裁邱晓锋也表示，近年来行业内对“可持续发展”需求越来越明显，天然原料和纯净化妆品在市场上的趋势也越来越强烈。
对于品牌未来的发展规划，亓云吉介绍，半亩花田将在身体护理品牌持续深耕，并在技术平台、产业链和品牌建设三大方面进行努力。在技术平台上，半亩花田将打造身体护理屏障研究中心、特色植物化妆品研究中心并引进专业人才；在产业链上，将种植牡丹等10大特色植物产地，并建设自有工厂；在品牌经营上，将持续深耕身体护理品类，并致力于成为身体护理领导品牌。
“例如，半亩花田身体护理屏障研究中心将联合高校和科研机构，进行多项肌肤皮肤屏障的研究课题；特色植物化妆品研究中心则将与22个专家一起，成立3个分中心，进行9个课题的研究等。”亓云吉称，半亩花田还将建立健全产品检测体系，并以严于国标十倍的质量内控标准来严格要求。“不仅如此，半亩花田还将着力布局线下渠道并尝试走出国门。”
值得一提的是，原空军总医院皮肤科医院院长刘玮也对半亩花田的研发方向表示了认同。他表示，大多数品牌关注的都是面部皮肤的屏障修护，但事实上，身体的皮肤、手、脚、甚至是头皮都是有屏障的。“这些部位的皮肤该如何进行屏障修护都是值得研究的，半亩花田切入了一个很好的赛道。”
会议最后，半亩花田启动了“百万棵树计划”项目。亓云吉透露，“今年半亩花田已在阿拉善地区种植了4万棵树，计划将花25年的时间，完成‘百万棵树’的种植计划。”
综上不难看出，经过11年的积累，半亩花田已在品牌定位、研发方向、爆品打造等多个方面摸索出了一套成熟的体系，随着新法规所带来的新机遇，以及品牌自身在多维度的全新升级，半亩花田也有望迎来爆发的新“十年”。
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