“抓住90后就是抓住了未来”,是化妆品品牌经常挂在嘴边的一句话。
于是,品牌方们都开始年轻化:代言人变小鲜肉、小花旦,产品包装变卡通、少女心。
你真的了解90后吗?
“那些老家伙根本不知道我在想什么。”
“只有90后才懂90后。”
以奇奇为代表的90后们想要这样的化妆品,你给得了吗?
1、更简约
“包装能不稀奇古怪么?简约、通透点不好么?全是五颜六色的厚重玻璃瓶,没有购买欲。”
“护肤品色彩太多看起来很廉价,我更偏爱纯色的包装,一旦超过三种颜色,我就不想买了。”
“包装上最好不要有图案,一些产品包装上文字也特别多,看得我眼花,比如六神花露水的新包装说是六神与各大艺术院校的90后大学生共同原创的弹幕瓶。”
然而,奇奇的脑海里只是浮现一个不断唱“only you”的唐僧,我严重怀疑这是一群假“90后”设计的。
理想品牌:IPSA、Nars、三草两木
IPSA家的产品包装大多很简洁,受我们这些90后的喜欢。
流金水的瓶子不仅外形简单富有设计感,手感也很好,自律乳的瓶子就像牛奶瓶一样给人暖暖的感觉,还有那个蓝色的洗颜皂,看着都觉得能洗干净。
经典的黑色,加上鲜明个性的logo,Nars是一个十分富有极简精神的专业彩妆品牌。
三草两木的包装也很简约。
总之,这种简约的“性冷淡”风格,在我们看来就代表高档和时尚。
2、更贴心
“护肤品大部分都是滑溜溜的大玻璃瓶子,一旦手打湿就半天打不开,还特容易手滑掉落。”
“每次出门在外补口红的时候,手里都拿着东西,还要用一只手去开盖,太麻烦。”
理想品牌:资生堂、高丝、娇兰、美素
为了防滑,资生堂大部分洗护产品在其侧面都加了一些凸状纹;为了照顾视力不好的人,资生堂还设计了浮雕刻字;为了防止洗护产品用到最后倒不出来,资生堂大部分的瓶盖都采用扁平的设计,让瓶子易于倒立。
Kose在定型摩丝的瓶盖、护手霜上都刻了盲文,方便残疾人士选购和使用。
娇兰的一触倾心唇膏,体积小重量轻,外壳采用半自动的形式,只要把侧面的按钮推下去,管子顶部的“门”就会旋开,唇膏随之被转出来。
还有娇兰的臻彩宝石盈亮唇膏,一款带镜子的口红,简直是出门补妆的神器。
不得不说说IPSA采用硅胶质地的透明粉扑,不仅上妆服帖、而且不吃粉,用完一擦既不用洗也不会滋生细菌,完全是奇奇这种90后懒癌患者的福音。
还有美素的包装瓶,采用不规则的设计,正面是扁平的,背面是弧形的,一方面增添了设计感,另一方面即使你的整个手都是滑溜溜的,也不会打不开或关不上。
3.更实惠
“包包还有大小呢,化妆品为啥不行?”
“便宜的护肤品用不到最后,昂贵因为心疼钱才勉强用完。”
“最最关键的是,90后哪有那么多钱去试水,真希望可以买到中小样的护肤品。”
真的是“高端品牌一剁手,钱包必须抖三抖”。
理想品牌:倩碧、娇兰、玛丽黛佳
已有部分品牌推出了中小样套装,比如兰蔻、迪奥、娇兰、玛丽黛佳,在天猫上的销量也不错。
玛丽黛佳曾推出的口红礼盒套装,在天猫上月销量超2万笔。
或许你会觉得奇奇这样的90后有公主病,可作为一个正宗纯正的90后,谁叫我们就是公主呢!
最后,再送你两个字:
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