霸王虚假宣传被罚55万！上半年预亏损1580万，陈正鹤遭遇负面不断

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8月10日消息，据天眼查App显示，近日，霸王（广州）有限公司因发布虚假广告，被广州市市场监督管理局罚款55万元，责令停止发布违法广告，且在相应范围内消除影响。

处罚事由显示，当事人在微信小程序上销售的本草堂红润焕采滢亮礼盒和红润焕采洁面乳并未取得国产特殊用途化妆品行政许可批件，属于普通化妆品，不具有其所宣称的“亮肤白皙”“改善暗黄” 等功能。当事人销售的霸王抑菌洗手液和丽涛除菌去渍2合1洗衣液检测报告并没有杀菌方面的检测项目，不具有其所宣称的“有效杀菌99%”等功能。

不过，这不是霸王第一次因产品问题被处罚。其在2022年2月14日（处罚日期），曾因化妆品违法行为，被广州市白云区市场监督管理局没收违法所得2400元，罚款7200元。（合计罚没9600元）

据天眼查信息显示，霸王（广州）有限公司（下称“霸王”）成立于2005年，是霸王国际集团控股(香港)有限公司(下称“霸王集团”)旗下的全资控股子公司，注册资本6750万美元，实缴资本6750万美元。

其法人代表、董事长兼总经理陈正鹤为其最终受益人，且陈正鹤还是霸王集团负责人。

值得注意的是，在今年7月21日，霸王因通过登记的住所或者经营场所无法联系，被广州市南沙区市场监督管理局列入经营异常名录。

而让人惊讶的是，在2021年1月6日，霸王就曾因通过登记的住所或者经营场所无法联系，被广州市南沙区市场监督管理局列入经营异常名常，于2021年3月11日被移出。

就在7月27日，霸王集团更新了其盈利预警，公告显示，截止2021年6月30日止，公司上半年录得净亏损约为1430万元，集团预期2022年上半年的净亏损约为1580万元。此前，霸王集团预计2022年前五个月净亏损为2400万元。

针对净亏损情况有所收窄的情况，霸王集团公告的解释称：

一是因销售订单成功交付数量的增加使得6月确认了更高收入；

二是因根据国际财务报告准则第9号的预期信贷损失模型，管理层对霸王上半年的金融资产进行风险信用评估，霸王回拨了部分贸易应收款项的减值损失。

可见，对于任何消费品牌来说，产品一定是企业长足发展的根本。如果自身产品实力欠缺、产品质量安全又没有保障，是难以得到消费者认可的，更不用说用户忠诚度。而种种负面事件的发生，算是给霸王集团敲响了警钟，消费市场不能玩花活，脚踏实地才有出路。