2小时售出475万欧意大利商品 进博会让世界见识“中国机遇”

【欧洲时报意大利版华嘉颜、戴胜编译报道】11月6日，一场名为“进宝上架了——走进意大利”（Ecco l'Italia）的进博会意大利专场“直播带货”活动在上海举办。短短2小时，就有3800万人民币、约合475万欧元的“意大利制造”商品在中国最大电商平台之一的天猫网站上被售出。该场直播总观看人数超过2100万。

《意大利日报》报道，该场活动是在第三届中国国际进口博览会框架下举行的直播活动，同时也是中国首次组织的针对意大利商品的直播销售活动，可被视作是给两国建交50周年的一份礼物。活动由中国中央广播电视总台组织，得到意大利驻华使馆和中国意大利商会的支持。

此次意大利专场直播的热销品牌包括：茉思奇诺（Moschino）、Golden Goose、德龙（De'Longhi）、百味来（Barilla）、普娜（Acqua Panna）、马尔斯（Marvis）、帕尔玛之水（Acqua di Parma）、维纳斯蒂尔（Rilastil）等。报道称，近两年“直播带货”这一销售方式在中国迅速发展，该方式促进了新的消费体验，也为推介优质产品和更好的售后服务开拓了更多渠道。值得一提的是，即便是在今年疫情最困难时期采取的隔离措施也没有影响直播的销售，也正是那一时期，直播成为刺激消费和促进中国经济复苏的一个非常重要的方式。

报道同时介绍道，此次“走进意大利”直播活动有两位重要主播，一位是中国央视极具影响力的主持人康辉，另一位则是在中国化妆品直播行业中最具影响力的李佳琦。后者曾在5分钟内卖出1.5万只口红，甚至创下一秒钟228万元人民币的销售成绩。同时，此次直播活动销售额如此之高，也体现了许多中国人、尤其是中国年轻人十分喜欢意式生活。

对于此次活动，意大利经济发展部副部长迈克•杰拉奇（Michele Geraci）表示这是一项非常好的活动，有助于向中国市场推介各类意大利品牌商品。他还表示：“在中国，线上消费市场占整个市场的三分之一以上。因此，电子商务是意大利品牌必须把握住的巨大机会。”

第三届进博会吸引了近50家世界500强公司和众多行业龙头企业的到来。意大利驻华大使方澜意表示，今年有82家意大利企业来到上海参会，这是意大利振兴经济的一次巨大努力。他同时强调：“尽管由于疫情影响，今年来参会的意大利企业数量只有往年的一半，但他们都是在中国落地并开展业务的企业。因此我要说，意大利企业在本届进博会中可谓参与度满满”。意大利对外贸易委员会（ITA）上海代表处首席代表马世骧（Massimiliano Tremiterra）则表示，进博会增强了中国与世界其他地区的经济和政治联系，同时也向所有人传递出经济合作的重要信息。

报道称，此次“进博会+直播带货”的活动方式无疑是一次非常重要的新商业模式的尝试，这表明了中国这一拥有14亿人口的巨大市场将成为真正的“世界市场”。对此，中国意大利商会秘书长朱莉娅（Giulia Gallarati）也认为，数字经济和互联网经济将会为意中商贸往来创造更多机会。

报道同时写道，在新冠疫情肆虐全球及各国经济持续衰退的背景下，中国坚持开放政策，组织举办进博会这样重要的活动，是为全球提供更多的市场、投资和经济增长机会，再次证明中国是一个负责任的大国。与此同时，世界也因此能更清晰地看到中国的新发展战略“双循环”并非完全只注重内部的封闭市场流通，而是一个“内部和外部双重流通”的经济策略。该国对内部市场的强化将能让两边更好地结合循环，从而达成国家愿景的最终目标。