嫌弃汉字“土气”的中国品牌们，醒醒吧

最近，我产生了这样一种担忧：汉字，怕不是要从我们身边消失了。

这个“身边”，指的不是同样在使用汉字的邻国韩国和日本，尽管韩国日本确实尝试过去汉字化运动。

而是我们每一个人日常生活的环境——商场。

因为，汉字在韩国和日本消失的程度，都不如我们的商场来的彻底。

1970年，韩国政府强行禁止在小学教授汉字，改为“全面实施韩文教育”。总统朴正熙甚至把很多名胜古迹上的汉字牌匾摘下来，换成了韩文。

这是韩国第三次废除汉字运动，也是目前为止态度最坚定的一次。

然而，2003年开始，韩国5大财团旗下公司，却不约而同将“书写1000个汉字”“认识1817个汉字”写进了招聘条件中。

随后，韩国的公务文件、交通标志重新换上了被废除的汉字。在2009年更夸张，20位韩国前总理联名请愿要求恢复小学汉字教育。

韩国教师联合会发言人Kim Dong-seok说，韩国各地高校90%以上的学术书籍同时使用韩文和汉字，超过70%的韩语单词使用汉字。

很多韩国品牌也喜欢用汉字，譬如润膏、吕、The saga of 秀、Whoo后、雪花秀等，光看品牌名的话，不知道的还真以为是中国品牌呢。

日本也同样有过一次废除中文运动。

1946年，以麦克阿瑟为首的27个美国专家视察战败后的日本，并在随后的报告写到：“日语必须废除汉字或假名，改用罗马拼音来提高识字率，增进民主主义。”

70年过去了，日本依然在大量使用汉字。日本很多品牌不仅用汉字，甚至有些听起来更想像中国本土品牌。

为约翰列侬、坂本龙一定制眼镜的品牌叫做“白山眼镜店”；日本三大化妆品牌分别是资生堂、花王、高丝，怎么看都像是国货品牌。

日本的酒也多用汉字作为品牌名，例如獭祭、白鹤、菊正宗、月桂冠、麒麟等。即使你一句日语也不懂，在日本想喝什么酒，写汉字就可以。

在日本超市中，汉字也随处可见。

然而，在汉字的发源地中国，越来越多的网友发现汉字正在从商场里消失。

之所以商场里汉字消失，是因为很多国产品牌都不用汉字，而是改用洋名。在商店里设计招牌的时候，就直接用英文。

中国品牌对于“假装洋品牌”上非常热心，甚至于有很长一段时间达到以“国货为耻”，以“洋品牌为荣”的程度。

01

相信很多人在机场、高速、铁路、楼宇、电梯等广告牌上，见过这个很像乔布斯的大爷的照片。

这张照片被宣称“源自1868年”、“创始人是法国皇家设计师DeRucci”的床垫公司慕思使用了十几年。

大部分人看到这个广告照片，会很自然认为这个大爷应该就是这家公司的创始人，而那个DeRUCCI可能就是他的名字吧？

但是久而久之人们发现，这么多年不仅照片从来没换过，而且只见照片不见真人。

接着，有人又发现，慕思其实是一家东莞企业，创始人王炳坤就是土生土长的东莞人。

于是大家就开始疑惑：既然这个白人大爷不是慕思的创始人，并且法国早在19世纪就废除了君主制，根本不存在“法国皇家设计师”这种东西，那么他到底是谁？

不光中国网友想知道，外国网友也想知道；不光网友想知道，中国证监会也想知道。

就在不久前，证监会在《慕思健康睡眠股份有限公司首次公开发行股票申请文件反馈意见》59问中，要求慕思解释解释这个老爷子到底什么来头？跟公司到底有没有关系？是否存在虚假宣传或者误导消费者的行为等等。

原来，这个外国人叫Timothy James Kingman。有人说他是一名在中国的外教，这张肖像照被慕思用1500美元买下了终生使用权，而如今慕思的估值在190亿人民币左右。

在Kingman大爷和“法国皇家设计师”头衔的加持下，一张855元成本的床垫，卖到消费者手中，价格上万。

在上市公司的公告中，慕思的毛利率高达59%，几乎是同行的2-3倍。不过慕思并没有在研发上投入多少钱，而是将30%的营收投入到了广告营销上。

也就是说，慕思光广告投入，就是上市同行的3倍多。为了假装自己是国外品牌，真的是舍得花钱。

慕思的套路，早就被家具品牌用烂了。

2006年315晚会上，点名了欧典地板。这家自称源自德国、创立于1903年的百年老字号，其实是北京通州一家代工厂。

通过假冒洋品牌，欧典将一块成本价不到600元的地板，买到了2008元。

而号称“意大利原产、实木制作”的达芬奇家居，在2011年被国家建筑工程材料质量监督检验中心检测出一款售价13多万元的“实木”床头柜，台面是由密度板制成，表面贴有三聚氰胺纸；抽屉的面板使用的是树脂，背板则是多层板贴三聚氰胺纸。

而所谓的“意大利原产”，也被曝出是东莞生产后，经过深圳口岸运到意大利，然后掉头从意大利运回国内。这个操作，业内称为“游水”。

近年来，随着年轻一代对“欧式”“皇家”产生了审美疲劳，简洁清新的日本品牌成为了新的“财富密码”。

02

2021年6月24日，农夫山泉被骂上了热搜。

原因是这家号称“大自然的搬运工”，居然搬运到了核废水源头“日本福岛”身上，在其新品气泡水的营销文案中这样描述：“拂晓白桃产自日本福岛县”。

并且在产品的外包装上，也明确的标明了“福岛县产ATAKUTI桃”，“宫崎县产柑橘”，显然在彻头彻尾的希望让消费者认为，这款气泡水来自日本。

不巧的是，当时正值福岛发生严重核泄漏，中国命令禁止进口福岛产品，于是消费者纷纷开始质问农夫山泉：你在这个节骨眼上从福岛进货，到底想干什么？

面对消费者的质疑，农夫赶紧发声明说，我们并没有真的从福岛搬运，其实原料是很早以前从福岛引进的，经过培育、研制出和福岛拂晓（Akatsuki）桃口味相差无几的ATAKUTI桃。

好家伙，原来在这等着呢。所以当初起名字的时候，就是为了撇清关系才少写了一个s吗？

虽然这套明显欺骗消费者的操作并没有让消费者买账，但对农夫山泉来说，承认虚假宣传，显然要比承认“引进国家明令禁止的核污染产地商品”划算。

“搬运工”推出这款主打0糖0脂的气泡水，显然也是“搬运”了元气森林的做法。

作为0糖气泡水风潮的始作俑者，元气森林一开始就在包装上下足了功夫。

在宣传广告上，不仅写上了日文，还套用了日语“专门店”的形式，称自己为无糖“专门家”。实际上专门家，就是国内此前对专家的称呼。

其名字和瓶身上使用的“気”字，是日式简体汉字“气”。

不过，元气森林和农夫山泉这种程度的骚操作，在下面这位面前也只能算是个弟弟。

我们在逛商场的时候，应该没少见过这个店招牌。

英文MINI SO和日文メイソウ同时排列在一起，收银台下还写着“日本设计师品牌”的字样。第一次见到这个品牌logo的人，恐怕会以为这家公司和优衣库有某种联系。

这家公司从一开始是以日本“原创”品牌的姿态，和中国消费者见面的，甚至连其中文名字“名创优品”，也透着一股浓浓的日系风味。

官方宣称，公司创始人的头把交椅，属于首席设计师三宅顺也。

他毕业于日本知名设计学校Bunka Fashion College，和日本著名设计师三宅一生（Issey Miyake）、渡边淳弥（Junya Watanabe）是校友。

巧合的是，三宅顺也的名字Miyake Junya，刚好就是这两位设计师的姓和名。

实际上，这是一家2013年由湖北人叶国富在广州创立的公司，已经于去年在美国成功上市。

所谓的创始人三宅顺也的真实身份，一直被质疑，从未被证实。

为什么这些中国品牌宁愿冒着风险，也要假装是洋品牌呢？

03

有人说，因为“中文名字土、不高级，外国名字就洋气、上档次。”

实际上，很多国际大牌起名非常随意，本意非常土，反而翻译成中文后，才“洋气”起来。

Cocacola，本意是古柯可乐果，古柯是用来制作可卡因的原料，而可口可乐最早就是在里面添加可卡因的。

但是它的中文名“可口可乐”，格调一下子就提升上去了，让人感觉这款饮料不仅好喝，而且能够给人带来欢乐。

再比如Mercedes-Benz，是两个创始人名和姓的组合。Mercedes有工资、奖励的含义，而Benz指有福之人，所以翻译过来其实就是“福禄双全的人”，可这跟汽车有什么关系呢？

中文名“奔驰”，不仅生动形象，也非常契合其作为汽车厂商的调性。

BWM是德语“巴伐利亚发动机厂”的缩写，所以你觉得德语本意和“山东省青岛发动机厂”相比，有区别吗？但是中文名换成“宝马”，就非常灵动了。

广受追捧的SK-II，猛一看还以为是个机械型号或者程序代号。而它的全称Secret Key Two，听着更像是个密码学、计算机科学的术语，秘钥2？

但是中国消费者给它起了个十分有灵性的名字“神仙水”，不仅好记，而且会让大家觉得这款产品功效非常神奇。

双十一淘宝男装销量第一、女装销量第二名的UNIQLO，其实是Unique Clothing Warehouse（独特的服装仓库）的缩写Uni+Clo，只不过有人按照读音拼写的时候，把C误写成了Q，造了个新词出来。

这事儿放在汉字中，恐怕是会被人嘲笑的；但在英文品牌中，司空见惯。

而它的中文名“优衣库”，不仅完美的还原了“服装仓库”，并且让人感觉这里的衣服非常优良。

所以，如果你了解了洋品牌名字本身的含义，会发现远不如其中文名格调高。

这些品牌之所以让大家觉得高大上，很重要的一点就是，这些品牌无一例外都非常会讲故事。

老品牌就讲传奇的创始人、经历过的重大历史事件、品牌要传递的态度；新品牌就讲传奇的创始人、与众不同的调性、品牌要传递的态度，最后再攀扯上贵族、政要、名流客户，品位自然就上去了。

假洋品牌也无一例外，都是通过不断的讲故事，再拉来一些明星、名人做代言，让消费者信以为真。

不得不承认，我国制造业的起步真的很晚，起点也很低。

要知道IBM成立的时候，中国延续了几千年的封建王朝才刚刚完结。

直到改革开放初期，中国的制造业水平远远低于外国。加上当时人们可支配收入非常少，结果就是大部分时候，国产品牌只能通过低价来争夺生存空间，给当时的中国消费者造成了“洋货=优质、国货=劣质”的认知。

但是，中国制造业的飞轮一旦运转起来，就停不下来了。随着2001年中国加入世贸组织之后，中国商品经受全球更多市场的监督和考验，中国制造水平也在不断的提升

如今，中国已经从一个制造业洼地，成为了全球各种“高端洋品牌”的原材料生产、加工产地。

洋品牌的生意已经变成，内核是质优价廉的中国造，最外面一层包上洋品牌昂贵故事的“收割游戏”。

在此过程中，越来越多的中国制造人，不甘于只做洋品牌的工具人，不甘心眼看着国人被“宰”。国货、国潮，顺势兴起。

尤其是90后、00后，他们一出生接触到的国货，早已经不是当年的假冒伪劣产品，无论是样式还是质量都和洋品牌不相上下，甚至超过洋品牌。

所以相比起父辈，他们对国货更有信心。

2008年北京奥运会后，我国人均GDP进入到5000-10000美元区间，国内消费者对品牌有了更加理性，对制度、经济、文化更加自信。

之前洋品牌构建起来的“高贵”形象开始逐步瓦解，而中国品牌在国际上的声望在不断提升。

现在的中国品牌，底气十足，不再稀罕假洋皮了。

李宁靠着“中国李宁”，不仅实现了销量的逆转，同时还打入了高端服装市场，并在国外品牌云集的潮牌市场中，成功掀起一波中国时尚的浪潮。

国货彩妆品牌花西子，推出过一系列的国风产品，如白瓷系列、雕花口红、同心锁口红、百鸟朝凤彩妆盘等。

除了做国风原创，中国品牌还通过收购国外品牌，抢占国际市场。

如今，户外品牌始祖鸟、知名滑雪品牌Salomon、意大利时尚运动品牌FILA都被安踏收入囊中，成为“中国子品牌”。

由被誉为日本潮流教父Nico创立的日本潮牌BAPE一度濒临破产，被香港I.T.集团收购后业绩大涨。

不仅如此，随着“中国制造2025”“供给侧结构性改革”等方针的推出，中国制造业即将从“中国制造”迈向“中国质造”。

很快，随着内功日益深厚，中国品牌、中国汉字，将从“爱答不理”到“有失远迎”，再到“高攀不起”。

尾声

1926年，铁匠出身的江苏人高星桥，靠着挖煤赚的钱，准备在天津法租界筹资兴建一座商场。

在给商场起名的时候，法租界提出要叫“法国商场”。

但是高星桥采纳了股东清庆亲王载振的提议，将商场命名为“劝业场”，寓意为：劝吾胞兴，业精于勤，商务发达，场益增新。

如今，国潮正在不断的崛起，是当代年轻人不再仰望国外品牌，能够平视世界的底气。

这一切的背后，靠的绝对不是某个品牌、某个人名人的影响力，而是中国文化越来越自信、中国消费者越来越了解洋品牌的结果。

在追求时尚张扬个性的同时，国货品牌同时也传承了中国的传统文化。相信在未来，将会有越来越多的国货品牌会更乐于使用汉字，以“用汉字为荣”。

商场里的见不到汉字的情景，也该改变了！