“十四五规划”这颗春雷，会炸出多少中国高端化妆品

中国应该有属于自己的高端化妆品品牌。

文丨李娜

不久前，十三届全国人大四次会议正式通过了《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》（简称“十四五规划”）。十四五规划提到，未来中国要形成强大的国内市场，构建新的发展格局，并开展中国品牌创建行动，保护发展老字号，提升自主品牌影响力和竞争力，率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域培育一批高端品牌。

一个国家的最强输出不是军队和武器，而是文化。作为一种被人类创造的商业文化和新型符号，化妆品在某种程度上更像是一把“文化尖刀”，而高端品牌一如尖刀上最锋利的刀刃。每个国家在兴起的时候，都会滋生伟大的全球品牌，法国有欧莱雅和兰蔻，日本有资生堂和CPB，美国有雅诗兰黛和宝洁……然而截至目前，中国似乎还没有一个能够代表中国文化，真正走向国际的高端品牌。

十四五规划为中国的化妆品行业指明了前进的方向——高端化妆品既是我国本土化妆品企业的新挑战，更是新的机会点。

首先，从我国化妆品行业40年发展史中不难窥见，政策利好往往是一个产业崛起和繁荣的直接推动力。

1978年，史诗般壮丽的改革开放拉开大幕。外资企业闻风而动，资生堂、联合利华、宝洁、欧莱雅等一批国际化妆品巨头涌入中国市场。四十多年春风化雨，砥砺前行，在改革开放的伟大实践中，中国化妆品市场在一穷二白的基础上实现了前所未有的繁荣。外资企业的到来，在很大程度上提升了我国化妆品行业从原料、配方、技术到品牌力打造等各方面的水平，也在很长一段时间内形成了对国内化妆品市场份额的绝对控制权。

在歌颂改革开放伟大国策的同时，我们应该感谢欧莱雅、资生堂，感谢宝洁和联合利华，是他们从国外带来了先进的生产设备、科学的产品开发理念和品牌打造经验，直到今天，欧莱雅和科蒂等国际巨头在以可持续发展驱动产品创新等方面仍然是本土化妆品企业学习的典范。

然而，每个国家都应该有自己的高端品牌，它代表着这个国家的历史、文化、审美、生活方式和人文情怀，既会和本土消费者产生强烈的情感连接，也会作为代表这个国家的符号走向世界。在这个板块上，双妹、佰草集、丸美都在努力奋战，但是这远远不够。

而今，春雷一声响，万蛰苏醒来。十四五规划将再次激起中国化妆品企业向高端阵营冲刺的野心。

其次，我国化妆品法规体系的逐步健全，为创立本土高端化妆品产业群提供了法律支持。

2009年，中国境内的化妆品开始推行全成分标识，吸引了外资集团在知识产权方面的疯狂抢注。仅以发用品为例，早在法规起草阶段，约从2004年开始，从原料到技术再到到配方，宝洁、欧莱雅、花王、联合利华等企业围成了一个知识产权的护城河，共计申请了5000多个发明专利。而此时，一家申请了7个专利（含外观专利）的中国化妆品企业，其专利申请量在国内企业中已经可以排到前十。而到了今天，莫说本土美妆巨头，即便是一个新锐国货品牌，哪怕是线上品牌也极度注重知识产权方面的保护。

专利意味着壁垒，仅一个玻色因成分就让欧莱雅集团纵横抗衰市场20年。其高端品牌 HR赫莲娜50ML黑绷带面霜更是以30%的高浓度玻色因添加量卖出了2699元人民币（天猫超市聚划算价）的高价。反观本土面霜，很少有品牌能卖出这样的价钱。

2021年，新版《化妆品监督管理条例》正式实施，明确规定“化妆品的功效宣称应当有充分的科学依据”，将化妆品的核心价值——功效管理作为监管的重中之重；今年5月1日即将实施的《化妆品分类规则和分类目录》更是将所有化妆品纳入26种功效宣称分类，进一步规范了化妆品功效宣称的监管难题。

可以说，当国家开始从法规层面正视化妆品作为商品的核心价值，并“鼓励和支持运用现代科学技术，结合我国传统优势项目和特色植物资源研究开发化妆品”，就为创建和培育中国高端化妆品提供了法律支持。

最后，源远流长的中国文明为中国高端化妆品品牌的创立和培育提供了最好的摇篮。

一直以来，高端化妆品这块阵地就是摆在我国化妆品企业面前的“上甘岭”。多少人前仆后继，却从未真正将其拿下。这跟经济发展和科学技术水平有关系，也和中国在世界舞台上的地位和话语权有关系。

在过去的100年里，我们不仅明白了落后就要挨打，贫穷就要挨饿，更深刻体会了“失语就要挨骂”， 随着即中国特色社会主义道路自信、理论自信、制度自信、文化自信的逐步坚定，由5000年文明滋养的今日之中国市场正在迎来前所未有的发展契机。

作为 “十四五规划的”开局之年，2021年是践行创建中国高端品牌的一年。会有越来越多的品牌明白高端不仅指高价，也会有越多有着深厚文化底蕴、先进科技水平的中国化妆品品牌以高端形象站在世界品牌之林。