售价7999，资生堂抗衰新品牌为啥卖这么贵？

资生堂集团的抗老品牌版图中迎来了全新的科技型选手。以家用美容仪为切入点的EFFECTIM的问世，再次稳固了资生堂集团在抗老领域的地位，同时掀起了一股数字化抗老的新风。

文丨胡奇

从去年在进博会上官宣“Premium Skin Beauty”（高附加值美肤领域）战略以来，资生堂集团在中国市场的数字化转型和研发创新正不断取得突破。资生堂集团表示将通过向中国引入更多新品牌并加强在中国本地化的创新合作来实现这一目标，现在，瞄准战略方向的第一步已经迈出。

怡丽丝尔、资生堂悦薇系列、CPB等，资生堂集团在抗老领域已搭建起完整的品牌矩阵和产品架构，覆盖不同肤质、不同年龄段消费群体的抗老需求，但这一次，资生堂集团的抗老品牌版图中迎来了全新的科技选手，以家用美容仪为切入点的EFFECTIM问世，再次强化了资生堂集团在抗老领域的竞争力。

1月12日晚间，以“抗老进化，年轻有维”为主题，EFFECTIM玑妍之光全球上市发布会在上海举行，作为拥有亚洲肌肤百年研究历史的资生堂集团与专业美容仪公司雅萌结合各自专长领域，携手研发的升维抗老解决方案，EFFECTIM将如何突破科技与美容的边界？

抗老技术和形式的革新

2019年，中国美容仪市场规模为66.2亿元，同比增长21.82%；2020年上半年，天猫国际进口美容仪新品牌入驻数量同比增长69%，发布新品数量同比增长129%，新品成交同比增长606%。多组数据表明，随着国际品牌和本土品牌的相继入局，以及市场需求的增大，近年来家用美容仪市场已呈现井喷式发展状态。

但值得注意的是，家用美容仪似乎始终未能跳出给护肤品打“辅助”的角色，虽然有着清洁、导入、提拉紧致等多种功能，但无足够有说服力的科研成果或评价标准来验证其效果。EFFECTIM的出现彻底打破了家用美容仪所面临的尴尬境地。

如何超越传统单一护肤品或单一美容仪器护肤方式的边界，EFFECTIM对此有着颇为成熟的科研基础。

资生堂全球创新中心“真皮干细胞”的相关科研成果曾荣获国际化妆品技术者联盟（IFSCC）2019年最优秀奖和2020年第13届中国化妆品学术研讨会一等奖，而EFFECTIM的理论基础正源与此项研究。

资生堂全球创新中心研究发现，真皮干细胞可以促进纤维母细胞的生成，而纤维母细胞可以产生胶原蛋白、弹力蛋白，透明质酸等保持肌肤年轻的物质。但随着年龄增长，真皮干细胞数量会减少，年轻物质生产能力会衰减。而提高毛细血管的密度，让真皮干细胞的年轻物质生产力源源不绝，才让肌肤焕发生机，保持年轻。

通过不断探索和实验，资生堂全球创新中心证实了高效光电能量与酵母提取物、肌醇等卓效护肤成分的协同作用可以增强真皮干细胞的新生力。相关实验结果表明，肌醇具有吸引和稳定血管周围真皮干细胞的能力，酵母提取物具有维持毛细血管健康和促进胶原蛋白生成的作用，而高效光电能量和肌醇、酵母提取物等成分协同作用，可以强化毛细血管结构，并有效增加皮肤组织内部真皮干细胞的数量以及皮肤内的年轻物质。

数字化抗老方案已成为现实

提升抗老效率是全球美容企业的不懈追求，家用美容仪与护肤品的结合是当前常见的一种形式，但局限性在于两者均无法完美适配不同肤质、不同年龄阶段消费群体千人千面的肌肤状态，由EFFECTIM创造的数字化抗老方案让“私人订制”真正成为现实。

基于成熟的科研成果，EFFECTIM将专业美容仪技术、前沿护肤技术和“智能”3D肌肤检测技术三者融合为AWASE Solution升维抗老方案，以效率更高的三大核心服务实现肌肤数据的量化、解决方案的定制以及数据和方案的持续更新。

首先，“我的肌肤老化数据”服务旨在多维度测量肌肤老化状态，为消费者明辨抗老重点，精准施策。为此，EFFECTIM联合美图宜肤共同开发了“智能”3D肌肤面诊，采用3D结构光和图像分割分析技术，可以检测多项肌肤老化指标。

EFFECTIM“智能”3D面诊中所采用的老化表现标准由皮肤学医师与专家科学定义，老化成因也由其专业解析说明。通过EFFECTIM应用程序中的肌肤增龄、减龄项分析，消费者得以掌握个人当下抗老重点，并有效预防下一年龄阶段将会面临的肌肤老化问题。

“我的配对解决方案”服务则是以获奖研究成果为理论基础，同源研发光雕美容仪与光雕精华，令卓效光电能量与精萃生物能量协同作用，达到提升肌肤年轻物质生产力的目的。EFFECTIM能够基于“智能”3D面诊得出的个人数据结果定制光雕美容仪的波形，突破性地实现家用抗老美容仪个性化定制，以匹配消费者的个性化抗老需求。同时，复测数据还支持美容仪波形持续升级。

最后，“我的陪伴抗老私教”服务延续了资生堂集团的服务理念，针对女性在不同年龄阶段会面对的不同肌肤老化问题，EFFECTIM“智能”3D面诊得周期性复测数据将被存储在消费者个人肌肤档案中，不但能长期追踪个人肌肤老化进展，消费者也能从EFFECTIM抗老私教的陪伴式服务中获得持续反馈和支持。

以服务为核心 打造无处不在的体验场景

家用美容仪的诞生源于消费者不满足于护肤品涂涂抹抹，担心医美副作用及失败风险，美容院护理又耗时费力，因此，低门槛的家用美容仪成为潮流。但实际上，涉及到仪器使用和产品搭配，本身就具有一定的学习成本和产品不适用的可能，更贴近消费者的服务就显得不可或缺。

此次发布会，EFFECTIM展示了AWASE FACE和AWASE EYE两套抗老组合共四款单品，全新产品将于今年春季率先在中国和日本两地同步上市，目前已在天猫旗舰店开启预售。

AWASE FACE光雕美容仪和光雕精华针对面部护理，美容仪采用STEM Multi-Force光雕胚核混合波能，多重能量同时输出，搭配富含高能臻稀酵母和5重年轻复合精萃的精华液，能够显著提升抗老效率，稳定肌底，预防皮肤组织老化。目前该组合套装天猫预售价格为7999元。

AWASE EYE光雕美眼仪和光雕眼霜则专为眼周肌肤设计，以特殊混合波能与添加了高能臻稀酵母和视黄醇PRO的眼霜配合，能够平滑眼部肌理，抚纹丰盈。该组合套装天猫预售价格为6666元。

值得注意的是，在线下渠道布局方面，EFFECTIM中国事业部品牌总经理苏逐表示：“EFFECTIM的精品店将陆续在热门城市开设，并以创新性的零售方案——移动精品店来填补门店的空缺，让消费者更便利地获得线下服务。”她还强调，未来不论是门店还是线上的消费者，均可享受EFFECTIM抗老私教的陪伴式服务。

这对于消费者而言，是更令人信赖的举措。

资生堂中国区总裁藤原宪太郎表示，EFFECTIM资生堂与雅萌共同的结晶，希望能借此整合资生堂与雅萌两家公司长期积累的知识和技术，在美容领域发挥新的价值。

数字化抗老意味着更精准和更高效，EFFECTIM创造了护肤品与美容仪器的革命性结合，这正是资生堂集团与雅萌强强联手破圈的意义所在。而毋庸置疑的是，新的时代已然来临了。