作者 | 黄翠芬
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国家统计局最新数据显示，2021年1-11月，我国化妆品市场规模达到3678亿元，超过2020年全年的3400亿元，增速高达15.3%。
由城市进化论与启信宝近日联合推出的《2021全国化妆品产业区域研究报告》（以下简称“报告”）显示，近10年，我国化妆品企业新增数量逐年增加。至2021年11月，存续企业数量超过9万家，预计到明年将达到10万以上。
这其中，以上海为中心的长三角地区和以广州为中心的珠三角地区成为了美妆产业发展的重点区域。上海与广州两地，在优质企业数量、新锐品牌数量等方面均位居全国城市之首，领跑中国化妆品行业。
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广州企业基数大，上海优质企业占比高
近十年，是我国化妆品产业高速发展的阶段。作为美妆产业领先的两座城市，广州和上海的化妆品企业数量近十年均增长明显，整体增速也呈上升状态。
其中，广州市的化妆品企业存续数量在全国范围内具有压倒性的优势，企业数量多达14310家，2020年企业新增数量达到4353家，新增增速将近140%。上海市截至2021年11月化妆品企业存续数量2356家。
虽然在数量上上海市无法与广州相比较，但上海市优质企业占比却远高于广州市。《报告》显示，上海市化妆品企业中注册资本5000万以上的企业有187家，高新技术企业达到337家，科技型中小企业达到308家。佰草集、自然堂、韩束等知名品牌均出自上海。
广州市注册资本5000万以上的企业有142家，高新技术企业431家，科技型中小企业达到308家。在全国范围内，广州市的优质企业数量依然位列榜首，高新技术企业占全国总数的12.9%，科技型中小企业占全国总数的12.8%。环亚集团、卡姿兰、丸美股份等耳熟能详的美妆企业均位于广州。
优质企业众多也推动了两地的产业创新。2021年截至11月，广州市的化妆品相关发明专利数量达到31074条，实用新型和外观设计分别新增了14416和9265条；这期间上海市的实用新型和外观设计则分别新增了97和120条。
此外上海还有200家外资企业和2家国有企业，是外资企业最爱落户的城市。欧莱雅在上海开办了中国总代表处，雅诗兰黛成立全资子公司，宝洁将销售中心设立在上海，联合利华、强生、爱茉莉太平洋等国际美妆护肤、日化集团都在此设立总部。
广州拥有165家化妆品外资企业，从行业上看，广州的外资企业以传统的非科技类行业为主。
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中下游企业居多，广州代工企业更强大
在整个化妆品产业链上，广州和上海都呈现出中下游企业数量高于上游企业。但在中下游企业分布中，两个城市也表现出了不同的特点。其中广州的中游环节中，除其他化妆品外，以护肤品企业数量最多，达到922家，下游环节则主要是百货零售服务企业；上海的中游环节也是护肤品企业最多，为325家，但下游环节中排名前三的分别是社交平台、短视频平台和美妆电商企业。
近十年来，两地化妆品行业发展的融资事件也多发生在中下游企业，轮次主要集中在A轮、天使轮和B轮，融资变化趋势与全国基本一致，均以2016年之前逐渐增长，2017-2021年间出现了降低情况。
在中游环节中，广州拥有全国数量最多的化妆品代工厂，代工厂数量高达373家，被誉为“化妆品代工之都”，科丝美诗、栋方股份、科玛股份、芭薇股份等知名的化妆品代工企业，均坐落于广州。
03
聚集效应明显，政府大力扶持
广州市与上海市在化妆品企业分布上均表现出了区域分布不均的现象，广州的企业以白云区、天河区最为集中，其中白云区有4691家，占比高达32.78%，天河区3262家，占比22.8%；上海则以浦东新区、奉贤区、闵行区数量最多，其中浦东新区数量为353家，占比17.6%，奉贤区数量为292家，占比14.56%，闵行区为224家，占比11.17%。
与此同时，政府对于当地的化妆品产业发展也表现出了大力的支持。上海重点打造的奉贤区东方美谷产业园被誉为“中国化妆品产业之都”，汇聚了科丝美诗、莹特丽、伽蓝集团等众多国内外优秀的化妆品企业，形成了强大的产业聚集优势。
广州市也在重点建设位于白云区的白云美湾，位于黄埔区的南方美谷和位于花都区的中国美都等化妆品产业聚集地，致力于加快打造当地的化妆品产业生态，持续优化提升产业链。
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