全球首创，耗时两年，玛丽黛佳重磅年度新品再掀唇色革命

当代女性不仅要坚硬的外壳，更要色彩丰富，无论扮演何种角色，每一面都是自己想要的美。联合法国设计师团队耗时两年打造年度重磅新品玛丽——“骑士小金管”，以“中世纪女性英雄”为灵感缪斯，赋予女性自信的力量。

文丨范欢

在当代社会，衡量一个男性的成功标准往往是事业有成，家庭美满……而社会对于女性的评价标准却复杂而又苛刻，既要求她们是精致美丽、温柔贤淑的贤妻良母，又希望她们经济独立。似乎在家庭和职场的天秤上，男性与女性角色之间，社会总要求她们去做那个做出取舍的人。

然而，事实上，随着中国农耕时代到互联网时代的逐步演变，女性在社会中承担的角色越来越重要，尤其在职场和社会贡献方面，不再是单纯家庭妇女型的角色，更多的女性更加独立、自信、兼顾家庭的同时在职场上创造自己的一片天地。

如何撕掉女性被定下的标签，改变被性别歧视、被传统目光捆绑的现实局面…..玛丽黛佳以“中世纪女性英雄”为灵感缪斯，推出年度重磅新品——玛丽黛佳骑士小金管口红（浓郁境界唇膏），用匠心融合艺术创新，打破禁锢和偏见，挑战唇色革命。

以消费者作为原点出发，秉承创新基因

“让天下没有难画的妆”是玛丽黛佳的品牌使命，纵观玛丽黛佳的成长史不难发现，基于消费者作为原点出发是品牌发展的根源，这也是促使玛丽黛佳不断创新的最大动力。

关于产品研发，玛丽黛佳品牌创始人崔晓红曾说过，“我们要和用户有同一个场景视角，但同时又需要比用户有强1000倍的敏锐感知力和洞察力。把用户的生活场景做切割，细分成足够小的切片，就能找到能让用户惊喜的点。”

事实上，玛丽黛佳的每一款产品都足够让人惊喜，从全球第一款嫁接式睫毛膏到小蘑菇精华美颜霜再到小蘑盒眼影等热门产品，无一不体现品牌基于消费者洞察的创新所在。

为解决亚洲女性睫毛短小的痛点，可实现“300%拉长、700%浓密、45°卷翘”创新嫁接式睫毛膏诞生了，创下玛丽黛佳历史上每15秒卖出一支的惊人业绩。

为满足消费者“快速上妆”和“上妆简单”的诉求，玛丽黛佳从上百个设计稿中挑选确认粉扑印章图形。经过一次次的尝试，最终发现0.6mm的孔径出料刚刚好，保证轻薄的同时，又足够遮瑕，于是拥有上百个精创微细粉孔的弹力仿生膜和柔软细腻的蘑菇粉扑的小蘑菇精华美颜霜面世了。

为让彩妆新手上妆更容易，玛丽黛佳简化上妆步骤，解决消费者的眼影配色问题，于是精妙搭配当下先锋潮色的鬼马小蘑盒眼影出现了。

可以看出，玛丽黛佳最擅长的恰好就是抓住消费者的痛点，源源不断提供直击消费者痛点的独特产品，从而成功打造网红爆款。

那么，口红作为彩妆中消费者教育最成熟的品类，玛丽黛佳又如何用设计创新捕捉到消费者眼球？新品骑士小金管又将带给消费者怎样的惊喜？

全球首创，耗时两年，匠心出品

作为玛丽黛佳“最大”的产品官，崔晓红曾形象比喻：“了解一个姑娘，一定要去她的衣帽间看一看。了解一家餐厅，一定要到后厨房看一看。”

事实上，玛丽黛佳的每一次产品革新，都是对女性需求的深刻洞察，保证产品在帮助消费者更方便、简易地完成上妆步骤的同时，通过把握细节以及更人性化、个性化的产品设计，为消费者提供更加独特的消费体验以及更充分的购买及种草理由。

据悉，新品骑士小金管经由玛丽黛佳与法国设计师研发团队耗时整整两年。整体设计以国际化视角探索美感的表达方式，融合极致浪漫的法式元素，充分挖掘中世纪女骑士独立自信的精神内核。

不同于传统口红的经典红黑搭配和单调造型，这款全球首创的骑士小金管在外观颜色和造型上都进行了大胆的创新。

首先，在口红一端，使用中世纪的徽章元素，在其上雕刻太阳女神像，打造出既经典又摩登的视觉形象。

其次，在开合方式上，从管身处写有“MARIE DALGAR”的LOGO部位轻轻往里按压，随着一声美妙而清脆的“咔哒”声，口红就会轻松弹出，即使单手也能轻松开合。结合口红的骑士概念，这种开合方式，宛若女骑士佩剑出鞘，将实用性和趣味性做到结合。

既然是以中世纪女性英雄作为象征，骑士小金管自然不会只有颜值，更有美好的内在。以创元集团强大的供应链作为背书，玛丽黛佳首次将顶级奢华羊绒的肌理融入唇膏，创造出新颖的纹理效果，用制造精美饰品般的考究工艺去雕刻唇膏。

旋开管身，羊绒质地般的膏体上刻着与外壳一样的徽章图案，独特的菱形切面，宛若一把佩剑，轻易勾勒唇峰，完美贴合亚洲人唇形。

同时，膏体独特的轻润配方、慕斯奶盖般的质地，在触及肌肤的那一刻，就化霜为水，透气柔软，不卡唇纹，一抹极尽丝滑。更惊艳的是，玛丽黛佳首次将专利色粉和油脂完美结合，微球科技让色彩紧密的贴合唇部，持久不脱妆。

与消费者共鸣，剑气出鞘，美丽开启

上兵伐谋，攻心为上。彩妆不仅在外观颜色和造型上吸引着消费者，还更多地承担了消费者展示自我、表达内心的角色。在忙碌的现代社会里，女性拥有多重身份，可能是温柔贤惠的妻子，也会是职场里披荆斩棘的女性精英。对于当代女性而言，“红妆”已不再是一个单一属性，更是其进行价值表达的出口。

2019年，继推出只为中国肌肤的“九色瓶”粉底液后，骑士小金管再次强调中国肤色的专属性。据玛丽黛佳统计，60%以上的中国人都属于暖色系皮肤，这种肤色搭配红色，更能衬托出粉妆玉琢般的好气色，一抹红唇就成了整个妆容的灵魂。

在此理念下，骑士小金管推出八个色号，力求寻找到最适合中国人肤色的唇色，将不同的红演绎到极致。八个色号中囊括了端庄大气的红、美艳魅惑的红、经典复古的红、低调温柔的红、活泼俏皮的红等等，烘托出当代女性截然不同的人格魅力，不论哪一种身份披上不同的战衣，就能一路所向披靡。

剑气出鞘，美丽开启。玛丽黛佳骑士小金管赋予在生活的战场中所向披靡，独立率性的女英雄更多自信勇敢的力量。