精雕细琢，颠覆传统。
文｜晓晓
“产品创新就是为消费者制造惊喜。”玛丽黛佳品牌创始人、最高产品官崔晓红曾不止一次地强调过这一观点。确实，从嫁接式睫毛膏到小蘑菇气垫霜、眼影，玛丽黛佳不断地通过产品创新，颠覆人们对彩妆的固有认知。
而这一次，玛丽黛佳与法国设计研发团队历时两年开发、全球首创的骑士小金管新品唇膏的亮相，再次给业界带来了前所未有的惊喜。
历经200多个版本，设计一支“最美的口红”
“口红对于我而言，一直是一个具有社交场景的产品。所以，如何赋予它独特的社交谈资，外形是首要考量，于是2年前，我们开展了这个项目——设计一支最美的口红。”崔晓红告诉青眼。
首先是要颠覆传统单调的产品形象。不同于传统口红经典红黑搭配和单调造型，骑士小金管以“中世纪女性英雄”为象征，在外观颜色和造型上都进行了大胆的创新。外形颜色为金色，象征着独立女性的光芒，口红顶端融合了中世纪的徽章元素，刻印着太阳女神像，打造出既经典又摩登的视觉形象。
其次，是它的开启方式，如何让开启的动作变成一个爽点，增强仪式感。“口红对于女人来说就像一个开关，无论多么疲惫和倦怠，当认真的为自己涂上一抹唇色时，就会充满昂扬的斗志，用洋溢着的热情去工作去生活。”为了唤醒女性们的这种仪式感，骑士小金管选用了一种仿佛佩剑出鞘的打开方式。消费者按压口红管身上印有LOGO的按钮，随着一声清脆的“TITA”声，口红就会弹出，实现单手也能轻松开合。
“光是这个开合的想法，产品设计团队就尝试了几十种结构件组成，为呈现完美、清脆的‘TITA’声，它的弹力和厚度都是挑战。”崔晓红直言，仅仅是外观工艺的呈现，设计团队就尝试了200多个版本，积累了上千张的“飞机稿”。
全球首创，为消费者制造惊喜
崔晓红曾如此定义品牌的价值：我们的消费者不可能明确描述出她想要一个什么样的产品，品牌就是要深入她还未感知的领域，超越她本身的思维，创造出需求来。“当你把产品放在她面前的时候，她会惊喜地发现，原来这就是她一直想要的东西。”
据悉，骑士小金管口红是玛丽黛佳与法国设计师研发团整整历时两年，以国际化视角充分挖掘中世纪女骑士独立自信的精神内核，最终以产品的具象形式完美地展示给消费者，该产品设计乃全球首创。
目前，骑士小金管口红已于天猫平台首发上市，并收到了良好的消费者反馈。“创新的开启方式是抓眼球的第一个反馈，甚至有消费者觉得这是一个疗愈的过程，把玩的过程很纾压也很具有仪式感。”崔晓红说。
此外，不论是它的膏体、滋润度还是色号，所有的细节设计都极具考究。例如，其膏体的灵感来源于奢华羊绒。这也是玛丽黛佳第一次将充满质感的羊绒肌理融入唇膏，创造出新颖的纹理效果，用制造精美饰品般的考究工艺去雕刻唇膏。
其次，是它的滋润度，骑士小金管还首次将专利色粉和油脂充分结合，使用微球科技让色彩紧密贴合唇部，像油脂融化在唇上的感觉，涂抹时减少双唇的负担感，隐藏唇纹。最后是颜色，跟白皙的西方人不同，黄皮肤的亚洲人对颜色比较挑剔，颜色选不好，就容易显黄显老。基于这一考量，骑士小金管推出的8个色号，都是专为亚洲皮肤打造的显白色号，降低消费者的选择门槛。
可以看出，骑士小金管的每一处细节设计都贴合消费者需求。也秉承了玛丽黛佳一直以来的品牌使命——“让天下没有难化的妆”。
创新，是一种习惯
创新，对于玛丽黛佳来说早已成为一种习惯。从创立之初开始，不请代言人、不讨好渠道、不开订货会，专注于产品，是其对本土品牌经营模式的创新；
跨界肯德基、音乐节，持续八年举办在外人看来难有投资回报的越域艺术展，不断打造品牌附加值，是其营销模式的创新；
打造色彩贩卖机，创立首个彩妆无人店TO GO，降低消费者接触彩妆产品的门槛，是其对彩妆零售的创新；
从设计一款适合于亚洲女性短小睫毛的嫁接式睫毛膏，到引领上妆革命的蘑菇系列产品，再到如今的骑士小金管口红，将场景、情绪和社交属性融入到产品设计中，是其对产品设计理念的创新。
事实上，新品创新能力，已成为品牌的核心竞争力。凯度消费者指数预计，未来十年里消费品公司75%的增长将来源于未来的新品。在崔晓红看来，如今社交平台的崛起，产品的开发已经不再只是关注于技术，现在必须更考量“场景”，消费者使用的场景，分享的场景。“产品是否有社交谈资，促使消费者主动且乐意地分享，这是我们在开发产品时会不断挑战的创新点。”
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