“完子”不完善。
文｜椰子灰
日前，完美日记品牌母公司逸仙电商旗下全新品牌完子心选Abby's choice宣布入驻天猫平台。按照分类来看，完子心选产品涵盖面部护理、眼部护理、手部护理、身体护理和彩妆5大类，目前已上线产品共16个SKU。但从销量上来看，目前情况似乎并不理想，其中有不少产品销量仅为个位数。
▍截自完子心选天猫旗舰店（3月16日截图）
逸仙电商对外宣传完子心选是C2M美妆时尚品牌，但也有业内人士认为完子心选要做的是平台。然而，青眼调查发现，完子心选备案的37个产品中，有近3成的产品备案“套用”的是完美日记的产品备案。有业内人士表示，尽管完子心选和完美日记同属于逸仙电商，但这种备案信息与产品不符的行为仍涉嫌违规。
完子心选要做一个平台？
根据国家药监局备案系统公示信息，青眼梳理了截至今日（3月16日）完子心选品牌产品的售价及代工厂情况（如下图所示）。目前通过备案的产品共有37个，已上市销售的26个，价格区间为49.9-179.9元之间。其中护肤类产品大都委托诺斯贝尔、集美和莹特丽生产；彩妆类主要为唇妆及眼部产品，则委托科丝美诗、上海臻信生物生产；清洁类则委托安诺科斯化妆品、上海瀛彩生物生产。
事实上，早在2019年12月8日，完子心选在成都举办新品发布会时，主打单品完子心选神经酰胺焕采柔肤保湿水（俗称“小奶瓶”），就曾公开与莹特丽的战略合作关系。当时，莹特丽集团护肤市场战略开发部总监Mirna及莹特丽集团中国区护肤市场部产品经理陆瑶瑶现身发布会现场讲解产品研发过程。
但除了售卖完子心选Abby's choice品牌旗下商品，完子心选微信小程序商城中还同时销售小奥汀旗下彩妆品及其他品牌包包、脱毛仪等。逸仙电商团队近期在接受媒体采访时透露，完子心选的产品线将涵盖护肤、彩妆、美容仪器、个人护理、饰品、美瞳品类，而不仅仅是一个护肤品牌。且完子心选与完美日记两个品牌在目标用户、品类、风格上将会有所区分。
▍截自完子心选微信小程序商城
“完子心选和完美日记是什么关系？”
不过就目前来看，完子心选与完美日记的关系从产品到目标用户，似乎都无法做到区分。消费者对二者的关系也是多有疑问。
在知乎搜索完子心选，不少网友提出“完子心选与完美日记是什么关系？”“完子心选是私人微商吗？”这类问题。有消费者回答“说不清，小完子像代理，像完美日记旗下的微商”，也有消费者认为，品牌方“应该标注一下让消费者明白”。
▍截自知乎
事实上，不难看出这些疑问的提出者和评论者都属于购买过完美日记产品，且对完美日记及小完子推销模式有一定了解的消费者，他们也因此成为了完子心选的首批目标用户。
其中不少消费者提到“因为购买完美日记产品，添加了微信入群”，这类群都由小完子管理并维护，会日常推销及发布一些产品和优惠活动。而完子心选产品的出现，对一些消费者来说显得有些突然，“以为购买的是完美日记产品，结果收到的是完子心选”，对此一头雾水的消费者甚至开始考虑退货。显然，在这些消费者心中，对“完子心选到底是什么”依然存疑。
▍截自知乎
完子心选和完美日记共用备案，涉违规
值得注意的是，青眼在3月12日整理完子心选品牌产品备案时发现，在完子心选天猫旗舰店和官方微信小程序商城均有销售的“完子心选心动邂逅十色眼影”并无备案信息，青眼咨询完子心选天猫旗舰店客服人员，被告知该产品实际备案名称为“完美日记心动邂逅十色眼影”。
▍截自完子心选Abby's choice天猫旗舰店心动邂逅十色眼影销售页面
▍截自完子心选Abby's choice天猫旗舰店客服对话页面
经查询，该产品所公示的批准文号“粤G妆网备字2020015231”也确实显示为完美日记品牌产品。同时，青眼发现，该旗舰店所售“完子心选植萃舒缓焕颜安瓶精华液”也属于这一情况，本身无备案，公示批号对应查询结果为“完美日记植萃舒缓焕颜安瓶精华液”。对此，上述客服人员答复，“完子心选是完美日记母公司的战略新品牌。”
▍截自国家药监局备案系统（3月16日截图）
▍截自完子心选Abby's choice天猫旗舰店客服对话页面
值得一提的是，“完子心选心动邂逅十色眼影”已于今日在国家药监局更新备案。但截至发稿，“完子心选植萃舒缓焕颜安瓶精华液”仍未有备案信息。
除此之外，青眼发现完子心选旗下其它产品也出现相似情况。如完子心选霍霍巴油滢润护手霜，品牌天猫旗舰店公示的备案批准文号与本身已有备案批号不一致，公示的“粤G妆网备字2019235457”在国家药监局备案系统查询结果显示为“完美日记霍霍巴油滢润护手霜（筑梦曲）”。
▍截自完子心选Abby's choice天猫官方旗舰店商品详情页面及国家药监局备案系统（3月16日截图）
经过一一比对查询，完子心选天猫旗舰店共上线16个SKU，其中11个都出现备案信息与产品不符的情况（如下图所示）。其中安瓶精华、2款面膜和2款眼膜（图表中红色字标出）在产品包装上显示“完美日记丨Abby's choice”的LOGO，其它产品则仅有Abby's choice品牌LOGO。
据悉，自2014年6月1日起，我国国产非特殊用途化妆品上市前应按照《国产非特殊用途化妆品信息备案规定》的要求进行产品信息网上备案，对于不依照规定履行产品上市前信息报备义务的，依照《化妆品卫生监督条例实施细则》应处以警告处罚，并可同时责令其限期改进。
同时，有业内法规人士告诉青眼，对于公示给消费者的备案批号信息与实际产品不符的，还涉嫌虚假宣传，有违反《广告法》的嫌疑。根据《广告法》第四条，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。
从目前来看，不管是产品还是目标用户，完子心选显然看起来更像是依托完美日记光环下的“子品牌”，显得有些尴尬。未来，完子心选不管是作为品牌要复制完美日记的成功，亦或是要朝着精选零售平台的方向发展，都还面临着诸多亟待解决的问题。
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