作为曾经的“网红”品牌的SKINFOOD（思亲肤），曾经也是很多国内人士争先学习的对象。SKINFOOD（思亲肤）的“凉凉”的原因，目前众说纷纭，但新一代的韩系“网红”品牌早已经登上舞台，演绎着新的精彩，比如香蒲丽、JM等新兴品牌。
追溯韩妆的走红可以发现，早期韩妆进入内地市场都是靠韩剧带动，有人戏称中国女性一部剧换一个老公，说一部剧就换一批护肤品的说法也不为过。最经典的莫过于2013年大火的韩剧《来自星星的你》，全智贤在剧中的穿搭、用的护肤品牌无一不火到缺货。
比如她用的亦博气垫位居韩国气垫销售单榜首长达两年之久，也使这个品牌从一众韩妆中脱颖而出。可在韩国标准流水线的造星模式下，加上各种外界因素，韩剧的传播量已大幅度锐减。靠电视剧带火品牌的时代已经逐渐褪去了，韩妆日渐衰微。
在过去的套路走不通的情况下，以香蒲丽、JM等为代表的这波新“网红”品牌，到底是怎样崛起的？
1、重视UGC平台，即用户生产内容平台，如小红书、抖音、微博等。明星、网红成了这些平台的主力军，他们在上面分享自己的护肤心得，以此拉近和粉丝的距离。在粉丝眼中明星不再是遥不可及的形象，自然而然会被“种草”，然后去购买这些接地气的产品。
就拿JM面膜为例，一片不到10块的价格，即使整盒购买也毫不费力。夏天最火的防晒之一香蒲丽防晒，之所以火了，号称美妆博主的林允推荐，和各类美妆博主的种草占据了很重要的因素。
2、开发多种渠道。因为地理优势等原因，韩国和日本成为中国代购扫货的两大战场。同时，中国也是日韩最为重视的海外市场，各类品牌纷纷与国内代理商合作。于是，这些没有门店只有工作室甚至仓库的代购们，成为了品牌方最为看重的销售渠道。
比如今年5月春雨新品发布会，品牌方不仅邀请网红达人，还免费给淘宝店主发送邀请函，请这些代购参与，就是看中了这些类型多样的渠道掌控者以及他们强大的销售能力。另一完全依靠代购火起来的韩国品牌JM更是如此，直接在上海参加博览会，邀请各类渠道商参加，却没有在国内设置任一专柜。
可见，如今的韩妆品牌已经深谙消费者聚集在哪里，就去哪里开发相应的渠道。他们的营销方式不再是传统意义上的代言人打卡，而是充分发挥各类平台如微博、小红书上的达人种草和一些淘宝店主的力量，为品牌开拓市场。
但营销对于品牌发展来说，只是一针强化剂。新兴品牌要想走得长久还是要有其他策略，不如学学同样火爆的韩妆品牌悦诗风吟和爱丽小屋。
1、单品畅销。悦诗风吟最火的莫过于它的小绿瓶精华了，号称三秒导入精华，是无数学生党的护肤优选。还有它的火山泥面膜，率先打开清洁护肤市场。而彩妆小公主伊蒂之屋在单品方面也毫不认输，每次化妆都要被cue的修容棒，相信刚入彩妆坑的小白肯定都会有。这两个品牌都是依靠爆款单品打响知名度，并因此经久不衰。
2、不断创新，玩转市场。最近，悦诗风吟推出私人订制粉底液。选择底妆色号是大多数人最头疼的问题了，这款定制粉底液将色号划分的更为细致，根据皮肤亲自去专柜定制选择，并邀请各类明星博主在微博、小红书亲自试色体验，分享心得。
在回过头来看要思亲肤，自2008年进入中国市场，初入华时一直选择以百货专柜的形式发展，后来又在上海、北京等一线城市开设了单品牌店。但长达十年的时间里，思亲肤的表现一直比较尴尬。
这种尴尬一方面来自于缺乏广告投入，仅仅依靠自然销售，又没有代表性产品，导致品牌很容易受到其他品牌的挤压；另一方面，随着大量欧美、日韩化妆品牌入驻中国市场，中国消费者的选择越来越多，再加上高端化的消费趋势，呆板的思亲肤自然难以受到消费者的青睐。中国美妆
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