自1994年妮维雅（上海）有限公司入驻青浦以来，德国百年化妆品企业拜尔斯道夫集团已在华度过了28年的时光，见证并不断引领了中国化妆品行业的发展。拜尔斯道夫在青浦这片土地上深挖中国本土需求，实现数字化转型及创新，为中国市场引进了包括妮维雅、莱珀妮等多个知名品牌。即便面对疫情冲击的严峻形势，2022年上半年，妮维雅（上海）有限公司实现逆势上扬，产值同比增长18%。
走进妮维雅（上海）有限公司展厅，从140年前的首款润肤产品小蓝罐到最新研发的“黑科技”护肤产品，林林总总的护肤美发产品中，市民很容易便能找到自己熟悉的那一款。28年前，从德国进入中国市场发展之初，妮维雅深挖中国本土需求，不断研发适合中国市场的产品，主打产品迅速飞入寻常百姓家。
作为拜尔斯道夫的主要增长驱动力以及全球第一大护肤品市场，中国市场始终是该集团战略方案的聚焦区域。用该集团东北亚董事总经理薛薇的话说，拜尔斯道夫在中国的本土化上“越陷越深”。“多年来，妮维雅（上海）有限公司力求在各方面实现本土化，现在旗下的美涛品牌100%都是青浦工厂生产的。此外，人才的本地化也是实现产值逆势上扬的重要元素，我们拥有一批懂得中国市场、了解中国消费者的管理层，他们直接掌舵妮维雅在中国的这艘航空母舰。”
2020年7月，拜尔斯道夫上海创新研究中心在上海落成，这也是该集团除德国总部外最大的创新中心，总投资约1000万欧元。通过严谨的科学实验和德国尖端科研实力的支持，妮维雅（上海）有限公司不断引领中国化妆品行业尖端科技发展。近年来，妮维雅逐步向科技化、年轻化、高端化转型。依托来自德国的先进科研技术，聚焦本土数字化创新及与消费者共创的生态体系，拜尔斯道夫开拓面部护理领域市场，推出突破性创新功效型产品，其中的核心成分则是历经十年研发的德系“黑科技”630专利淡斑焕白成分，一经推出便在中国面部护理品类市场拔得头筹。
拜尔斯道夫还与天猫新品创新中心深入合作，共创数字化新品研发，为消费者带来更多定制化的创新产品。此外，还将继续维护和提升微信、微博、小红书、抖音等社交媒体平台的数字化生态环境建设，实现内容的生态共创。薛薇说：“我们为什么叫创新中心？因为它不仅仅是研发，它还包含跟消费者互动、收集消费者诉求的这样的一个功能，我们也采取了很多的数字化手段。我们在华发展的五年规划主要是两个立足点：第一是创新，第二是数字化。在数字化方面，无论是线上的销售，还是企业内部管理的降本增效，跟消费者触达方面，数字化都起到了引领的作用。”
28年来，拜尔斯道夫集团在华产品品种数量从最初的2个扩展到了300多个。2021年11月，集团携旗下众多国际知名品牌及新产品、新技术首次亮相于中国国际进口博览会，在“国际大舞台”上充分展示了其与中国的百年情缘、科研实力，也向世界发出了加大在华投资的信号。
张婧
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