35载品牌征程，看ARTDECO如何焕新前行？

近年来，彩妆作为化妆品的重要品类之一，其高效的更新速度、自带的潮流属性，直接或间接地触发了彩妆品类在中国市场的快速崛起；同时，面对中国愈发庞大的化妆品消费市场，越来越多的进口品涌入中国，进口品热持续升温。

此大环境下，进口彩妆品牌如何更好抓住市场机遇，布局中国市场？2021年5月12日，ARTDECO在上海宝格丽酒店召开35周年酒会，从战略布局、品牌规划、产品推新等多个维度，用产品力和品牌力“对症”进口品痛点，推动品牌在中国市场的快速发展。

ARTDECO进口彩妆，赋能“你”的美

“ARTDECO是一个‘精致、专业、时尚’的轻奢彩妆品牌。”会议伊始，广州共雅化妆品有限公司执行总经理刘瑞琼便明晰了ARTDECO的品牌定位，正是由于品牌创始人对于Art Deco风格艺术的热爱，化为对彩妆时尚概念的延伸，才塑造出了ARTDECO品牌。

独特的品牌风格与定位，也让ARTDECO在市场中表现强劲。据悉，从2001年开始，ARTDECO在德国的中高端市场便处于遥遥领先的市场领导者地位，而ARTDECO出色的产品实力，也得到了行业的诸多认可，斩获全球超40个荣誉奖项。

而中国作为世界第二大经济体，中国化妆品市场已经成为了各大进口品牌争相布局的大热赛道，ARTDECO也不例外。2018年6月，ARTDECO与广州共雅化妆品有限公司签约，由其负责大中华区的全渠道销售运营；2019年，ARTDECO正式进入中国市场，并于2020年正式开启天猫旗舰店。

“中国市场消费环境愈发开放，渠道更加多元，这对于ARTDECO入局中国市场是一个绝好的机会。”刘瑞琼认为，除却传统线下渠道，电商渠道、新零售渠道等新兴渠道也在不断崛起，这不仅给予了消费者更多的选择权，也给了海外品牌一张“入场券”。

如何把握ARTDECO在中国市场的机会点？

“作为一个欧洲进口彩妆品牌，ARTDECO不仅拥有高质的产品实力、个性十足的产品设计，亲民的价格也是一项十分重要的优势。”在不断扩张的彩妆市场浪潮中，高性价比、具备专业实力的进口彩妆品牌，更能满足消费升级需要，并在白热化的市场竞争中突出重围。

是以，为更好奠定品牌在中国消费市场高昂的前进步调，会议上刘瑞琼提出，ARTDECO将从赋能消费者、零售商、渠道商三个维度，实现品牌在中国化妆品市场的战略布局。

1、ARTDECO将秉承品牌一贯对艺术风格的追求，保持严谨的工匠精神，提供优质、与众不同的产品赋能消费者的美；

2、为满足不同地域和消费者对彩妆需求的差异，ARTDECO将不断丰富产品线赋能零售商差异化的经营；

3、ARTDECO将供应稳定、正式授权的产品，以合理的利润赋能渠道商，避免进口品引流，未达成实际利益的不利状况。

全方位、多维度，ARTDECO的战略焕新

“ARTDECO深刻地了解‘品质恒久远’的重要性，产品能否带来优质的粉丝和回头客，是ARTDECO最为关注的前提要素。”广州共雅化妆品有限公司市场总监韩贝如是说道。

基于此，ARTDECO从消费需求满足及产品线扩充完善出发，提出了2021全年产品计划，打造品牌爆品、明星产品、主推品、新品等系列产品矩阵，并制定中小样开发计划及全新的环保系列产品，满足消费市场多样化需求，实现品牌差异化、精细化运营。

而为了进一步深化ARTDECO的艺术彩妆特性，ARTDECO也与世界诸多知名艺术家建立合作，推出了限量版艺术设计包装，如：全新高定版水嫩亮彩修颜霜、3D艺术限量版彩妆盒、牡丹皇后限量版彩妆盒......

据介绍，在产品线的更新升级之后，ARTDECO对标准柜、端架等形象规划也做出了新的调整。在节点包店形象指导、大型roadshow形象指导、终端沙龙形象指导等部分，ARTDECO也将给出终端具体、可执行的操作方案指导，满足终端引流、锁客实际需求。

然而，这是一个酒香也怕巷子深的年代，若想让好产品获得与之匹配的市场规模，品牌必须配备全方位的推广宣传手段，通过提升品牌认知度、加深消费粘性，以此来实现品牌声量的成倍放大。

“线上下推广、内容运营、明星合作，为2021年ARTDECO主要推广规划。”韩贝指出，ARTDECO的线上推广主阵地集中在小红书、抖音、双微（微博、微信）等平台，通过流量投放、与KOL+素人组合推广等模式，实现品牌线上全方位曝光，实现品牌声量逐步铺设。

此外，继2020年蓝盈莹与小奶瓶粉底霜的携手之后，今年ARTDECO也为水嫩亮彩修颜霜爆款选择薛凯琪进行合作推广，通过借助明星的公众影响力，以垂直维度扩大品牌的口碑传播，激发消费者的购买潜力。

据韩贝透露，为保证全方位的推广计划的高效转化，ARTDECO对其推广步调也制定了相应标准，如：全渠道品牌推广，每月曝光度不低于100W；小视频平面内容产出不少于20条/月......在一步步的品牌曝光、露出之下，ARTDECO终将逐步深入消费心智，并用极致的产品获得用户发自内心的认可。

总结：从2019年正式启动中国市场以来，ARTDECO在发力中国市场的道路上，始终秉承德国制造的“匠心精神”，坚持“精致、专业、时尚”的彩妆品牌定位。随着战略布局的深入，ARTDECO的品牌印象逐渐在消费者心中得到强化，文化属性、高品质保障、艺术性价值都是ARTDECO抢占消费心智的重要利器。

未来，ARTDECO将通过延续品牌文化、修炼品牌内功，实现德国第一彩妆品牌ARTDECO在中国市场的又一绽放。