首发∣2020年化妆品设计必须了解的四大设计趋势

首发∣2020年化妆品设计必须了解的四大设计趋势

美妆资讯

首发∣2020年化妆品设计必须了解的四大设计趋势

2023-08-05

2020-2021《中国设计趋势报告》的精华总结。

▶ 正文 ◀

本文系著名设计策略与趋势专家，YANG DESIGN策略总监、合伙人黄晓靖的投稿。文章灵感来自2020-2021《中国设计趋势报告》的总结，全文归纳出硬核星球、它危机、错味感、清单体四个趋势，并结合丰富案例，从Color颜色、Material材料、Finish表面处理等角度进行分析。全文约3500字，阅读约4分钟。以下为投稿正文：

不少企业常常会疑惑：如何预测化妆品市场的未来趋势?化妆品的正确研究方式有哪些?除了关注竞争对方的动态，品牌常常容易忽略的一点在于，化妆品并不是单独存在的产品，而每年社会、经济、政治、文化、科技和设计等各方面的变化和新事物，都会影响消费者的生活方式和审美偏好，并引领化妆品设计的潮流变迁。

在洞察复杂的中国本土市场后，YANG DESIGN每年推出《中国设计趋势报告》，帮助品牌和企业把握未来的CMF(即Color颜色、Material材料、Finish表面处理)趋势。YANG DESIGN 自2015年起提出了“ 愈虚拟，愈真实” 的二元对立宏观主题。

随着网络和社交媒体在中国的大量普及，人们在虚拟世界不断寻找着新的体验。

在人们的生活愈来愈网络化后，对虚拟世界的厌倦又让人产生了对真实的渴求。近年，以手工艺为主题的设计层出不穷，真实或自然材质、充满文化与生活记忆的传统手工艺成为了越来越稀缺的奢侈品。根据2020-2021《中国设计趋势报告》， YANG DESIGN 提出了两个走向虚拟和真实极端的趋势—硬核星球、它危机，也提出了两个尝试融合虚拟和真实的趋势—错味感、清单体。

☞设计趋势1

清单体：精明的高精度审美

第1个趋势是清单体。听从生活美学教主的意见，新中产崇尚一种像购物清单一样精明、克制、高精度的审美。

在羊舍“浮生”系列中，设计师提取了四种具有代表性的传统杯型并应用在双层玻璃杯上。当茶或酒注入其中，四种杯型轮廓瞬间显现，轻盈的悬浮于半空，营造了“浮生若梦”的画面感。

香邂格蕾纯萃古龙白标香水如晶石一般的淡彩瓶体，对应了5款不同香气。瓶体表面的白色的标签像贴塑陶瓷器皿和石膏浮雕，让人回到了18世纪的法国，凹凸的表面固定了时间，将触觉和嗅觉进行了转化。

阿芙香氛保湿精油沐浴乳应用了工笔的线条，呼应了精油类产品高机能的产品特性，体现了精细化的审美取向，用细节丰富视觉效果。

哑光表面蕴藏着一股让人心神平静的力量。中性风、莫兰迪简约配色包装，圆润的弧度外壳，在小红书平台关于产品的笔记将近700篇，关键词不乏“颜控必入”、“高级感”、“史上颜值最高”等。YES!IC凭借简单、舒服，本真至上的品牌基调，通过颜值至上的产品包装和细致入微的使用设计，吸引年轻消费者种草。

野兽派莫奈花园系列植物香氛蜡烛，用淡紫色的薰衣草、紫飞燕等植物固定在蜡烛里，构成了我们心目中的秘密花园。这些可见的植物为产品增加了植物标本一样的观赏性，搭配奶油一般的蜡色，整体呈现了和谐精致的画面感。

☞设计趋势2

错味感：混杂魔幻与现实的原生画风

第2个趋势是错味感。与洋气的高大上对应，年轻人自信地逆流而行，混杂魔幻与土味现实，错位输出原生的国潮画风。

2018年是国朝元年。李宁以“悟道”系列成为第一个亮相2018年2月纽约时装周的国人运动品牌，中文、苏绣和90 年代复古设计获得了国际媒体15 亿的曝光量，以及国内微博话题超过2000 万的讨论量，半年内股价上涨了50%。

美加净与大白兔奶糖跨界合作推出的奶糖味润唇膏。除了外观包装上沿用大白兔奶糖的经典包装风格，奶糖棒和润唇膏在形状、使用者的唇部感受上也尽力做到相通。而且奶糖味作为润唇膏的味道，不仅合情合理还很有吸引力，最终预售引爆社交网络，一秒钟售罄。

旺旺和国内美妆品牌自然堂联合推出了“雪饼”气垫粉底。气垫外壳沿用了旺旺雪饼一样的表面图案，产品包装也和雪饼包装高度相似，让使用者在撕开塑料包装袋的时候产生错觉。因为包装太有梗，一上市就造成网友疯狂拍开箱。

万福卸妆是国产精油与食用油的跨界联名，包装沿用了福临门品牌的福字，并加以强化，通过多种福字传承中国文化。同时产品液体和包装本身也给使用者带来一种有趣的错觉，虽然是一瓶卸妆油，但不知为什么总有一种油腻的感觉……

在YANG DESIGN的用户研究项目中，我们常常会碰到年轻人希望通过消费彰显自己与上一辈人的不同，因此不一样的种草就是一种年轻宣言，以去主流的方式彰显与前辈的审美割裂。很多年轻人还处于尝试消费阶段，对彩妆产品并没有既定的印象。最近不少食品行业的品牌做出了新奇好玩的跨界彩妆产品，让年轻人从较为熟悉的快餐、日常饮食入手了解彩妆，也带来了味觉和嗅觉上的强烈新奇感，加速了朋友圈的冲动。

快餐品牌德克士和自然堂策划“口红就是优惠券”，三八节期间只要涂上口红到德克士门店，都可享受德克士女王的权力，即热辣红唇大鸡排买一送一。“土味”的街头熟食卤水品牌周黑鸭变成了谜尚礼盒的表情包主角。燕麦品牌桂格邀请玛丽黛佳联名推出抹茶、豆沙主题的圣诞礼盒，可以化出“舔脸抹茶妆”的健康美妆产品。不走传统套路，就是品牌与年轻人沟通的最好方式。

☞设计趋势3

它危机：减少罪恶感的善意设计

第3个趋势是它危机，当下快递和外卖引发了公众对塑料危机对担忧。为了减轻罪恶感和获得平静，人们产生清洗身体、材料再造和善待自然的欲望。

塑料是海洋垃圾的主要构成。2019年伊卡璐的最新包装，除了包含50%以上的海洋回收塑料以外，还有另外一个新变化。来自沙漠、天空和海洋的自然色彩与手写体的英文，设计师大胆地在外包装的重要位置放上环保活动的slogn，除了数字比例带给用户的影响，环保包装的理念已经深入人心，并获得了市场的认可。

它危机的色彩主题是低彩度、高明度的浅色调让人想到新颖、合成、人造的材料，为可回收材质带来与别的材质不同的视觉印象。Emma Sicher的生态友好设计项目“From peel to peel”用食物垃圾、菌株等再生材料代替了塑料包装袋，颜色从水果中直接提取，与塑料包装有明显的差异。这种强调可回收、零废弃的包装，可以和湿垃圾一起扔，很符合中国城市中垃圾分类的潮流。

☞设计趋势4

硬核星球：民族主义科幻潮下带科技生命体

第4个趋势是硬核星球。2019年是中国科幻片元年，嫦娥四号探测器成功实现月球背面软着陆，刘慈欣作品《流浪地球》成为中国首部硬核电影，在这个背景下引发的科幻潮，重燃人们对太空，数据与未知生命体的探索与思考热情。

香港《雪花秀人参之旅》以动态光影艺术，配合光影、透明材料、音乐元素，设计了一个犹如科幻片的互动旅程。

太空舱往往与高科技、密封等主题密切相连。模仿太空舱造型的手提式化妆品收纳盒，犹如一个专门放化妆品的小冰箱。

为了让塑料产品增加带有金属光泽的科技感和立体感，近年热销的手机产品采用了光学薄膜转印、模内覆膜的工艺。谜尚幻金凝彩极光无瑕气垫粉凝霜正是采用了这一流行效果，创造了五彩缤纷的黑和五彩缤纷的白。

KIKO jelly jungle系列4合1眼部彩妆刷，以电镀和渐变色的包装重现了水母生物的奇异色彩。

注：购书资讯

《2020-2021中国设计趋势》已正式发售。关于本书的详细购买方式，请由以下联系方式接洽YANG DESIGN设计策略研究所的策略总监黄晓靖。邮箱：xiaojing@yang-design.com

《2020-2021中国设计趋势》预览版下载链接可在聚美丽公众号回复关键字“设计趋势”领取。

作为设计上海的特别策展单和西入口亮点，每年由YANG DESIGN策展的中国设计趋势展区(China Design Trends Gallery)，将把前瞻性研究项目《中国设计趋势报告》转化为展览形式，并由YANG DESIGN联手美国杜邦™ Tyvek®、德国劳尔RAL、德国雷诺丽特RENOLIT、德国玛娅MAIER KÜCHEN、法国特诺发TRYBA等顶级色彩、材料和生活方式品牌合作伙伴，共同呈现中国市场未来设计的风向标。

展览时间：2020年3月11日-14日

展览地点：上海世博展览馆西区馆入口处 2020设计上海

作者简介：

黄晓靖，著名设计策略与趋势专家，YANG DESIGN策略总监、合伙人。

专注于产品策略、用户体验、服务设计、品牌DNA及趋势分析领域的研究。导师为德国用户体验专家。

曾获德国红点、美国IDEA、亚洲最具影响力设计银奖、LinkedIn中国最具影响力人物等奖项。

作为中国最具前瞻思维的设计顾问公司——YANG DESIGN的策略总监，黄晓靖带领其策略研究团队建立了用户研究、CMF与趋势、以及公共与服务设计多个实验室，完成了包括波音、宝马、通用、日产、现代、三星、微软、华为、BOSE、施耐德、海尔、日立、富士通、联合利华等领先品牌的设计策略项目，为各个不同发展阶段的企业实现其商业价值制定了精准的设计策略。所带领的团队为波音公司完成了包括中国消费者洞察、用户体验、趋势研究及品牌识别等在内的多个领域研究以及飞机内舱创新设计方案，获波音美国总部高度评价。从2016年起，为现代汽车集团研究及设计的8090后汽车外观色彩已在全线车型上应用。

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