“不负每一份热爱”的京东618来了！数据显示，6月1日一开场，品牌的热情和消费者的热情一起被点燃和释放，长时间的居家不出，让女性们美美出街的欲望被“囤积”，也让生活需要升级的细节被放大。
6月1日京东时尚居家平台仅用12小时成交额就超去年全天，全天数据显示，美妆成交额达去年的2.5倍，奢侈品成交额达去年的2.7倍。智能家居品类爆发趋势明显，建造装修乡村别墅的整体交付产品C位出道。后疫情时代，消费者追求更健康和更自由的生活方式，骑行运动和居家健身装备增量比翼双飞。
买就买能“变美的” 护肤进入精致化管理阶段
6月1日一开场，国际美妆大牌全量爆发，雪花秀、娇韵诗、资生堂、SK-II、兰蔻、碧欧泉、伊丽莎白雅顿前10分钟成交金额均超去年全天，兰蔻6月1日全天成交额更是超过去年6月全月。国货品牌也不示弱，百雀羚、韩束、高姿全天成交额同比增长分别达到100％、205％和741％。
在护肤这件事儿上，消费者已经进入了精致化管理的阶段，精华类产品成为标配，面部精华成交额同比增长117％，眼霜眼部精华成交额同比增长331％。进入夏日，防晒产品热销，欧莱雅女士防晒产品全天同比增长544％，OLAY零重力小白伞防晒单品销售是去年6.1倍。
买就买大牌的 一小时售出5只专柜都要预订的彩虹包
消费升级一直都是近几年来被热议的话题，突如其来的疫情更加激发了人们想要对自己和身边的人好一点。京东奢侈品迎来爆发式增长，首日成交额达到去年同期的2.7倍，千家奢侈品大牌齐聚618，更带来3000余款新品。其中，专柜预定都要排队的Delvaux独家款彩虹包现货发售，在开场1小时内就售出5只。Ferragamo、HugoBoss、Lancel、miumiu成交额同比增长均在300％以上，Paul Smith成交额同比增长更高达76倍！
买就买保值的 大克重投资金成最受欢迎品类
6月1日，京东珠宝成交额同比增长超过100％，投资金、黄金饰品销售同比增长均超过100％，其中，50-100克的大克重投资金更受欢迎。
与此同时，京东钟表同样成绩亮眼，9个小时即达成去年全天成交额，最受欢迎的瑞士手表占比达54％。
买就买潮流的 国潮、非遗、文创成618“三个火枪手”
近年来，流行趋势的走向印证着那句老话：“民族的就是世界的”。国潮、非遗、文创成为今年618涨势凶猛的“三个火枪手”，特别是具有国风元素的家居用品销售迎来爆发式增长。截止1日晚22时，故宫文化成交金额同比增长116％，故宫猫盲盒祥瑞系列更成为文创类TOP1明星单品。非遗产品增长同样令人瞩目。截止21点，非遗品牌朱炳仁铜成交金额同比增长137％，建盏成交金额同比增长11倍。
就连童装也走上了国潮风，新国风和IP类时尚童装，受到90后父母的青睐，成交额同比增长200％，大闹天宫、迪士尼、漫威、哆啦A梦等是小宝贝的大爱。
在这个京东618，民族的就是潮流的。
买就买健康的 运动已经成为人们的“新常态”
如果说疫情教会了我们什么，想必健康当仁不让。今年618运动各品类销售增长强劲， 1日当天，室内健身器械等品类成交额同比增长超150％，跳绳、拉力带等居家轻量健身产品大幅增长，对场地要求相对较低的瑜伽则成为最受欢迎的居家运动，瑜伽拉力带、瑜伽圈、瑜伽发带等相关用品成交额同比增长分别达到218％、833％、222％。除此之外，6月1日全天，京东轮滑滑板、羽毛球等品类的成交额均达去年同期的2倍，跑步机、椭圆机、划船机、杠铃等也都极为畅销。
对健康的追求已经成为人们的“新常态”。
买就买环保的 小牛电动车成交额同比增长1000％
想健康必然离不开家居环境的环保。零醛地板6月1日前1小时销售额同比增长超3倍。此外，环保理念还体现在装修方式上，对于小修小补小装饰，人们已经开始“自己动手，丰衣足食”：家用工具 1日全天成交额同比增长超100％。
疫情让人们对环保出行的需求也前所未有的高涨。360度无死角、全通风的电动自行车，毫无疑问是最佳选择。6月1日全天，小牛成交额同比增长1000％，小刀品牌成交额同比增长420％。其他如爱玛、绿源等电动车品牌成交额也实现了同比大幅增长。城市自行车也是人们出行的好选择，喜德盛截止下午15点成交额同比增长890％，捷安特成交额同比增长280％，凤凰成交额同比增长200％，人们对于出行的环保意识有了显著提升。
买就买品质的 智能家居大爆发乡村别墅才够酷
疫情期间因小区封闭而无法继续的装修需求迎来大爆发，618首日，京东居家类产品前1小时同比增长150％，装修服务全天成交额同比增长164％。大件家具、全屋定制等也呈现爆发性增长，全屋定制前1小时成交额同比增长450％，红木家具全天成交额同比增长200％，纯乳胶床垫成交额同比增长341％。与此同时，618期间京东居家推出的家装建材“5个0”服务，以及“贵就赔”、“先享后付”等，让广大家庭轻松实现疫后焕新家的心愿。
今年618，京东成为智能家居品类的新品首发主阵地。6月1日，人脸识别智能门锁成交额同比增长超400％，智能马桶一体机成交额同比增长180％，智能浴室镜成交额同比增长190％。智能防盗门成交额同比增长10倍，智能开关插座成交额同比增长超200％，智能窗帘电机成交额同比增长超300％。不难看出，从进门、开灯到下厨、如厕，京东618已经让智能覆盖到居家生活的方方面面。
不过今年京东618还有比智能家居大爆发更酷的新趋势，那就是回乡盖别墅！乡村别墅建造1日成交额同比增长高达9倍，其中乡村别墅建房领军品牌宝家乡墅向京东用户郑重承诺“入住3个月内不满意包退”，切实保障京东用户的权益， 1日成交额同比增长5倍。这个夏天，盖个别墅给爸妈已经成为家有宅基地的消费者孝敬父母的新方式！
作为疫情后的首场全民购物盛宴，京东618不仅以史上最大优惠力度、最强品牌和新品增长、最佳服务体验来最大限度满足消费者需求，更在方方面面呈现出后疫情时代新的消费趋势和时尚潮流。
当然，一切才刚刚开启，随着京东618的不断深入，相信新流行、新精彩还将不断涌现！
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