今天，我在北京地铁4号线遇到了玛丽莲·梦露

用手指头算了算距离下次放假的时间

当加上脚趾头都不够用的时候

我想我们终于要塌下心来工作了。

当我们重新拥簇在匆匆忙忙的地铁上，

却发现每天平淡无奇的4号线地铁，

竟然发生了大变化，

地铁变成了复古发廊

“玛丽莲·梦露”、“香奈儿”、“迈克尔·杰克逊”，

居然都出现在里面。

这其实是施华蔻搞的一波大事情，今儿我们就来说说施华蔻这波营销活动以及它的百年经典历程。。

诞生于1898年，到2018年已经整整120周年历史的施华蔻，从创造了世界上第一瓶洗发水开始，一直以“你的沙龙美发专家”为使命，以精益求精的态度致力于研发解决每一种发质问题。

而把发廊搬进地铁里便是施华蔻品牌的120周年特别活动。

车厢内部，经典的三色筒转灯以及各种精致的复古摆件陈列在橱窗上，在每个车厢的衔接处，还张贴着各个时代最具代表的经典时尚人物海报。

置身车中，仿佛你是一位正在等待理发的顾客，看着张贴的经典造型海报，满脑子想的都是过完年了我到底应该剪个什么样的发型呢？

不只是车厢内的装饰能够抓住你的眼球，当你踏上这趟地铁看到分布在车厢上的海报文案时——“我剪掉的是社会的束缚”、“我卷起的是流行的先锋”，不得不承认文字的神奇力量，这些文字无意间让走近它们的人感受到施华蔻品牌型格由我，态度由我的态度。

什么是型格由我，态度由我？在每个时代，都有各自的风尚，代表一种形象、一种风格、一种讲究的生活状态，并最终引领一种人生态度。换句话说，做自己，就对了！

为什么施华蔻的这次活动能够吸引大众的驻足观看，还得从这些细节中来一一解读。

1. 线上线下联动，将致敬经典进行到底

地铁是一个城市交通的中流砥柱，不仅是城市化的产物，也承载着很多人的喜怒哀乐。并且以其封闭的空间、 巨大的人流量和多处空白的发挥余地，成为了各大品牌最主要的主要传播地，我想这就是施华蔻选择在地铁这个媒介进行投放的原因。

北京也是一个有着历史底蕴和时尚气息的城市。每个年轻人都走在时代的前沿，见证着时尚的变迁，在这种“新”与“旧”的碰撞中，似乎也正与施华蔻的历史颇有几分相似之处，既能向前走在时代的前沿，也能向后回溯到经典的黄金时代，所以北京地铁4号线这趟复古地铁应运而生。

而且这次活动是施华蔻和京东携手打造，在车厢内，你会巧妙地发现京东元素。每一节的车厢顶部以及每张海报，都贴着京东搜索框，只要线下扫一扫人物海报旁的二维码，就可以直达线上活动页面，让我们不仅在线下体验到施华蔻复古发廊的美妙，还可以在京东线上活动页面感受到别样的复古经典。

2.沉浸式体验带来身临其境的感受

在过去一年的地铁广告中，歌词评论、段子吐槽类广告大火，大部分品牌都选择了靠文案取胜的形式。而施华蔻这次选择了不一样的风格，直接把地铁车厢装饰成充满设计感的复古发廊，为单调乏味的通勤之旅带来了新鲜感，让大众享受到了沉浸式的别样体验。

在地铁车厢内随处可见复古元素以及经典时尚造型，施华蔻想要通过给人身临其境感，唤醒大家的对时尚的追求，同时也是在向经典造型致敬。

3.经典时尚造型彰显施华蔻百年历程

施华蔻地铁海报上的人物选择也是很巧妙的，可可·香奈儿、玛丽莲·梦露和迈克尔·杰克逊等等，他们所代表的的不仅是一种美，也是人们在时间长廊中不断演变的时尚理念和愈加独立自主的生活态度。

值得一提的是，这些经典人物造型和施华蔻产品都是时间魅力下的产物，施华蔻在每个历史阶段，皆有代表性的经典发型与时代无轨连接。

1898年，在柏林，药剂师汉斯·施华蔻先生开始创业售卖药妆和香水，施华蔻从此诞生；

1927年，施华蔻研制出世界上第一瓶液体洗发水，开创洗发香波先河；

1947年，世界上第一款冷烫技术诞生，施华蔻随后推出了首款专业免洗护理产品；

1987年，施华蔻Extra Care风靡全球，秀发修护项目开启；

2005年，施华蔻Extra Care进入中国，开启秀发修复新纪元；

2015年，施华蔻与世界时尚教主第三次携手，呈现了2015年施华蔻风尚潮流发型趋势。

从19世纪末的公主式编织发、20世纪20年代以BOB短发为代表的Flappergirls、50年代的金丝波浪发、90年代的中性狂野风泡面烫发再到2005年东方神韵美的黑长直，以及2015年“雅痞风“独领风骚。

这些经典时尚造型彰显了施华蔻的百年历程，在同样的时间历史节点，让施华蔻在时间长廊中，将自己的“态度美“一一释放。

当然如果你不在北京没法体验这趟复古列车，也可以点击“阅读原文”来京东参加#德国施华蔻型格由我#的活动，精美造型发梳礼盒（除北京地区）等你拿！北京地区更有机会能得到专享限量造型沙龙体验券！

这次施华蔻和京东的合作恰逢京东蝴蝶节，所以力度空前哦，赶快去京东体验下吧，3月1日蝴蝶节大幕已经拉开，活动期间好礼多多，优惠多多，等你来哦~

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