儿童彩妆出“丑”容易出彩难

文/阿特

最近，微博上#小学生化妆世锦赛#的话题，又冲到热搜榜。围观网友感叹，“现在的孩子太厉害了，化妆技术竟然比我还好。”也有部分网友担心，“这么小的孩子能使用什么化妆品？”

如今，随着“二孩”政策的全面放开，婴童用品作为母婴品类中的细分化板块，被业内称为一大趋势性品类。相比之下，儿童彩妆倒是鲜少被提及。

不关注并不代表不存在。阿特（微信号：青眼）发现，在电商平台、母婴店等渠道中，儿童彩妆相关产品琳琅满目，从腮红、眼影、口红等应有尽有。不过，目前看来，这一市场还存在诸多不确定性因素，难言乐观。

迪士尼也有儿童彩妆？

在淘宝、京东、唯品会等电商平台上，搜索关键词“儿童彩妆”，结果几乎是“Disney/迪士尼”系列产品的天下，在产品外包装和瓶身上也都印有迪士尼卡通人物图像。

乍一看，这似乎是大家熟知的美国迪士尼，事实上，以上产品的商标实为“Disney princess”。

阿特（微信号：青眼）在中国商标网搜索商标“Disney princess”，共有14条相关商标注册信息。其中，3类即化妆品类目下，相关商标外观跟上述儿童彩妆产品外观不一致，而从商标图像、排列方式等方面判断，上述在售儿童彩妆的商标“Disney princess”属玩具类。

只不过，此商标于2008年12月30日被驳回，商标状态一栏显示无效。

淘宝上一家名为“中坤鸿业母婴专营店”的店铺，相关儿童彩妆产品月销量近3000笔，该店客服介绍，“Disney princess”儿童彩妆产品的生产厂家为“汕头市澄海区金泳乐化妆品有限公司”。在国家企业信用信息公示系统中，上述厂家的经营范围涉及美容修饰类产品的生产和销售。

显然，这些打着“迪士尼”旗号进行宣传的儿童彩妆，实则跟迪士尼没有实质关联。

到底是玩具还是化妆品？

不只在电商渠道，部分化妆品店、母婴店、玩具店也有相关“Disney/迪士尼”产品在售。

那么，上述儿童彩妆产品到底是化妆品还是玩具？

在阿特（微信号：青眼）咨询的淘宝商家中，以“中坤鸿业母婴专营店”为代表的母婴用品店及化妆品店，均称儿童彩妆是化妆品，而在玩具店中，同样的产品被称为玩具。

不过，在国家食品药品监督管理总局备案系统中，“中坤鸿业母婴专营店”客服所说产品所属生产企业的备案信息共183条，却没有与“迪士尼”相关的备案信息。

根据《化妆品监督管理条例》第三条，化妆品是指以涂擦、喷洒或其他类似方法，施用于人体表面（皮肤、毛发、指甲、口唇等）、牙齿和口腔黏膜，以清洁、保护、美化、修饰及保持其处于良好状态为目的的产品。

而就上述儿童彩妆产品的宣传图和信息来看，这些口红、眼影、胭脂的确可以用于面部，起到美化、修饰的作用。

根据前文所述，“Disney princess”商标属玩具类目，那么，能否用于化妆品呢？

广州法制盛邦律师事务所律师邓刚表示，商标还是要严格按照注册范围使用，但上述情况不排除其他厂家用“Disney princess”商标生产儿童彩妆的可能性，且在化妆品类商标中，并无上述彩妆产品的商标注册信息，因此，只要不违反禁止性规定及不构成侵权，仍可在市场流通。难出彩？

早在2012年，国家食品药品监督管理总局就印发了《儿童化妆品申报与审评指南》，指出儿童化妆品是供年龄在12岁以下（含12岁）儿童使用的化妆品。

也就是说，从法规上看儿童彩妆是被允许的。

那么，为何儿童彩妆难有出彩的品牌？

欧诗漫技术总监霍刚告诉阿特（微信号：青眼），比较《儿童化妆品申报与审评指南》与《化妆品安全技术规范》可以看出，儿童化妆品对安全性的要求更高。

《儿童化妆品申报与审评指南》首先对儿童化妆品提出了五大配方原则，比如最大限度地减少配方所用原料的种类，不宜使用具有诸如美白、祛斑、去痘、止汗、染发、烫发等功效的成分。

其次，申报企业不仅要对产品以及原料的安全性进行评估，还应结合产品的使用方式（如用后是否冲洗），加强对配方中有机溶剂、表面活性剂等原料的安全性风险评估。

目前市面上在售产品，也多会着重表明其“水溶性配方，一洗就掉”，以告知消费者其产品的安全性。

再者，儿童彩妆产品的申报和审批也较为严格，对申报产品的完整性、包装、名称都有细则要求。

从国家食品药品监督管理总局儿童彩妆的备案信息来看，目前市面上流通的儿童彩妆产品，基本都是在2014、2015年前后通过备案的，而近两年的相关备案信息中，被责令整改者较多。

不过，通过备案的相关产品，销量并不乐观。例如Akianme品牌在其淘宝店铺中，相关产品按销量排名，月销量最高的一款仅为7笔。