100万款新品首发，单天成交破千万，双11下沉市场潜力爆发

10月21日0点，2019天猫双11一开启就火爆全场，首日预售成交同比去年同期翻一倍。

天猫双11成为发布新品最大舞台，今年首发新品超过100万款，预售成交破千万的新品就达到近100款，也成为新品首发最好机会。

预售首日，包括Nike、百雀羚、魅可、海尔等品牌的百大新品已经成交破千万；希思黎全能乳液限定款、罗振宇跨年演唱会席位、泡泡玛特王炸福袋、百年灵超级海洋二代中国机长同款等数百新品更是首发就售罄，加紧补货。

新品首发即成为爆品，是天猫创造的又一个“增长奇迹”，在此背后天猫更承担的新品创新及孵化的角色。

以往，大牌的新品首发要经过6个月甚至更长时间，才能变成一款明星单品，而现在，通过双11，这一节奏被大大缩短。

预售开启后，植村秀和皮卡丘的限量版黄金洁颜油礼盒10分钟爆卖近13000支，MAC和AngelChen的联名限量系列20分钟就突破了10000件；蔡徐坤同款汤臣倍健的全新升级单品胶原蛋白软糖，预售1小时预定量就超过10000瓶；大疆osmo pocket 40分钟预售1600件；可口可乐朱一龙宠粉礼盒30秒就售罄5000份；德国高端电器品牌美诺Miele 天猫双11预售首日，售价超2万的洗烘套装单品成交即破千万，当天销量突破去年双11全天成交。

MAC品牌总经理江晨表示：“MAC的新品在天猫双11历年都表现强劲，双11独家限定新品红金子弹头在预售开启5分钟就被疯抢6万支。”Sisley法国希思黎品牌中国区总经理Susana Pang则表示：“这届双11销售爆发力太惊人，希思黎首日预售1秒钟售罄5000件限量版全能乳液。”

小众新锐品牌也通过集中上新迎来高光时刻。

预售开启11分钟，母婴新锐玩具品牌mideer超过去年全天，增速超过340%；预售1小时，小仙炖卖出了4.7万瓶鲜炖燕窝；完美日记用40分钟就超过去年预售总金额；A&F推出的和王一博的合作款则用3分钟就售罄。

新品对品牌的重要度不言而喻，数据显示：去年天猫上的新品销售额，占到所有商品的31%。一款超级新品带来的销售额，可以占到店铺整体销售额的30%。这也意味着，孵化一款超级新品，能支撑甚至成就一个品牌。

今年初，天猫就宣布：新品首发作为天猫2019年的重要战略，将助力品牌孵化100个单品成交破亿的新品，随后，手机淘宝App首页的天猫入口直接升级为天猫新品。

9月23日“天猫新品数字系统”正式发布，这一系统将助力品牌将新品研发的时间从2年缩短到6个月。联合利华、欧莱雅、资生堂等全球十大巨头也在当天宣布：把中国市场50%以上的新品放在天猫平台孵化。数据显示，截至今年9月，天猫发布的新品已经超过9000万款。

显然，刚刚拉开帷幕的天猫双11是新品向全国海量消费者集中展现的一面窗口，也是品牌角逐全年最大增长的一次重大机遇。

以美妆为例，今年天猫双11，超过五成美妆大牌打破惯例，把为圣诞节定制的专属礼盒提前到天猫双11首发；包括兰蔻、SK-II、YSL、纪梵希、资生堂在内的215个大牌，为双11定制了241款专属礼盒，悉数在天猫双11开幕盛典亮相。在刚刚启动的双11预售中，这些品牌均获得超预期增长。

据天猫总裁蒋凡透露，今年参与双11的用户将新增1亿，而在过去两年中，淘宝新增用户超过2亿，其中超过70%来自下沉市场。这一规模对于品牌来说，意味着巨大的拓展和想象空间。通过双11集中发布新品，来获取更多的新用户，赢得更高速的增长，已经成为国际国内品牌的共识。

成长于东莞的电动牙刷品牌罗曼，正努力摆脱“代工厂”印记，尝试自有品牌。天猫双11前夕，罗曼通过天猫大数据指导，开发出更符合女性偏好和亚洲人口腔特点的小刷头、高颜值全新系列产品，并在外观配色上大胆地采用今夏大热的牛油果色系。

这款罗曼牛油果色“小果刷”在双11前夕上市，仅两周，就成为店铺最大流量单品，预售开始前3天，就有1.5万件被消费者加入购物车，一举登上天猫个护品类前十。和罗曼并列的，是娇韵诗、欧舒丹这样的国际大牌。

针对细分人群需求加速推出新品，并通过天猫做精准触达和有效转化，能够为品牌持续和快速地带来新的市场、新的用户，从而获得新的增长。这样的“新品效应”得到了天猫双11预售数据的佐证，也是全球品牌扎堆天猫双11发布新品的动力所在。

今年双11，借助大数据和体系化的打法，天猫希望让新品牌孵化不断提速，诞生更多百万级、千万级新品、并在此后三年内孵化更多亿级、甚至10亿级新品牌。站在天猫双11新十年的起点上，以更丰富的新品满足更多消费者的需求，也为品牌创造更大增长机会。

辣妈萌娃实力抢镜，考拉300万片乐高被抢光

10月21日，天猫双11预售开启，这也是考拉海购9月初加入阿里的第一个双11。仅昨天一天，考拉上的辣妈萌娃剁手抢眼，抢光了300万片乐高积木。

作为深受城市新消费人群喜爱的海购平台，考拉今年云集了全球近百个国家、10000多个品牌，让消费者一键尽享全球买买买。今年双11，考拉部分经典大牌更享第二件0元特惠，还特设了包邮包税专场。此外，考拉还会溯源全球30国，探访正品原厂地。

在21日的预售中，母婴和个人洗护用品同比增长最猛，分别达到137%和163%。母婴用品中，乐高产品最火爆，纷纷售罄，同比去年增加了300倍。

（双11预售首日，考拉上的乐高纷纷售罄，同比去年增加了300倍。）

除了乐高，LIFELINE CARE、ANPANMAN面包超人、HAPPY BABY禧贝、Merries花王妙而舒、B&B保宁、britax宝得适、Aveeno艾惟诺、Gerber嘉宝等母婴品牌也有1000%以上的增长。

而个护产品，也有7大品牌同比增长超1000%，分别是Kao花王、SABON、L'OCCITANE欧舒丹、SHISEIDO资生堂、LION狮王、sebamed施巴和BOTANIST。

此外，数码、美食、保健、家居等都有大幅增长，不少增幅接近100%。

这些类目火爆的背后，折射了考拉上新消费群体惊人的购买力，而纳入阿里新零售体系的考拉，也爆发了新一轮的品牌聚合效应。一个多月里有30多家国际大牌争先入驻，平均1天1家，其中不乏宝洁、强生、欧莱雅等巨头旗下的众多品牌。

从10月17日起，欧莱雅、玉兰油、Swisse、资生堂、茱莉蔻、西门子、惠氏等32家国际大牌，集体上考拉为正品宣言：千万件全球正品蓄势待发，剁手党们大可放心剁。

上万元的美容仪30秒售罄6000台

天猫双11来了。10月21日天猫双11预售正式开启，数据显示，预售首小时天猫国际交易额同比增长113%，1小时47分钟超过去年全天的成交。

全球78个国家和地区超22000个海外品牌，同时进入天猫国际双11时间，为中国消费者带来超620000款进口商品。今年双11，天猫国际还联动2500多个海外品牌推出包税包邮、24期花呗免息等服务，帮助消费者买到心仪的进口商品。

数据显示，天猫国际服饰成交同比增长超500%，数码家电增长超250%，宠物用品增长100%，是预售首日成交增长最高三大品类。科技美容、进口文具、男士护肤、宠物零食、孕产修复仪等预售火爆，成为今年双11五大进口消费新趋势。

消费者对于美的追求持续升级，以科美抗皱、科美洁牙为主的科技美容受热捧。天猫国际数据显示，美容美体仪首小时成交同比增长257%，平均客单价超过4000元的进口美容美体仪一小时卖出40000台。单价上万元的宙斯24K美容仪，30秒售罄6000台。

美牙器首小时增长1862%。主打洁牙的洁碧海外旗舰店，5分钟成交超去年全天，首小时成交超10000台，其中洁碧小蛮腰冲牙器售罄7600台。

“首店经济”直接拉动天猫国际数码行业的爆发，开场1小时，数码行业完成了原计划10天预售目标的40%。首次参加天猫双11的DrArrivo海外旗舰店，除了宙斯24K美容仪瞬间被秒光外，预售首小时成交额超过7000万。

此外，进口文具首小时成交同比增长7595%，日本Hobonichi手帐8小时超日常销售的4倍。男士美容护肤品首小时增长922%，资生堂男士化妆水首日成交超日销50倍；猫零食增长2503%，澳大利亚realpetfood猫零食罐首小时卖出2000罐，超去年预售10天总额；孕产修复仪首次参与双11，英国品牌Tenscare8小时成交超日常销售的30倍。

进口剁手党购买力惊人。国内限量发售仅6瓶，每瓶售价14万元的格兰帝45年苏格兰单一麦芽威士忌，首日11点33分被北京朝阳群众收入囊中。

菜鸟包裹速度又快了5个小时

2019天猫双11临近。菜鸟网络10月22日介绍，各大快递公司已经完成全网自动化设备的联调，整装待发迎战包裹高峰。据透露，截至双11前，中国快递业已累计建成超过5000公里自动化流水线，将全部投入此次包裹旺季高峰，以保障物流效率，提升消费者的购物体验。

通过自动化流水线能够自动、智能的将包裹进行全国流转，避免了人工手动分拣，有效地提高了包裹运行效率，提升了快递送达时效，堪称让包裹从以往的走乡村公路跃升到乘坐高铁。天猫双11物流总指挥赵剑介绍，在物流数智化趋势下，行业自动化设备数量持续激增。以圆通为例，仅2019年上半年新上马的自动化设备数量比历年总和翻了将近一倍。目前中国快递行业自动化流水线总计已超过5000公里，与中国地铁总里程相当，已经成为重要的商业基础设施。

为了高效应对天猫双11，四通一达等快递公司对自动化流水线的创新不断出现。百世自主研发的风暴自动分拣系统，融合了大数据分析、云计算、智能终端、图像处理等多种技术，实现了全智能分拣。韵达则率先引入了交叉带自动分拣系统，该系统全程仅需扫码一次，大大提高了分拣效率。申通推出的“小黄人”分拣机器人，圆通的“小蓝人”分拣机器人，用更便捷的部署方式来推动行业自动化。中通在全国各地将单层自动分拣线升级为双层自动分拣线，单位面积效率持续攀升。

业内人士分析，自菜鸟推出数智化的电子面单以来，助推快递行业进入自动化、智能化的爆发期。快递自动化显著提升了物流效率。今年上半年，菜鸟平台上运行的包裹平均时效比去年同期又加快了近5个小时。