转型做美妆的范冰冰，杀出了一条血路?

最近一组范冰冰在日本出席活动的宣传照被疯传。

这些年的蛰伏期，她的颜值在线，江湖依然有「没有她的红毯毫无特色」的传说。这份传说，也为她新赛道做了最好的保驾护航。

范冰冰前些年开创了自己的护肤品牌Fan Beauty，明星创业很多都是噱头大于实际，热闹一阵就过眼云烟了。没想到范冰冰自己的牌子硬做出了自己的口碑，海葡萄系列是最早出圈的一条产品线，后续还有芍药、冰钻等热门线，今年陆续推出了洗发水、彩妆、奢华面膜等产品线。她每次更新一次护肤视频，都要引发全网热议。

如果范冰冰做产品经理的话，也算是专业的。

同时也引发很多行业人士的围观：这位自带话题与光环的女明星，为何这么懂产品呢？

先看她最近一波的产品宣传。

这次她出席的是日本某珠宝钟表品牌活动，多套礼服接连刷屏社交网络，她与珠宝最新的关联度让人不禁想到她今年一直戴在手上的精致玉镯。记得还是年初的时候，她刚从韩国拍戏回国，在隔离酒店拍了一段沉浸式护肤，从发卡到玉镯，从零食到护肤品，全方位推动了带货热潮。

如果你用过Fan Beauty，你会发现范冰冰每次宣传自家新产品的时候，既懂产品也懂宣传。而且她都会做长线思维，前期会一点点地做铺垫。

像这次在日本出差期间，她发了好几条视频，着重发力推广Fan Beauty刚上新的口红。

有咖啡馆里的化妆小教程，对着手机自拍就直接上妆了，把生活记录与彩妆做了很好地融合。

有逛街路上的补妆贴士。

最后还有一轮口红试色大礼包，一身绿色毛衣，搭配十色唇釉，很有圣诞氛围。

有不同生活场景下的扮靓，兼容了生活分享，也有专业测评，专攻垂直领域，有点有面地全方面推广，看起来是有节奏、有条理的，而且看得不沉闷。

新产品就是要这么充满耐心地去和市场做沟通，心急吃不了热豆腐，多场景做软性切入，这样能引发市场的好奇心，大家对女明星生活细节的窥探，最后再做一轮专业测评收尾。

范冰冰做美妆博主的最大优势在于她非常懂产品，像口红试色这种视频，一定要用原相机视频，这是最强大的自信，才能保证颜色不失真。而说起各种产品来，她都是头头是道，多年兴趣爱好终于熬成了自己的专业度，这是做产品的立身之本。

加上她的颜值有着最好的产品说服力，她的护肤视频里有素颜的，有浓妆艳抹的，更不乏卸妆时的各种真实模样，这些都是是她的独家竞争力。

这些口红色号也花了心思，色号与全球各大电影节所在地区的区号做了关联，这个创意很有意思。毕竟范冰冰手握东京电影节、圣塞巴斯蒂安电影节等国际影后在手，与自己的故事有关，也能把产品与各种场景做好衔接。

看得出Fan Beauty这次对彩妆线非常重视，品牌创始人范冰冰前前后后推了好几条视频。

最开始的一条测评视频其实有点翻车，打光和滤镜出了问题，评论区直接翻车。

Fan Beauty的受众其实蛮耿直的，大家经常在评论区给品牌提各种意见，忠言逆耳都是好事儿。大家在疯狂喜欢海葡萄芍药的同时，有时对于产品设计或者宣传思路也会给出各种不同的看法。说明品牌还是建立了自己的忠诚度和受众粘性，粘性就是在于这种「有来有往」，大家不能一股脑地吹这个有多好多好，赞美与批评共存，才能推动产品的良性发展。

范冰冰紧接着就出了新的测评视频，说明品牌和创始人都会积极汲取经验和教训，这一点蛮难得。

再配合活动宣传照，范冰冰把产品宣传的每一个环节都做得很扎实，也成就了一个一个自己的爆款。

在此期间，她同步推广了最新的海葡萄精华油。

精华油这款产品，她前期也是慢慢铺垫了两年。

早前风靡全网的范冰冰精油推脸视频，她直接架着手机拍摄，在机舱里做着娴熟专业的动作，因为她自己是大干皮，精油是刚需。

后续推出各款面膜的时候，她都会强调敷面膜之前的基础保养，先要做一轮精油按摩，再上面膜。

这种言传身教式的保养分享进行了很长一段时间，让大家有一个吸收与适应的过程后，她才会慢慢推出进阶式的产品。

为何说是进阶式产品呢？

这次推出海葡萄精华油之前，Fan Beauty推出了油敷概念的面膜，也是开创了行业之先河。

以油养肤、油而不腻是现在的新趋势。

这次推出的新款精华油也是主打「油润」概念，油皮干皮敏敏肌都能用。想想也是，冬天真的需要油润养肤，北方的大干皮、空调房里的油皮敏皮，都需要油润，这样才有安全感。

每次看范冰冰新出的护肤视频，都能发现很多新奇的东西。她总能推陈出新出很多有意思的新玩法，瞬间带动新一波护肤潮流，也能卖断一批货。

这次精华油顺势带火了干发帽、艾灸美容仪，同步还宣传了之前新出的乳霜面颈膜——Fan Beauty旗下比较贵妇的产品线。

前几年，她自创的很多护肤手法，被很多人跟风效仿，风头一时无二。

后续她在产品研发中做到了「化繁为简」，像油敷面膜就省去了中间冗长步骤，像乳霜面颈膜也是如此。

这个过程也可以看成是产品研发的漫漫长路，前期的手法可能麻烦了点，但最直观，市场能慢慢理解每一个小步骤的意义，给市场一两年的时间做科普或者沉淀，最后推出产品的时候就水到渠成。

她做产品的节奏是舒缓的，完全不着急，现在看她出新产品，很容易就顿悟到，其实好久以前她就在做铺垫了。

像海葡萄系列一直很红，也很好用，好用到出圈，再到后续出了水乳霜系列，这条线算是真正扎根下来了。

其他产品线也有能打的地方，像很多人喜欢用芍药，粉色膜布很少女心，面膜切口很人性化，很服帖，细节做得很到位，美白提亮效果确实也不错。包括今年重新升级的冰钻面膜，完成了面膜眼膜的二合一，对产品细节做了全方面优化，让用户体验感更好，要知道冰钻系列当初一上架就被其他品牌抄袭。

还有今年新出的洗护系列，之前是头皮精华，今年直接出了洗发水护发素发膜全套。

再配合范冰冰亲自示范「发量王者的自律养成大法」，消费者真的会惊叹：洗发头确实是慢工出细活，步骤有哪些，吹风机该如何用……

范冰冰很懂得捕捉市场的反馈与声音，像她自己是发量王者，但她并没有第一时间推洗护线。自己的优势如何才能变成产品优势，这中间有漫长的研发与试错，真的不能操之过急。这也是Fan Beauty的特质所在，很像那种独立品牌，有自己的态度，自己的辨识度。

范冰冰作为产品经理，2022是非常忙碌的一年，但她创立的Fan Beauty也是硕果累累。这个牌子真的就是靠她一己之力推火的，这样的品牌气场，倒是很像她的一部作品名称——《她杀》。