你会为“美男诱惑”买单吗？

近年来各大美妆品牌纷纷向男爱豆抛出橄榄枝, 母婴产品瞄准了明星奶爸进行代言。

男明星、男主播售卖一些女性专属产品、甚至私密产品的现象已成为常态。

比如从最开始的化妆品、饰品等到现在的内衣、卫生巾等。

那么，跨性别代言下“美男诱惑”是否真的能够如广告商所愿带来积极的效果？

发表在我国心理学顶级期刊《心理学报》上的研究表明：

首先，男性代言女性产品不仅弱化了产品性别属性, 还会进一步降低消费者对于产品的评价, 从而影响产品的销售和推广。

其次，女性消费者对于跨性别代言更为敏感, 她们会认为用男性代言女性产品, 是对女性身份的质疑, 其女性身份也受到了一定的威胁。受到威胁会触发保护机制，影响对产品的消费与评价。

最后，对于口红类产品, 男性代言仍然能在一定程度产生正面效应, 只是与女性代言相比, 消费者评价会有所降低。但随着产品女性专属性和私密性的提升, 对于妇产医院服务、内衣类产品, 男性代言存在严重的负面效应。

但是呢，就我而言，身边的女生似乎有点相反，比如说王俊凯、易烊千玺、李现、王一博、张艺兴等受众多女性喜爱的明星所代言的女性产品依然深受女性的追捧，甚至很有可能只是因为是这些明星代言就产生消费。

所以我觉得应该还要考虑偶像的作用，有时候尽管产品性价比不是最高，但是是你的偶像所代言的，无论性别，你也许都会买。

大家觉得是这样吗？