大型化妆品企业将建立"可持续"壁垒？

2018年5月，欧莱雅集团和瑞士可持续发展咨询公司Quantis发起了“化妆品可持续包装倡议”（The Sustainable Packaging Initiative for Cosmetics，简称SPICE），动员化妆品包装价值链上的企业和组织联合起来共同塑造可持续包装的未来，SPICE提供科学的可持续包装设计工具与数据库，指导企业推动包装创新，让消费者了解包装的环保指标，目前共有34个成员。

2021年9月，欧莱雅在可持续发展之路上再下一城，联合LVMH、联合利华、汉高、巴西Natura集团发起成立了EcoBeautyScore联盟，计划以欧盟环境足迹评价方法建立一个化妆品全生命周期的环境影响数据库和评分系统，方案设计继续由欧莱雅和Quantis主导，具体工作由各成员以主题工作组的形式开展，计划于2022年底初步完成并获得独立第三方验证，凯捷咨询（Capgemini Invent）和美亚博律师事务所(Mayer Brown)提供运营支持，均是世界顶尖团队。

欧莱雅首席企业责任官亚历山德拉·帕尔特表示，EcoBeautyScore将会满足消费者对透明度日益增长的需求，使他们做出明智和可持续的消费选择。

2022年2月，EcoBeautyScore联盟正式成立，创始会员36个，多为大型化妆品集团和欧美发达地区行业协会，亚洲仅有资生堂、花王、爱茉莉太平洋三家企业参与，代表中国化妆品行业的中国香料香精化妆品工业协会（CAFFCI）没有加入，更没有中国企业身影。

近年来，环保已经深入消费者内心，良好的环保形象已可形成较高的消费壁垒，彭博社2020年初调查显示，约有73%的Z世代消费者愿意多花10%的钱购买可持续产品。2020年凯度消费者指数显示，中国约53%的消费者是环保支持者，比上年提高了13个百分点，消费者对可持续发展的关注度正逐渐提升，环保意识显著增强。凯捷咨询2021年《面向可持续未来的循环经济展望报告》显示，42%的消费者倾向于专注可持续发展的品牌。

EcoBeautyScore联盟声称向所有化妆品和个人护理企业以及行业协会等利益相关者开放，是真正的全球性和包容性联盟，虽然联盟成员将在严格自愿基础上公示评分结果，但分数似乎将会轻松量化产品的环境影响，从而影响消费者的选择，大型企业一般环保投入更多，如果推广成功，不仅会影响互联网巨头的数字霸权，还会形成类似碳税的壁垒，独立品牌和中小企业的上升空间将会变窄，没有参与其中的中国企业出海将会更加困难。

中国化妆品产业链对环保的投入正在持续提升，但在透明度、行业标准、形象宣传等方面严重不及格，行业协会没有发挥好组织和推广职能。近年来，优秀企业的环保主张正在从CSR报告（Corporate Social Responsibility, 企业社会责任）过渡到ESG报告（Environmental, social and corporate governance/环境、社会和公司治理），中国企业的ESG披露情况很不乐观，据长江商报统计，截至4月30日，A股市场共有1191家公司发布了2021年CSR报告，仅占已披露年报公司的1/4，发布ESG报告的更是只有215家，据国资委消息，上市央企将在2023年全部发布ESG报告，但其它大部分企业仍遥遥无期，化妆品公司中仅有上海家化、逸仙电商、贝泰妮、珀莱雅、丽人丽妆等头部企业发布过ESG报告，且均集中在最近一两年。

2022年5月，美国直销巨头如新（NUSKIN）宣布加入EcoBeautyScore联盟，仍旧没有中国企业身影。