蓝色之恋低门槛进微商 回款目标1.2亿

摘要 5.8万就可以成为蓝色之恋的总代理——邵启磊坦言，蓝色之恋的总代门槛相较于其他品牌几乎是最低。但他强调，蓝色之恋是把微商渠道真正当做一个产品渠道来做，而非圈钱的工具

文/品观网 马亚斌

2015年对于蓝色之恋来说，是彻底改变的一年。

不再低调——一向不与媒体接触的蓝色之恋，今年开始着力打造品牌能见度，越来越多的出现在公众视野。

不再传统——深耕传统线下渠道十一年的蓝色之恋，在第二十届中国美容博览会（上海CBE）上正式对外宣布进军微商渠道。

5月20日，在位于本届美博会WVIP7号蓝色之恋展馆外，人流攒动，连续两日的人体彩绘展功不可没。展馆内的蓝色之恋集团（香港）有限公司运营总监邵启磊在忙着接待来自全国各地的经销商，“这次主要洽谈的是微商业务”，在年初的品牌年度规划发布会上还对微商闭口不谈的邵启磊似乎已经胸有成竹。

据邵启磊透露，之前之所以对微商保持沉默是因各方面条件都不够成熟。如今在近一年的秘密筹备后，蓝色之恋微商计划正式浮出水面。据邵启磊介绍蓝色之恋微商渠道将有品牌独立运作，专门成立了微商事业部，并打造了包括彩妆和护肤在内的6款微商专供产品。

“5.8万就可以成为蓝色之恋的总代理。”邵启磊坦言蓝色之恋的总代门槛相较于其他品牌几乎是最低，“我们是把微商渠道真正的当做一个产品渠道来做，而非圈钱的工具”。纵观蓝色之恋的品牌发展史，其一直以稳健著称，精耕细作线下渠道十一年累积了8000家终端网点，代理商80余家。邵启磊认为，只有用做线下渠道的态度来做微商，才能帮助整个微商渠道走向正轨。

虽然入门门槛较低，但是为了保证微商渠道的正常运作，蓝色之恋在与微商代理签订合同时将会收取2W元的押金，作为诚信保证金。“我们的每款产品都有专属的数字条码，任何出现窜货乱价的现象都将直接追究到代理头上。”

据邵启磊透露，由于入门门槛较低，当日在展馆洽谈的代理有明确合作意向的超过百位，但是最终的名额只会限制在30人。而且不同于大多数品牌5到6级的多层级代理制，蓝色之恋的代理只有三级，邵启磊一再强调，蓝色之恋的微商渠道一定要将产品落地到消费者手中。

在年初的蓝色之恋年度规划发布会上，邵启磊给线下渠道定下了回款1.2亿的目标，而今年微商渠道的目标是与线下回款额达到1:1。