后疫情时代，这一品类缘何高歌猛进

疫情不幸美甲“幸”。

文丨邹欣晨

“在佩戴口罩出行已成为新常态的后疫情时代，‘Less Is More’（少即是多）的口号似乎也从时装设计走入日常生活中，成为了消费者看待护肤和化妆的态度。”《Beauty Matters》撰稿人Laurence Bacilieri在其9月1号的专栏中写道，“她们不再给口罩下的肌肤涂脂抹粉，并尽可能精简护肤流程，商场中售卖护肤品和化妆品的专柜门可罗雀——但在这样萧索的美妆市场中，却有一小块区域正在以显著的年复合增长率高速上扬。”

Laurence Bacilieri提到的这颗“沧海遗珠”正是指甲护理。根据Transparency市场研究机构（下称TMR）最新出炉的一项数据分析显示，2021年全球指甲护理市场（含有色指甲油、指甲护理产品、DIY配套工具等）的总价值为109亿美元（约合人民币752亿元），且这一市场还在以8.0%的年复合增长率持续发展。据TMR的预测，这一势头将在2022年至2031年的预测期内继续保持。该机构预计，到2031年底，全球指甲护理市场的价值将达到231亿美元（约合人民币1594亿元）。

疫情不幸美甲“幸”

TMR认为，指甲护理市场能一路“高歌猛进”，也是借了新冠疫情的“东风”。在该机构发起的消费者调查中，68%的消费者表示在疫情前对指甲护理的重视度不如疫情之后，37%的消费者直言在2019年疫情开始之前“从未使用过指甲油”，54%的消费者则表示，口罩遮掩住大部分面部彩妆后，涂抹颜色亮丽的指甲油为自己增添了更多“日常生活的仪式感与愉悦感”。

32岁的巴黎居民Éva Lagarde也在《Beauty Matters》的采访中表示：“新冠病毒流行前，我并不在乎指甲护理，只是拿快过期的面霜擦擦手。但疫情后进出所有公共场所、比方咖啡馆、商场甚至地铁站我都必须使用酒精消毒双手，没过几天我的指甲就干裂分层了，生倒刺的滋味可不好受。”她抱怨道。

TMR认为，随着德国等欧洲国家重启“口罩令”，酒精消毒的防控措施在短时间内并不会消失，这也会倒逼消费者购买保湿性更强的专业指甲护理产品。

就其他产品而言，有色指甲油是整个指甲护理市场中占比最大的一部分。在这一细分市场中，液体指甲油细分品类又占有最大的市场份额，其次是凝胶指甲油（即甲油胶）。TMR预计，这一主导地位将在预测期（2022——2031）的十年内持续保持，但该机构也指出，尽管如此，指甲护理产品的增长速度仍然可能快于整体市场的增速。

亚太市场表现优异，男性消费者将入局

数据显示，2021年，亚太地区占全球指甲护理市场的主要份额，北美地区紧随其后。TMR预计亚太市场在整个预测期内仍将保持其在全球指甲护理市场的领先地位。“首先，我们能看到这片地区始终在指甲护理产品的创新上走在世界前列，他们敢于运用先进技术，擅长推出吸睛的新品，例如色彩大胆的蘸粉式指甲油、印章式指甲油等等。”TMR亚太区域市场分析师Luisa Oliva说，“而在包括中国和印度在内的几个发展中国家市场上，我们也看到如亮片指甲油、哑光漆面指甲油和磁性指甲油等新兴产品的销量飞涨，这也促进了亚太地区的指甲护理市场的发展。”

《Beauty Matters》则在报道中指出，另一个有趣的事实是，东亚地区的男性消费者也表现出了对指甲护理的兴趣。

这些发现来自日本个人护理品牌Gatsby最近在Mandom公司主持下进行的一项调查。在Gatsby的报告中，共有105名Z世代男性接受调查，其中至少有40%的人表示，自己对指甲护理感兴趣——这些人年龄在10至25岁之间，出生于1997年至2012年。

Gatsby还表示，在那些对指甲护理和美甲艺术感兴趣的男士中，共有54.8%的人已经经历过美甲或指甲护理的过程。在这个群体中，52.2%的人认为他们每周至少需要一次对指甲的护理。

受访者还报告了他们对自己护理后的指甲的反应，比如“我开始被人称赞”和“每次看到自己的指甲我都感觉心情变得更好”。除了内在的情感反应，这种兴趣还表现在身体上，他们试图用戒指、手链等配饰和其他与时尚相关的物品来修饰自己的双手。

在Gatsby的调查中，没有接触过美甲和指甲护理的受访者也提出了一些意见，比如“我不知道如何涂抹指甲油和护理指甲”、“我担心我自己DIY的指甲是否不够美观”、“我担心我周围人的眼光”等等，然而，尽管在最初犹豫不决，73.6%的男士们依然表示愿意在未来尝试美甲和指甲护理。

“当被问及近年来对美容的认识是否有所提高时，97.1%的受访者回答‘我认为是的,或，我认为是有一点。你可以看到，大多数Z世代东亚男性的美容意识正在增强，相信在未来，他们也将成为全球指甲护理市场的一大批‘新金主’”。Laurence Bacilieri总结道。

社交媒体引流与“银发市场”

除了疫情的“东风”和东亚市场激增带来的助力外，TMR还指出，全球范围内社交媒体的应用率越来越高，这也是全球指甲护理市场的一个关键的增长动力。

据TMR调查，72%的消费者通过社交媒体学习KOL与美甲博主护理指甲的方式，41%的消费者表示自己是通过TikTok等社交媒体平台的短视频推送才了解到护理指甲的重要性。网络的普及使她们接触指甲护理的机会越来越多，这促进了全球消费者群体对指甲护理的兴趣。

另外，除去年轻的千禧一代与Z世代消费者爱好涂抹各种花色出挑的指甲油，以此来展示自己的个性并跟上当前的潮流，老年消费者也是指甲护理市场不可忽视的一支“潜力军”。TMR报告称，50岁—65岁的受访者均表现出了对具有指甲护理功效的产品的兴趣，相比五颜六色的美甲，她们更青睐能够滋润、强化和使指甲更有韧性更不容易弯折断裂的护理产品。因此，一些企业也在加大投资与研发力度，以开发专门针对老年人群的产品。

然而，TMR分析师也指出，指甲护理市场并非“高枕无忧”，对一些美甲产品中的化学成分日益增长的非议，即将成为这一市场增长的主要障碍。例如，樟脑、甲苯、甲醛和邻苯二甲酸二丁酯，被美国FDA指出是可能造成消费者健康问题的来源。“这也是为什么主打纯天然成分的新兴指甲油能在美国市场上打得火热，而一些传统指甲油品牌却黯然退场。” Laurence Bacilieri写道，“毫无疑问，相较这些可能有害的化学成分，纯天然成分的产品更得消费者喜爱，但她们也不准备在产品功能上做出妥协。”