菱歌深度解读 - 秋冬干燥，头皮养护战火再次升级

菱歌深度解读 - 秋冬干燥，头皮养护战火再次升级

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菱歌深度解读 - 秋冬干燥，头皮养护战火再次升级

2023-08-05

随着中国日化洗护市场逐渐走向成熟，洗护发的消费需求逐渐朝中高端、细分化方向发展，除了普遍的去屑、滋养外，洗护产品的护肤功效越来越得到年轻消费者的青睐，香氛、养发、防脱、头皮护理等已成为新的趋势。据菱歌科技美妆客户体验管理平台DataTouch监测发现，万年不变的个护榜单迎来换血，韩方五谷和力士分别顶替了欧莱雅和魔香空降第二三名。

△截图来源:《菱歌月度美妆趋势简报11月刊》

国产品牌韩方五谷创立于2014年，是洗发水行业的新起之秀，旗下产品包括护肤、护发、美容护理等，以线上线下结合的方式进行销售。因为个护产品中添加香氛以及高性价比大量种草年轻女性消费群体。

△截图来源:《菱歌月度美妆趋势简报11月刊》，

根据DataTouch监测近半年数据发现，韩方五谷玲珑香芬营养洗发乳和韩方五谷鱼子酱臻护奢养洗发水分别位列品牌热度和销量前二。秋冬天干物燥、风尘比较多，头发毛躁不柔顺成为很多年年轻女性的痛点，专注于香氛个护的韩方五谷在基础的去屑和香发的需求之上深耕实现头发柔顺的成分。

△来源：品牌分析 @DataTouch®数据库

这两款产品不仅在基础清爽去屑等层面过硬，extra香气+柔顺的品质、高端大气的香氛式包装俘获了年轻小姑娘们的心。

△来源：属性热度 @DataTouch®数据库

去屑、改善毛躁开叉、香体香发是消费者在使用韩方五谷玲珑香芬营养洗发乳之后的功效层面的评价。从成分上来看，以植物成分为主，椰油甜菜碱温和清洁，柠檬酸让头发清爽蓬松，甘油让秀发柔顺亮泽。泡沫细腻、好闻的味道、合理的价格是驱动消费的主要因子。

韩方五谷鱼子酱臻护奢养洗发水则在成分的选择上更上一层楼。Caviar深海能量黑珍珠，润泽秀发头皮无油虑。天然高分子包裹技术，紧锁鱼子酱精华。鱼子酱精华不仅仅是宝贵而已，作为常见的抗老、滋补成分，它能够真正改善头皮健康，让头发恢复弹性和强韧，减少掉发。奢华般柔顺、温和滋润的控油效果和淡雅清新的味道是深度圈粉的原因。从相关词云中看出，干性头发、油性头皮都适用。相较于含有鱼子酱的其他国际品牌来说，韩方五谷这款产品到手仅需一半的价格，也是在临门一脚时刻有力的魅力属性。

△来源：相关词云 @DataTouch®数据库

护肤级成分深入洗发水领域

随着护肤级护发”概念不断盛行，生姜、海盐、咖啡因、玻尿酸、人参等护肤成分不断出现在洗发水产品中。韩方五谷是深耕这个趋势的品牌之一，其余还有很多品牌在入局。

创立于2018年的Bodyaid博滴是其中之一，这个专注于“高品质、高功效、高质感”的多元化护理品牌有生姜洗发水、Bodyaid苗坚防脱育发洗发水和Bodyaid鱼子酱奢养洗发水。苗坚防脱育发洗发水作为Bodyaid防脱洗发水升级版，添加核心成分之一——野生人参，人参能使头部的毛细血管扩张，丰富发丝的营养，提高头发的韧性以减少脱发和断发。东方草本精粹配方升级，更有效防脱；多肽复配泛醇，强韧发根滋养毛囊。在此基础上，冷压萃取山茶籽至臻精粹，补充头皮所需的多种不饱和脂肪酸，滋润毛鳞片，迅速提升头发的光泽感，强韧发质。

专业护发品牌Plantur展出的咖啡因洗发护发套装有咖啡因防脱专利技术背书，其母公司Dr. Wolff在咖啡因防脱上的研究长达百年，在控油、固发方面有显著功效。日式新锐品牌LATTE SHAM，以咖啡因+碳酸生姜的搭配，实现防脱固发的功效，咖啡因扩张血管、激活头皮，碳酸生姜促进血液流动、输送固发营养，产品中添加的小果咖啡和乳铁蛋白则负责巩固，才得以实现护发、滋润头皮的作用。LATTE SHAM 也在7月入驻了小红书，以”大咖瓶“的形象开启抢占中国洗护市场之路。