获得“金成奖”的佰草集是怎么玩内容营销的？

5月31日，以“超级内容时代”为主题的“2016中国内容营销盛典暨金成奖颁奖典礼”在北京JW万豪酒店开幕，佰草集太极丹凭借“49天宠爱之旅”整合营销斩获最佳内容营销整合传播案例奖金奖。

“中国内容营销大奖”──金成奖是《成功营销》秉承“发现营销价值 影响营销决策”的办刊理念，为表彰行业内优秀的内容营销案例，深度挖掘内容营销价值，激励更多的广告主和营销实践者进行创新和开拓所开设的专业奖项。已经成功举办三届的中国内容营销盛典，每年会从业内甄选最具代表性的内容营销案例、公司、平台、产品，评选出各类别年度内容营销奖项。

颁奖当天，佰草集公司副总经理刘晔在论坛现场与大家共同分享了此次佰草集太极丹系列整合营销案例。作为佰草集的高端明星产品，太极丹于2015年推出了全新4.0版本，不仅从配方、功效、包装上全面升级，并且将消费年龄层更加具化与细分，分别推出针对25+ 轻熟龄肌的青春丹和35+熟龄肌的还幼丹，满足不同年龄层消费者的全效护肤需求。

与此同时，太极丹整合营销通过电视、网络、杂志广告媒体精准投放；依托年轻群体喜好热点进行内容营销；与权威机构合作，提升品牌权威性；万人试用活动为线下店铺成功引流；举办明星发布会和路演活动为品牌造势八大举措360°营销，全面提升太极丹销售。

此次以公关为基础的360°整合营销，增强了佰草集品牌权威性，打造了品牌国际化、中高端的形象。与世界中医药学会联合会合作发布《美颜白皮书》，成为世界中医药学会唯一认证的古方化妆品品牌；同时与故宫合作推出佰草集限量版太极丹，成为首个与故宫合作的化妆品品牌。

借着《花千骨》的热潮，佰草集邀请“杀姐姐”的扮演者马可作为“49天宠爱之旅”的发起者及证言人，更邀请其来到发布会现场，结合现场高科技内场裸眼3D视觉效果等为活动成功造势，扩大品牌影响力。

同时，佰草集尝试用年轻人喜爱的媒体去沟通，不断推动品牌年轻化。锁定目标消费群体，在主流视频网站、女垂网站、百度鸿媒体全方位覆盖，精准投放。成功打造强势品牌IP“方圆太医”，通过漫画“太医很忙”和宫斗H5小游戏等新颖方式，拉近了佰草集与年轻消费者的距离，很好地增加了年轻消费群体粘度，实现了事半功倍的效果。

据悉，此次整合营销传播覆盖人数达到7亿人次，品牌认知度提升10%，品牌市场份额增加四个点，太极丹线下销售同比增长了297%，购买转化率也高于行业平均水平。