日化｜上海家化佰草集推突破性新品冻干面膜，布局高端化、年轻化

（快消品讯）日前，上海家化旗下品牌佰草集发布了2019年突破性新品——冻干面膜，此产品的上市也意味着佰草集将引领消费者进入“冻干”面膜的新时代，以领先科技助力中国传统中医中草药养美之道。

据上海家化科研资深总监曹平介绍，佰草集是上海家化推出的中国首个现代中草药护肤品品牌。而此次发布的冻干面膜具有0防腐剂、0香精、0色素等特性，相比首代产品，全新升级后的冻干面膜运用休眠舱科技，将产品保鲜期由此前10个月提升至3年。

据曹平总监以及中国中医科学院中药研究所陈燕军博士介绍，此次发布的冻干科技源于先进药物学制剂科技，突破性的将高浓度精华原液在-196°C～-40°C下瞬间冷冻下瞬间冷冻，在无菌环境中，通过真空干燥，将活性成分完全脱水至固态，并在氮气环境中密封完整保存，不需要添加任何防腐剂保鲜剂，即可更充分更长久地保留精华活性，成分驻留最新鲜有效状态。

《快消品》了解到，面膜品类在2018年已经成为佰草集的重要增长点，其年度出货量达千万片以上，是佰草集在除特殊渠道(即平安集团渠道)外实现增长的重要动力之一。

另据佰草集品牌总监喻虹介绍，上海家化每年都有几百个创新升级产品或新品推出，其中，佰草集新品数量能达上百个。“2019年，佰草集将重点发力精华与面膜两大品类。这两大品类也是佰草集推进品牌高端化和年轻化的重要手段。”

在喻虹看来，随着消费升级，高端产品越来越受市场关注，年轻消费群体对化妆品的消费贡献率也越来越高，在这样的背景下，品牌要稳定增长，显然需要围绕消费升级和年轻化趋势来完善自己的产品矩阵。