韩国VOV升级形象谋求在华160%增长

文/品观网 周欢

5月19日至21日，第二十届中国美容博览会（上海CBE）在上海新国际博览中心举行，位于W2馆的彩妆区因为韩系彩妆品牌的大规模“进攻”变得异常热闹。这其中，在中国市场耕耘了18年、隶属于韩国LG生活健康的VOV品牌，因为形象升级而尤其引人关注。

品观网在现场看到，VOV一改往日黑白色调的视觉形象，增加了更多色彩元素。“升级后的风格是‘Sexy & Lively’，VOV今后将会以更加性感、更有生机的形象呈现给大家。”来自韩国LG生活健康VMD（视觉营销）部门的朴小姐如此阐释。她负责了VOV此次展馆形象设计。

朴小姐称，接下来，VOV在中国将为专营店、店中店、百货店等各个渠道开发相适应的视觉营销系统，以及更多能够更好传递VOV品牌新形象的设计。

除了形象的升级，VOV对中国市场的战略布局也表现出了很大的决心。来自韩国LG生活健康海外销售部的张东昊在接受品观网采访时表示：“韩国VOV视中国为重点市场之一，总公司将集中优势力量支持中国市场。为了稳定销售环境，我们会进一步增加进入中国的产品卫生许可证数量、开发中国专供产品、强化新型渠道等，以促进VOV在中国的持续成长。”

在韩国LG生活健康海外市场部负责VOV产品推广的另一位朴小姐看来，中国女性消费者的化妆水平越来越高，同时也越来越喜爱韩国品牌。为了满足更多消费者需求，公司正致力于开发适合中国消费者的肌肤状态与妆容技巧相结合的产品。

比如，为了适应中国消费者干性皮肤偏多的市场现状，2015年VOV的策略是集中上市强调水分感的高端底妆系列。与此同时，VOV还将对中国市场上热销的慕斯修容气垫产品进行强化，增加替换装及相应产品系列的补充，意欲将其打造成爆品。总的原则就是，持续开发更加适合中国市场的热销品。而在本届美博会上，VOV还展示了全新的极润服帖唇釉，一如既往地传达出VOV“kiss me & love me”的产品开发理念。

在渠道开拓方面，VOV虽然已分销多元化，但仍将继续重点开拓专营店渠道。从区域看，江苏、浙江、四川、湖北等区域被列为重点市场。而为了更好的服务日益增多的零售网点，张东昊表示，总公司将全年持续支援中国培训，同时配以在韩国的全球培训活动。“我们将会集中资源开拓中国市场，今年保守目标是实现160%的增长。”张东昊再次强调称。