深度｜做品牌，要学“雅诗兰黛”

美国高端美妆巨头雅诗兰黛（Estée Lauder）集团最新财报披露，2021财年集团营收情况远超2020财年：净销售额同比增长13%至162.2亿美元，净利润从去年同期的6.8亿美元增至28.7亿美元，增幅高达322%。其中，雅诗兰黛品牌（Estée Lauder）增长贡献最大，以最高两位数增幅领跑集团旗下所有品牌。

众所周知，雅诗兰黛品牌本身既是集团的核心品牌，也是这一拥有28个高端品牌，涵盖护肤、彩妆、香水和护发四大领域的美容帝国最初的起点，它的创始人是美国最著名的女企业家之一：雅诗兰黛女士。

雅诗兰黛女士是一位真正白手起家的创业者，她意志坚定，勇往直前，是追求极致的“产品经理”，也是大胆创新的营销天才，她超前的商业思维放到今天也毫不过时，对于有志于建设高端时尚和美妆品牌的企业家和经营管理者来说，依然具有很高的参考价值。

通过回顾雅诗兰黛女士的创业史和品牌的早期建设历程，《华丽志》本文将为大家解读最有借鉴意义的六个成功经验：

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