命运多舛 这些大牌的宠儿转眼就变成“弃子”

【编者按】品牌商寒冬来袭，肆虐过后，仍迟迟看不到回暖迹象，渐渐地，“后遗症”开始暴露，在一片混乱中，一些勇士选择弃车保帅，重整旗鼓......

一、Burberry

亿邦动力网了解到，英国奢侈品牌Burberry旗下拥有Burberry London、Burberry Brit、Burberry Prorsum三大子品牌，分别对应正装、休闲、走秀三种不同风格。为回归奢侈品原有定位，提高生产效率，三大副线品牌将于年底并入主线品牌Burberry，这将意味着Burberry主品牌撑门面、副线品牌揽金的商业模式正在土崩瓦解。

二、阿迪达斯

专注核心盈利业务，今年5月，阿迪达斯集团宣布退出高尔夫领域，出售包括泰勒梅、亚当斯以及雅狮威在内的其高尔夫品牌。早在去年，阿迪达斯就曾透露可能出售这一领域的部分品牌。2015年第二季财报显示，集团盈利下降26%。阿迪达斯集团首席执行官赫伯特-海纳承认高尔夫产品的强势推出计划，表现不如预期。去年11月，泰勒梅品牌裁员14%，今年三月，公司宣布削减新产品的推出数量。

三、宝洁

香水业务为日化巨头宝洁公司内业绩下跌最严重的部门，今年5月，该公司宣布把旗下Christina Aguilera香水业务出售给美妆产品销售商伊丽莎白·雅顿。据悉，2007年，明星Christina Aguilera发布了个人第一款香水，至今旗下已有七个子品牌。在欧洲市场，Christina Aguilera是排名第一的名人香水品牌。

此前，宝洁也曾对旗下香水业务开刀，2015年3月，该公司以1.08亿美元的价格将Rochas出售给香水生产商Inter Parfums。

四、澳洲冲浪品牌Billabong

澳大利亚冲浪品牌Billabong将旗下的滑板装备品牌Sector 9以1200万美元的价格卖给了Transom Capital集团旗下的Bravo Sports，Billabong首席执行官表示，此次与Bravo Sports交易是简化商务运营的一部分，同时与既定战略一致。据悉，Sector 9创立于1993年，主要销售运动耐用消费品品类。

五、Kate Spade

2015年，Kate Spade宣布旗下低价位副线品牌Kate Spade Saturday，关闭品牌的同时，其还将相应关闭19家分店（包括16家直营和3家合作门店），此后将专注主线并调整合作战略全力开拓中国市场。据悉，Kate Spade公司目标是想通过降低品牌对无休止促销的依赖，建立有“质量”的全价销售。

六、轻奢品牌Marc Jacobs

2015年底，Marc Jacobs正式中止副线Marc by Marc Jacobs，Marc Jacobs计划扩大产品类型和价格范围，统一推广和管理。品牌将融合入门级和高端产品，联合在每季时装秀上展示。为落实新战略，Marc Jacobs除中止付线外，还关闭了位于米兰、伦敦等地的部分门店。

七、雅芳

2015年7月，已经连续3年亏损的雅芳集团将旗下英国天然护肤品牌LizEarle以1.4亿英镑的价格卖给了沃尔格林博兹联合公司。据悉，自雅芳于2010年3月收购Liz Earle起，该品牌一直独立于集团的核心直销业务独立运营，但直至2014财年，该品牌销售仅占集团营收和营业利润的1%，在欧洲、中东和非洲地区其比重也仅为3%。雅芳集团正希望通过剥离非核心业务来强化其资本结构。

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