BEAUTY丨用美丽拯救世界

2016年04月15日

又到草长莺飞四月天，每年的4月22日定为“世界地球日”，旨在唤起人类爱护地球、保护家园的意识，促进资源开发与环境保护的协调发展，进而改善地球的整体环境。

俄国小说家陀思妥耶夫斯基曾说过：“美丽能够拯救世界”。无论是褪去层层武装包裹，追求妆容的极简裸妆，还是环保色调、图纹的服装搭配，都是追求自然、回归原始的绿色态度。

早在上世纪80年代，化妆品企业做公益被认为是“公益事业关联营销”的一种公关策略，但是由于不少企业的坚持，这种“用美丽做公益”的活动，现已变成了比较有持续性的、长远的企业社会责任战略。

La Mer海蓝之谜 2016年世界海洋日纪念版100毫升精华面霜

阿玛尼「生命之水•滴滴寄情」全球慈善项目

把美丽当作事业和生意来经营的化妆品企业，这些年越来越热衷参加公益活动。专注创新，亲力亲为，号召带领年轻群众力量，点滴关怀。

云雾缭绕的热带雨林

热带雨林里茂密的树冠层和特有的“绞杀”现象 美奇丝碧兰携手野性中国开启植物多样性保护行动

化妆品企业做公益的着眼点，基本上是放在：地球环境保护、帮助落后地区振兴经济和妇女儿童弱势群体的身心保护上。

一、回馈自然： 守护地球，保护环境

国际知名化妆品品牌爱打“地球环境保护”牌。为了彰显品牌自身的国际化特点，这类企业着力塑造自己是有社会责任的国际企业形象。它们参与的公益活动的特点是：超越国界、守护环境、以回馈给品牌滋养的大自然。

要把护肤品推到本土以外的其他国家去，“地球环境保护公益活动策略”似乎已经成为“必由之路”。而每个投身其中的品牌，都不是在嘴上敷衍了事，而是拿出掷地有声的实际行动来。

①2015年秋冬， CLINIQUE倩碧推出抗击雾霾伤害的护肤品，并发起 #BLUESKY倩碧“我爱蓝天”行动，推出STAYREAL联名蓝色帆布袋及旅行随身包，设计出清澈蓝天与挥舞钥匙的孩子图案，传递和唤醒大家对于蓝天的美好回忆；

②Origins悦木之源以实现Reuse（回收利用 环保包装）、Reduce（关爱地球 森林再造），Recycle（空瓶回收 变废为宝）的3R环保目标，在全球各地展开多项绿色环保行动。

③ KOSE长期资助、推行“KOSE SAVE the BLUE守护蓝色地球”的环保活动。在日本，从2009年至今，由KOSE资助的珊瑚种植面积已达50,578,685平方厘米；KOSE还分别资助了 新加坡、泰国、马来西亚、美国等地的珊瑚养殖事业；

④2016年，Jurlique茱莉蔻提出“爱地球每一天”的活动口号，来支持保护地球的愿景。其落地活动是：在4月22日到4月24日，在全中国的21个茱莉蔻柜台，每位消费者只要捐赠茱莉蔻任意产品空瓶即可获赠定制环保袋一个，全国换赠共2000套。

⑤SEPHORA丝芙兰开启绿色环保电动车中国首程活动，引入了国内首款绿色环保电动车,用于市区物流中心到SEPHORA专卖店间的短途运输，在发展迅速且愈发拥挤的超大型城市中削减因物流运输而排放的二氧化碳。是对环保开发、降低污染且保证高质量的物流解决方案而发起的最新倡议。

二、保护和分享：帮助落后地区振兴经济

那些有奇特护肤效果的植物，常常生长在偏远落后地区的原始森林里。知名化妆品大企业在这些地方发现护肤产品新元素的同时，也发现这些地方人们生活贫困，环境被严重破坏，基于保护和分享理念，他们开始了对于当地自然环境和就业机会的保护和创造的公益活动。

①Chanel在 2009年便参与到马达加斯加沃喜玛纳(Vohimana)原始森林的救助开发项目， 使当地的森林恢复生机，当地居民能够享有均衡的饮食，接受医疗治疗，进行自我教育，并逐渐恢复完全的自治能力。如今，在Chanel努力之下，沃喜玛纳的村民培育出了蓝姜，它成为了全新的“香奈儿山茶花保湿系列”中的全新成分，给消费者带来不同以往的护肤体验。

②欧舒丹“非洲布基纳法索平等贸易关系”的慈善公益项目已帮助了近15，000名非洲当地穷困妇女加入生产高品质的乳木果油，慈善助困的贸易关系帮助她们拥有了独立自主的经济能力，已获得ECOCERT国际生态认证。

三、切身关切：妇女儿童弱势群体保护

化妆品的主要消费者是女性，而女性最关切的群体则是孩子，那些患病和弱势群体的命运，最能牵动女性群体的心。于是，知名化妆品大企业就持续发起了保护妇女儿童以及社会弱势群体的公益活动。

①自1992年，雅诗兰黛夫人设计出一枚粉红丝带以来，雅诗兰黛主导的乳腺癌防治运动和乳腺癌研究基金会就一直携手在为“没有乳腺癌的世界”这一共同目标而携手行动。

②2015年11月，OLAY举办的 “不同美同样赞”的自闭症儿童主题画展，由OLAY与稀捍行动联合发起，并携手天真者的绘画工作室负责人李华女士共同举办，旨在以绘画教育和艺术之美关爱引导自闭症儿童心灵成长。

③Clarisonic科莱丽， 则在2016年“4﹒2世界自闭症日”到来之际，牵手公益组织WABC无障碍艺途，启动“Clarisonic x WABC”纯净丽量慈善项目，主题围绕“用爱‘刷’出更美的世界”，关爱并捐助被称为”星星的孩子”的自闭症以及中枢神经障碍、唐氏儿等精神智力障碍症脑部特殊群体；科莱丽中国这个慈善项目还把精智障孩子的画作呈现于科莱丽衍生产品上，同时举办线上主题画展，以充分展现精智障群体在绘画方面的艺术天赋和独特才华。

化妆品的美丽公益活动如今仍旧在如火如荼地举行着，有些品牌虽然没有做声势浩大的造势活动，但是一直在默默捐助，如牛尔对公益事业的持续捐助；而欧瑞莲等品牌使用自可再生资源生产化妆品的行为，则更加表明众多化妆品企业已经在品牌DNA中，加入了“公益”这一元素。

撰文——王肖练